为什么 TikTok Shop 不同于 Amazon 或 Walmart

TikTok Shop 与 Amazon、Walmart 的运营逻辑根本不同：后者由搜索驱动，约 70% 的产品相关搜索始于 Amazon，前者则是发现引擎，70% 的 TikTok 用户通过平台内容发现新品牌，四分之三的用户曾在 TikTok Shop 下单。TikTok 购物由创作者主导而非品牌主导，节奏以天计而非按季度优化，因此只靠商品上架和投广告的策略在早期往往难以奏效。