法国二季度电商流量榜：Temu、SHEIN、速卖通月访客齐降

Le classement d’audience des principaux sites et applications d’e-commerce en France, publié par la Fevad et Médiamétrie//NetRatings au deuxième trimestre 2026, fait apparaître plusieurs mouvements parmi les acteurs du Top 20. Amazon conserve une large avance sur ses concurrents, tandis que Booking.com profite de la dynamique du secteur du voyage pour monter sur le podium. Dans le même temps, les principales plateformes asiatiques voient leur audience mensuelle diminuer.

Amazon toujours largement en tête

Avec 41,2 millions de visiteurs uniques par mois, Amazon reste le site le plus fréquenté du Top 20 e-commerce en France. Le groupe devance largement Leboncoin, qui rassemble 32,1 millions de visiteurs mensuels. Amazon gagne encore près de 500 000 visiteurs uniques mensuels sur un trimestre, confirmant sa position de leader.

Derrière les deux premiers, Booking.com réalise la progression la plus marquée parmi les principaux acteurs du classement. La plateforme atteint 22,5 millions de visiteurs uniques mensuels, soit 2,3 millions de plus qu’au premier trimestre. Sa fréquentation progresse de 11,6 % et lui permet de prendre la troisième place. Cette hausse intervient à l’approche de l’été, une période traditionnellement favorable aux acteurs du voyage. Airbnb profite également de cette dynamique, avec près de 1,6 million de visiteurs supplémentaires en trois mois.

Temu perd 3,1 millions de visiteurs en trois mois

Le deuxième trimestre est moins favorable aux principales plateformes asiatiques du classement. Temu enregistre le recul le plus important. Son audience passe de 24,4 à 21,3 millions de visiteurs uniques mensuels, soit une baisse de 3,1 millions en trois mois. À -12,7 %, cette diminution fait passer la plateforme de la troisième à la quatrième place.

Sur un an, l’audience mensuelle de Temu recule également de 5,2 %. La fréquentation quotidienne apporte toutefois un autre éclairage. Temu compte en moyenne 5,4 millions d’internautes par jour, contre 4 millions un an auparavant. La plateforme touche donc moins de visiteurs sur le mois qu’au premier trimestre, tout en enregistrant une fréquentation quotidienne supérieure à celle de l’année précédente.

Shein remonte dans le classement malgré une audience stable

Shein connaît une évolution différente. La plateforme gagne trois places et passe de la 12e à la 9e position, mais cette progression ne traduit pas une hausse significative de son audience. Avec 15,5 millions de visiteurs uniques mensuels, Shein affiche une fréquentation quasiment stable par rapport au premier trimestre. Sur un an, son audience recule toutefois de 7,1 %. La fréquentation quotidienne évolue dans le même sens, passant de 4,4 à 3,7 millions de visiteurs en un an.

AliExpress également en retrait

AliExpress voit lui aussi son audience diminuer sur le trimestre. La plateforme passe de 15,9 à 15,1 millions de visiteurs uniques mensuels entre le premier et le deuxième trimestre.

Elle occupe désormais la 11e place du classement. Temu, Shein et AliExpress enregistrent ainsi toutes les trois une baisse de leur audience mensuelle au deuxième trimestre, avec des évolutions différentes selon les plateformes.

Vinted retrouve une place dans le Top 5

Le classement est également marqué par la progression de Vinted. La plateforme spécialisée dans la seconde main gagne une place et retrouve le Top 5, avec 20,1 millions de visiteurs uniques mensuels.

Cette progression intervient alors que la seconde main occupe une place croissante dans le commerce en ligne français. D’autres mouvements sont à noter dans le Top 20. Intermarché gagne deux places et atteint le 17e rang. ManoMano fait pour sa part son retour dans le classement, à la 19e position, deux ans après l’avoir quitté.

Le mobile domine les usages

Le baromètre confirme par ailleurs le poids du mobile dans la fréquentation des principales plateformes de e-commerce. Shein affiche la plus forte proportion de visiteurs sur mobile, avec 95,2 % de son audience. Lidl arrive ensuite avec 92,7 %, devant Temu à 91,9 % et Vinted à 91,8 %. Amazon se distingue à l’inverse par une utilisation plus importante de l’ordinateur. 36 % de ses visiteurs consultent la plateforme sur ce support. Leroy Merlin suit avec 33,9 %, devant ManoMano avec 31,3 %.

Au deuxième trimestre, 53 millions d’internautes, soit 90,4 % des Français âgés de 11 ans et plus, ont consulté chaque mois au moins l’un des sites ou applications du Top 20 e-commerce. L’audience globale progresse légèrement par rapport au premier trimestre, avec 380 000 visiteurs uniques mensuels supplémentaires.

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