东南亚跨境电商

印尼将电商监管规则扩展至网约车和OTA平台，要求平台上的商家取得营业执照，并设有合规过渡期。

义乌国际商贸城六区品牌本色恩一款人宠友好香氛上架一个月单品销售额突破400万元，复购率达70%~85%，主打洋甘菊等宠物安全香型，切中养宠家庭除臭与防应激需求。该品牌工厂在成都、档口和仓库在义乌，目前已有美国、加拿大、新加坡、马来西亚等国客户，外贸占比约20%~30%，正计划借义乌全球数贸中心进一步扩大外贸比例。

吉宏股份旗下吉客印以东南亚站群+COD独立站模式运营，靠AI选品、社媒投放与货到付款闭环，实现60%以上毛利率，在A股跨境电商中属唯一玩家。其毛利率由信息差、流量与信任三层套利叠加构成，Facebook东南亚CPM比欧美低50%-80%。2025年5月公司完成港股上市，形成A+H双平台，王亚朋任董事长主导跨境电商，庄浩家族保留实控权。

四个 TikTok Shop 案例显示，VTT 按摩仪靠两条混剪视频两周内撬动 300 单，KY Tech 手机支架 28 天联动 643 位中小达人卖出 2.23 万台，JomRaya 红包袋 75% 销量来自达人带货，Jisu Life 小风扇两年做到 1.5 亿元。

TikTok Shop东南亚市场2025年GMV已突破500亿美元，2026年平台从粗放增长转入精细化运营，商家需以本土化短视频和直播内容驱动，结合一件代发模式轻资产启动。平台推出0元试运营、一证多店及90天保证金豁免等政策，东南亚退货率不到10%，建议新手优先选择马来西亚或泰国起步。

义乌原创IP“波波鹅”产品已进入泰国60多家连锁门店，2026年春晚亮相后新春拿下近200万元订单。该IP由义乌市文化用品行业协会于2023年10月启动，已开发十余个大类、200多款单品，去年国内外销售额约1600万元，协会目标2026年做到4000万至5000万元。

2026 年越南一件代发指南覆盖市场、合规与物流：越南人口超 9800 万，电商年增速约 20%，2023 年电商销售额已超 200 亿美元，互联网渗透率约 75%。卖家需在计划投资厅注册企业并取得企业登记证，一件代发业务按 10% 标准税率缴纳 VAT，企业所得税通常为 20%。指南还涉及供应商筛选、选品定价、本地化营销与物流管理。

Shopee于2025年7月30日更新轻出海项目（SEP）条款，卖家授权Shopee以其名义在新加坡、马来西亚、越南、泰国、菲律宾、台湾、巴西、墨西哥、哥伦比亚和智利等市场开设并运营SEP附属店铺，卖家负责发货至Shopee指定仓库。条款规定交易手续费、佣金、项目服务费等费用在结算订单收入时直接从店铺商品价格中扣除，费率调整至少提前7日通知；卖家需按当地税务法规自行申报销售收入并缴税。

Shopee全托管在2024年10.10大促当天店铺销量持续高倍增长，美妆外贸品牌与源头工厂两类卖家借该模式实现百万级销量。浙江远眺旗下YOUNG VISION入驻5个月月销超30万件，10.10当日一款六色护唇油销量较上架首月翻30倍；义乌妮彩2月入驻，月销售额破百万，10.10订单量较平日涨近5倍，单口红卖出近7000支。

Shopee 发布跨境卖家服务条款修订版本，更新日期为 2026 年 10 月 20 日，平台各处所称“跨境卖家服务条款”均指该版本。条款覆盖中国大陆、马来西亚、新加坡、泰国、菲律宾、越南、巴西、墨西哥、阿根廷等站点，并明确账户所有权归 Shopee、卖家需缴纳保证金方可获得销售权。卖家注册或使用服务即视为接受该条款及隐私权政策、卖家保证金条款等 Shopee 政策。

Shopee 发布主账号申请条款和条件，明确主账号是平台权限最高的账户，可创建并配置多个子账号，账号所有权归属 Shopee。条款要求申请人确认已获授权代表绑定卖家账户处理全部事宜，主账号持有人须对子账号持有人的所有行为负责，并妥善保管密码，未经授权使用账号造成的损失 Shopee 概不负责。Shopee 有权自行决定立即终止、暂停或限制账号。

Shopee发布更新至2025年5月8日的《Shopee卖家保证金条款》，适用于平台所有中国跨境卖家账户，不包含中国香港地区卖家及经Shopee通知享有豁免政策的卖家。

Shopee 更新《Shopee物流服务条款》，适用于使用 SLS 的卖家，条款明确 SLS 标准服务涵盖始发地仓库分拣转运、国际运输、进出口清关及目的地派送，并列出上门揽收、二次销售、跨境退货等增值服务。

Shopee 发布禁止和限制商品政策，明确违规卖家可能被下架违规商品、扣留订单商品、限制账户权限、中止或终止账户，以及冻结或抵扣账户资金。政策列出枪支管制器具、易燃易爆及有毒化学品、涉政涉密信息、色情低俗商品、食品药品医疗器械、非法服务票证、虚拟商品等十余类禁限售清单，并要求卖家确保商品上架前符合所在地法律规定。

Shopee 发布虾皮国际平台（SIP）服务条款，更新日期为2025年5月30日。卖家授权 Shopee 以其名义在指定站点开设并代运营 SIP 附属店铺，主店铺商品默认全部同步到附属店铺，附属店铺售价由 Shopee 设定且卖家中心不可见。Shopee 在结算订单收入时直接扣除交易手续费、佣金、管理服务费等费用，费率调整至少提前7日通知。