美国跨境电商

2026年10月29日，亚马逊宣布为Alexa for Shopping增加超过100项新功能，覆盖清单与Registry管理、Subscribe & Save订阅跳过与改频、Prime权益查询、配送指令修改以及退款和扣款查询等交易后环节。

亚马逊黑五网一备战需从活动提报、店铺安全、Listing优化和备货四方面入手。美国站Best Deals常规提报截止日期原为10月20日，后延长至11月13日，卖家需核对所在站点后台最新状态。美国站2026年旺季配送附加费适用期为10月15日至2027年1月14日，建议活动前为重点商品准备约4–6周库存。

亚马逊通知美国站FBM自配送卖家，自2026年12月18日起，买家发起退货请求后卖家须在7个自然日内，在“管理卖家自配送退货”工作流上传预付退货标签或直接全额退款，超时未处理平台将自动退款并从卖家账户扣款。

亚马逊第三季度财报显示，受燃料价格上涨及长途运输费率提高影响，全球运费支出同比增长11%；剔除上述因素后运费增速为8%，低于包裹量12%的增幅约4个百分点。本季度营收2019亿美元，同比增长12%，经营利润281亿美元，同比增长61%，经营利润率13.9%。公司预计第四季度运输成本压力仍将高于第三季度。

TikTok Shop 美区近期启动 AI 直播功能内测，推出 AI 回复、AI 无人直播、直播画中画及 AI 数字人直播四种模式，目的是降低商家对真人主播的依赖。

TikTok Shop 在美国站收紧对 AI 语音直播的管控，依据《优质短视频与直播合规要求》，AI 生成配音、文字转语音、预录讲解音频及循环音轨均纳入管控，静态图片、截图、循环动画及 AI 数字人等非真人实时画面占比不得超过屏幕总面积的 50%。

TikTok Shop 美区向部分商家开放 AI 直播功能，包含 AI 回复、AI 无人直播、直播画中画和 AI 数字人直播四种模式。AI 回复模式下真人主播直播、AI 自动回复评论；AI 无人直播无需真人出镜，由 AI 循环讲品；画中画把主页视频和历史直播素材叠加展示；AI 数字人由虚拟主播承担讲品与互动。相关功能仍处试点及灰度测试阶段，各模式开放状态和申请门槛不同，并非所有商家都能直接使用。

TikTok Shop 美区近日向部分商家开放 AI 直播功能内测，推出 AI 回复、AI 无人直播、直播画中画及 AI 数字人直播四种模式，目前仍处于试点及灰度测试阶段，各模式开放状态与申请门槛不同。

美国联邦贸易委员会（FTC）向9家企业发出特别调查令，调查其如何利用个人数据和人工智能对商品与服务进行差异化定价，被调查企业包括塔吉特、沃尔玛及多家航空公司、网约车与外卖平台。该令状共15页，要求企业在收到后45天内提交说明，涵盖会员忠诚度计划、价格差异化策略及个人数据对零工人员报酬的影响。FTC主席称将重点审查企业通过网页浏览记录等个人数据评估消费者最高承受价格的不透明做法。

TikTok Shop 美区近日向部分商家开放 AI 直播功能内测，推出 AI 回复、AI 无人直播、直播画中画、AI 数字人直播四种模式，功能仍处试点及灰度测试阶段，各模式开放状态与申请门槛不同。

TikTok Shop 已在美区正式管控 AI 语音直播，依据全球卖家学院发布的《优质短视频与直播合规要求》，全程 AI 语音直播和无真人出镜的 AI 挂机直播均被管控，AI 配音、文字转语音、预录讲解音频与循环音轨都在范围内，产品介绍、评论回复与日常互动要求尽量由真人实时发声，手语被列为可接受的替代方式。

美国总统特朗普签署公告，对机器人、工业机械及其零部件进口放弃立即加征关税，改由商务部长与贸易代表牵头与贸易伙伴磋商，并要求官员在180天内汇报谈判进展。此举源于2025年9月启动的232条款调查，结论称美国相关产能不足、依赖进口威胁产业基础与国家安全。公告称未来仍可能依据谈判结果采取关税等替代措施。

谷歌启动“2026 谷歌跨境电商加速计划·服饰出海突围季”，面向服饰出海卖家提供官方专家策略指导、产业带闭门实战营及广告素材制作等支持。谷歌洞察显示，81% 的社媒用户被种草后会通过 Google 搜索比价再下单，67% 会受 Google 搜索影响转向竞品品牌。计划在 Q4 限时限量招募，仅限商家老板或业务负责人报名，入选资格由谷歌最终审核。

亚马逊第三季度全球运费支出同比增长11%，主要由燃料通胀及长途运输费率上涨驱动，剔除这两项因素后增速为8%。当季营收2019亿美元同比增长12%，经营利润281亿美元同比增长61%，利润率13.9%创历史新高。亚马逊预计第四季度运输成本压力仍将高于第三季度。

运动与户外出海选品可按细分类目对接国内产业带：山东威海对应钓具、福建厦门对应健身器材、浙江杭州对应球拍、浙江宁波对应露营装备，山东日照与江苏镇江分别覆盖体育健身用品和户外用品。

2026年亚马逊前台的低价可能来自跟卖、系统外部比价或卖家自跟卖，与清仓降价外观相似但机制不同。文章建议先看Buy Box归属与卖家构成、再看降价的时间指纹、最后看是否留下价格历史等不可逆成本，再决定是否跟价。防御端可设置自动定价的绝对价格下限，透明计划对FBA跟卖的拦截反馈在80%—95%区间，但FBM跟卖仍存在。

eBay 10 月 28 日发布三季报，营收 32 亿美元、同比增 14%（汇率中性 +13%），GMV 232 亿美元、同比增 15%（汇率中性 +16%），活跃买家 1.47 亿。

Amazon 10 月 29 日发布三季报，净销售额 2019 亿美元、同比增 12%，略低于市场预期的 2022 亿，摊薄每股收益 1.89 美元也低于预期。AWS 收入 459.8 亿美元、同比增 39%，营业利润 178 亿美元；过去 12 个月自由现金流为 -424 亿美元，去年同期为 +148 亿，主因是 AI 相关投入。四季度净销售指引 2400-2470 亿美元。

亚马逊将 Shop Direct 功能收录的外部商品扩大至约 2.5 亿款，约为 2026 年 3 月的 2.5 倍。该功能展示其他零售商网站销售的商品，亚马逊无货时把购物者引导至这些网站。亚马逊还在测试精选商品合集、独立品牌页面和更详细的商品信息，并推进 AI 购物功能 Buy for Me。

宁波豪雅旗下家居品牌Costway截至2026年9月17日近30天在亚马逊美国站销量超2.68万单、销售额748.39万美元（约5012万元人民币），并登上福布斯中国DTC榜单。公司2011年推出Costway，2012年在洛杉矶自建首个海外仓，现拥有60万平方米自营海外仓，并合作1万+长尾达人、4.3万+带货视频。