Prime Big Deal Days 美国线上消费 98.6 亿美元

在亚马逊为期两天的 Prime Big Deal Days 期间，美国消费者线上支出达 98.6 亿美元，Retaildive.com 援引 Adobe 的数据报道。该金额涵盖所有美国零售商，并非仅限亚马逊。商品标价折扣最高为 20%。在电脑、电视、玩具和时尚品类，折扣力度也吸引了不少买家选购更高价位的商品。52% 的销售额，即 51 亿美元，来自移动设备。

10 月为期两天的 Prime Big Deal Days 为美国线上零售在圣诞旺季前带来了明显的提前消费效应。据 Retaildive.com 援引 Adobe 的数据，消费者在活动期间线上支出达 98.6 亿美元。该金额涵盖所有被统计的美国零售商，因此明确不止 亚马逊。Target 和沃尔玛等竞争对手也利用这一时段推出了自己的折扣活动。

需求主要由折扣驱动，据 Adobe 称，折扣最高为标价的 20%。尽管折扣力度有限，许多买家仍选择了更高价位的商品。电脑、电视、电子产品、玩具和时尚品类尤其受益。在所有被观察的品类中，最贵商品占比相较此前全年平均水平上升了 21%。电子产品增长 45%，身体护理产品增长 34%。

一个关键因素是智能手机购物。Adobe 称移动端为占主导地位的交易渠道：52% 的销售额来自移动设备。这相当于 51 亿美元，同比增长 12.8%。数据表明，移动端冲动消费在线上零售中正变得越来越重要，尤其是在限时活动促使快速下单的情况下。

与此同时，许多消费者利用 10 月的促销购买日常必需品。需求旺盛的包括家居清洁用品和纸制品，增长 55%；卫生用品和宠物食品各增长 45%；基础服装增长 25%。此次促销因此正逢价格敏感的消费环境，买家在寻找折扣的同时，也愿意在性价比有吸引力时多花钱。

通胀与灵活支付放大了效果

据 Numerator，半数买家在 Prime Big Deal Days 期间对比了其他零售商的价格，包括沃尔玛。尽管如此，在两个活动都购物的消费者中，在 亚马逊 的支出比 Prime Big Deal Days 买家的平均水平高出 8%。亚马逊上的平均家庭消费额达到 114 美元，仅略低于 6 月 Prime Day 的 122 美元。

据 Numerator，通胀发挥了重要作用：74% 的买家表示这是他们参与活动的原因，比 6 月 Prime Day 高出 4 个百分点。灵活支付方式的使用也有所增加。据 Adobe，Buy now, pay later 占所有线上订单的 6%，即 6.923 亿美元。在 Payment 领域，Adobe 预计还将进一步增长，并预测 Cyber Monday 通过 BNPL 的销售额将超过 10 亿美元。

对卖家而言，圣诞季的节奏因此进一步前移。据 Numerator 数据，在 Prime Big Deal Days 期间，超过三分之一的买家已经完成了至少一半的圣诞采购。与此同时，与去年同期活动相比，黑五的购买意愿下降了 4 个百分点，网一的购买意愿下降了 5 个百分点。因此，下一个检验点在于，10 月的强劲销售是否会拖累 11 月的促销活动。

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