2026年4月跨境资讯归档

Intentwise 在 Product 360 中上线 Events Stream，登录即可实时查看 Amazon 购物车丢失、价格波动、断货、广告被压制及商品级销售异常，并给出导致波动的两到三个关键驱动因素。该功能将在未来一周向所有 Product 360 客户推送。

一位从 Amazon.de 起步的卖家对比 Amazon FBA 美国站与欧洲站：同款产品在 Amazon.com 首月日销约为 Amazon.de 的 4 倍，美国站评论积累也更快。

作者介绍在Seller Central的Brands→Virtual Bundles中，将2至5个自有FBA ASIN组合成一个新Listing，需已加入Brand Registry且组件为在售FBA库存，2026年该工具仅在美国站提供。

作者以2026年美国站费率表拆解一件售价25美元、重10盎司的小标准件成本：佣金15%约3.75美元，FBA配送费3.78美元，另加3.5%燃油与物流附加费约0.13美元，单件平台费用约7.66美元，尚未计入仓储、入库、退货和广告。

一位审计过数百条 Listing 的卖家给出 7 条 Amazon 优化建议：标题前 80 个字符优先放主关键词，五点描述先写利益再写功能，7 个图片位（部分类目 9 个）按主图、场景图、信息图等顺序填满。后台搜索词限 250 字节，只用空格分隔，不重复标题已有词。A+ Content 按 Amazon 自有数据平均提升转化 3-10%，并可通过明确预期减少退货。

一位卖家复盘自己在Amazon.de的首款产品上架经历，强调上架前应先确定总预算，预算低于$3,000时选更小更轻的产品，避免第三周断货丢掉排名。选品需验证头部竞品月销300+件、头部Listing评论数低于500、扣除全部费用后利润率至少30%，并优先选2磅以下、处于标准尺寸分档内的产品。

作者基于自 2018 年运营 Amazon 广告的经验，给出从自动广告发现搜索词、把转化词收割为精确匹配、否定无效词的三阶段广告结构。文中建议新手先用动态竞价仅降低策略，单产品自动广告日预算 30 至 50 美元，运行约两周后查看搜索词报告，并按 ACoS 与盈亏平衡线每周调整出价。作者还提醒，只报 TACoS 不报分广告活动 ACoS 的代理值得追问。

前大疆RoboMaster联合创始人魏先生于2019年创立智能庭院机器人品牌Mammotion库犸动力，凭借RTK高精度定位+视觉+激光雷达的无边界割草方案，获Frost & Sullivan认证为2024年7月至2025年6月全球无边界割草机器人销售额第一。

Marketplace Pulse 调查 181 家年营收合计超 $2B 的卖家，将其分为 thriving、grinding、consolidating、distressed 四类。

第六份电商趋势报告显示，重度付费流量卖家净收入增长 71.7%，远高于其他卖家的 18.0%，且并未牺牲利润率。72% 的店铺已采用 AI，但营收增速与未采用者几乎持平（26.7% 对 27.8%）。Amazon 在社区收入中的占比降至 20.1%，回到 2017 年开始追踪时的水平，尽管在 Amazon 上销售的卖家比例达 63% 的历史新高。

亚马逊运营招聘进入“缩量提质”阶段，2025年职位量29817个、较2024年下降19%，本科及以上学历要求占比达58%。基础运营岗被AI加速替代，1个AI工具可替代2-3个基础运营工作量，普通运营薪资触顶8-15K/月，而AI运营专家等复合型岗位年薪可达30-60W。

2026开年至今，亚马逊开启新一轮针对操纵评价的封号潮，首当其冲的是用WOOT刷单测评的卖家，大量账号被封、对应品牌变为滥用状态，但listing仍在、评价未掉、WOOT回款正常。

Teikametrics 发文建议 Amazon 品牌把 TikTok Shop 作为补充增长渠道，而非替代 Amazon，理由是 TikTok 用户中 70% 会在平台发现新品牌和产品、61% 看到内容后产生购买。文中举例 MasterPieces 入驻五个月月 GMV 最高达 3.5 万美元，55% 的 GMV 由达人视频带动，平均客单价超过 20 美元。

TikTok Shop 与 Amazon、Walmart 的运营逻辑根本不同：后者由搜索驱动，约 70% 的产品相关搜索始于 Amazon，前者则是发现引擎，70% 的 TikTok 用户通过平台内容发现新品牌，四分之三的用户曾在 TikTok Shop 下单。TikTok 购物由创作者主导而非品牌主导，节奏以天计而非按季度优化，因此只靠商品上架和投广告的策略在早期往往难以奏效。

美国 CPSC 发布直接最终规则，将门栏与围栏的强制性安全标准更新为引用 ASTM F1004-25，取代此前纳入的 ASTM F1004-22。该规则将于 2026 年 7 月 19 日生效，除非 CPSC 在 2026 年 5 月 1 日前收到重大反对意见；若收到，CPSC 将在生效日前于联邦公报发布文件撤回该规则。

加拿大 CBSA 通知，酒类与烟草产品消费税税率调整将于2026年4月1日生效，相关修改已在 CBSA Assessment and Revenue Management（CARM）系统中更新，涉及烈酒与葡萄酒、啤酒及烟草产品。具体现行及历史税率可查阅加拿大税务局消费税税率网页。

英国税务与海关总署（HMRC）自2026年4月1日起开放电子烟产品税（VPD）及电子烟税花（VDS）计划的注册申请，英国电子烟制造商、进口商和仓库经营者需申请批准才能继续合法经营。

新西兰海关将遗产与继承物品拆分：继承两次及以上的物品按 Concession Reference 70 入境，仅继承一次或首次继承的物品归入新设的 Concession Reference 71，且须因死亡或绝症诊断而转移。

阿根廷 Hot Sale 2025 将于 5 月 12 日至 14 日举行，由阿根廷电子商务商会（CACE）主办，Mercado Libre、Frávega 和 Coppel 等平台参与。

墨西哥母亲节（5 月 10 日）2024 年带来约 45 亿美元销售，较 2023 年的 39 亿美元增长 13%。AMVO 研究显示，2024 年 62% 的墨西哥人庆祝母亲节，其中 32% 选择线上购物。墨西哥电商市场规模达 750 亿美元，年增速超 34%，预计 2025 年达 1140 亿美元，8 成消费者已进行跨境购买。

Amazon 卖家被指在拉美迎来下一个增长机会，该地区电商销售额预计到 2026 年从 1220 亿美元升至 2000 亿美元，巴西和墨西哥占市场份额七成以上。巴西和墨西哥等关键市场跨境卖家占比不足 5%，电子、美妆等品类本地供给偏弱。Amazon 在巴西已建成 10 个物流中心和 62 个配送站，在墨西哥 2023 年月访问量达 1.4296 亿次。

Mercado Libre 已覆盖拉美 18 个国家，截至 Q4 2024 拥有超 5400 万活跃买家，当季售出商品金额超 134 亿美元、广告点击量超 16 亿次。拉美电商销售额预计到 2026 年从 1220 亿美元增至 2000 亿美元，巴西和墨西哥占 70% 以上市场份额。该平台收入 55% 来自巴西、22% 来自墨西哥、19% 来自阿根廷。

特朗普政府自2025年1月重新执政后重启“美国优先”关税政策，4月2日起对多国征收对等关税，一般进口基准税率为10%，中国最高达125%，4月10日确认对华关税为145%；5月2日起取消中国和香港的低价值包裹 de minimis 免税待遇。

Mercado Libre 在“Boost Your Beauty Sales in LATAM”研讨会上分享拉美美妆品类洞察，其跨境贸易负责人称美妆买家浏览时长是其他品类的 2 倍，70% 搜索为泛词。

美国品牌可通过在墨西哥站参与 Amazon Prime Day 扩大销售，该活动今年于 7 月 15 日至 21 日举行。墨西哥电商市场规模达 750 亿美元，年增速超 34%，预计 2025 年达 1140 亿美元，8 成消费者已有跨境购买习惯。

巴西电商并非不可做，其拥有1.5亿网购用户，占拉美电商销售额57%，市场规模预计从2023年近700亿美元增至2027年超1100亿美元。跨境购买近五年增长超150%，Mercado Livre、Americanas.com、Amazon、Magazine Luiza等平台可降低入场门槛。

拉美电商市场高度分散，八大平台合计份额不足 50%，没有单一平台主导，各国领先平台各不相同。预计到 2026 年该地区线上零售额将从 1220 亿美元增至 2000 亿美元，巴西和墨西哥占七成以上份额。卖家需采用多平台策略，并适配 Pix、Boleto Bancário、OXXO 等本地支付方式。

墨西哥 Buen Fin 2025 将于 11 月 13 日至 17 日举行，2024 年该活动线上销售额达 16 亿美元，线上零售增长 23.8%。58% 的互联网用户在 2024 年活动期间下单，81% 的消费者同时使用线上和线下渠道，电子产品（41%）、美妆个护（21%）、玩具与游戏（18%）为热门品类。

巴西消费者日（Dia do Consumidor）每年 3 月 15 日举行，对零售的影响堪比黑五，是国际卖家进入拉美增长最快电商市场的机会。巴西 2024 年零售电商销售额达 817.4 亿美元，位居全球第十、拉美第一，年增速 27%，超 68% 网购者有过跨境购买。

墨西哥儿童节（Día del Niño）2024年带来约19亿美元销售额，同比增长14%，为近五年最高。墨西哥电商市场规模达750亿美元、年增速超34%，预计2025年达1140亿美元，8成消费者已有跨境网购习惯。玩具、服饰、书籍、电子产品和户外运动装备是热销品类。

各跨境电商平台的广告工具与投放策略存在差异，需按平台分别适配。Amazon 提供 Sponsored Products、Sponsored Brands、Sponsored Display 和 Amazon DSP；Mercado Libre 提供 Product Ads、Display Ads、Search Ads 和 Promoted Listings。

2025 年墨西哥值得关注的五大电商平台为 Mercado Libre、Amazon Mexico、Walmart Mexico、Coppel 和 Liverpool Marketplace。

2025 年拉美零售电商销售额达 1912.5 亿美元，同比增长 12.2%，增速为全球平均的 1.5 倍，自 2021 年起持续领跑。美国卖家要覆盖拉美 90% 的市场，通常需在 15-20 个平台运营，Mercado Libre、Amazon、Walmart、Coppel、Carrefour 各有阵地。墨西哥 2025 年电商渗透率超 17.7%，首次超过美国。

品牌正借助 AI 在 Amazon、Mercado Libre、Walmart 等国际平台自动化商品上架、翻译本地化与动态定价，以规模化商品目录并提升跨境销售效率。

巴西情人节 Dia dos Namorados 定在 6 月 12 日，是当地仅次于圣诞节和母亲节的第三大零售节点，2024 年带动超 45 亿美元销售额，消费者人均送礼约 46 美元。

亚马逊 Prime Day 在拉美正成为关键购物节点，专家建议美国卖家借此进入这一快速增长的电商市场。拉美拥有 6.62 亿潜在消费者、市场规模达 5090 亿美元，94% 的电商活动集中在阿根廷、巴西、智利、墨西哥、哥伦比亚和秘鲁六国。巴西 Prime Day 2023 每分钟达 300 万次页面浏览，活动延长至六天；墨西哥仅 SMB 就贡献 1.81 亿美元销售额。

巴西 Cyber Monday 定于 2025 年 12 月 1 日举行，紧接黑五，是纯线上购物活动，主要由 Mercado Livre、Amazon Brazil、Magalu 和 Carrefour 带动流量。2024 年该活动单日销售额超过 1.5 亿美元，折扣最高可达 80%，品类集中在科技与数字服务。美国卖家可复用黑五的广告与库存，以较低竞争获取流量并拉动 Q4 业绩。

Sony、GoPro 与 Mercado Libre 高管在 Unlock Latam 2025 活动上指出，拉美并非单一市场，巴西和墨西哥合计占该市场 70% 以上，卖家需按国家本地化定价与运营。

Sony 与 GoPro 在 Unlock Latam 活动上分享了拓展拉美市场的 5 条策略：拉美并非单一市场，巴西和墨西哥合计占该市场 70% 以上，需按国家定制定价与营销。两家公司建议用跨境销售低成本试水多国，并采取多平台布局，Sony 已入驻当地 15 个以上 marketplace。此外还需本地化促销与支付方式，并与熟悉清关和税务的本地服务商合作。

巴西父亲节2025落在8月10日，2024年该节日全巴西零售收入达15亿美元，节前一周（8月5-11日）整体销售额同比增长5.5%，电商增长4%。中小卖家在7月22日至8月11日实现5100万美元线上销售，同比增长36%；消费者人均支出45美元，Pix即时转账和借记卡为主要支付方式。