CTR：点击率

计算示例

CTR = 点击次数 ÷ 展示次数 × 100%。例如，同一报表中有 2,000 次展示和 40 次点击，点击率为 2%。展示为零时，不能按该公式计算有效比例。

如何比较

展示次数不是独立用户人数；同一个人可能看到多次广告。比较 CTR 时，要确认展示位置、受众、素材和时期是否接近。

点击率描述点击行为，并不直接说明下单、付款或利润。应继续查看转化指标，避免只靠更吸引点击的标题来评价经营结果。

加总点击率示例

假设素材甲有 100 次展示、10 次点击，素材乙有 900 次展示、9 次点击。合计点击率是 19 ÷ 1,000 = 1.9%，不是把 10% 与 1% 直接平均成 5.5%。

因此，对多个素材汇总时，应保留展示和点击的原始数值。单个素材点击率较高，也不代表它贡献了最多点击或最多订单。

点击与转化的区别

CTR 位于“展示后是否点击”这一环节；转化率则要观察点击或其他规定互动之后，是否发生所定义的行为。二者回答不同的问题。

一种素材可能很容易引起点击，但内容与商品实际情况不一致。评估时应同时检查信息是否准确，以及后续转化与经营表现。