东南亚跨境电商

泰国贸易竞争委员会已原则批准一份规范数字平台服务费的监管草案，要求年销售额5亿泰铢以上或具市场支配地位的大型平台在调涨服务费前说明费用构成、计算依据及每次涨价理由，不直接设定价格上限。

Cube 数据显示，2026 年第二季度 TikTok Shop 在泰国三大平台实物商品 GMV 中占 48%，首次超过 Shopee 的 45%，Lazada 降至约 7%。

Shopee 菲律宾站发布通知，自 2026 年 11 月 1 日（北京时间）起，广告金充值将收取 12% 增值税（VAT），跨境店与本土店同口径执行。该税费按充值金额计收，以月投放 10 万比索计，每月多支出 1.2 万比索，且不因投放效果好坏而减免。

TikTok Shop 在东南亚五国收紧站外引流，并明确七类违规情形。

9月流量对比显示，TikTok Shop在印尼、越南、马来西亚、菲律宾四个东南亚市场的访问量均超过Shopee，其中印尼约1.43亿次对1.36亿次，菲律宾约6749万次对6739万次。

Shopee 菲律宾本土与跨境站点同时发布广告充值加征 12% 增值税政策，11 月 1 日起 1000 比索广告金需付 1120 比索，到账仍为 1000 比索，优惠券按抵扣后净实付金额计税。

菲律宾比索兑美元汇率跌至63.167，创下历史最低纪录。比索大幅贬值推高菲律宾进口成本并加剧通胀压力，可能抑制当地消费者对跨境商品的需求，以美元计价的物流与平台佣金成本相对上升，压缩卖家利润空间。

首届“中菲CEO早餐会”10月16日在马尼拉举行，中国驻菲律宾使馆公使衔参赞杨国良出席并致辞，强调中菲关系稳定是深化经贸合作的基础。他呼吁双方共同在菲律宾营造公平、透明且可预期的营商环境。

市场研究机构 Cube 数据显示，2026 年第二季度 TikTok Shop 在泰国三大平台实物商品 GMV 中的份额达 48%，首次超过 Shopee 的 45%，Lazada 降至约 7%。

泰国贸易竞争委员会已原则通过监管草案，年销售额超过5亿泰铢或具市场支配地位的大型平台调整服务费（GP费）时，须提前公开费用构成、计算依据及涨价理由，而非设定价格上限。

越南电子商务协会与亚马逊10月19日正式启动联合计划，帮助已有一定国内线上销量的越南年轻创业者通过电商进入国际市场。培训覆盖数字技能、人工智能应用和跨境交易知识，包括国际市场调研、产品开发、物流优化与支付方案。该计划对接越南政府今年4月批准的2026至2030年越南走向全球方案，后者提出到2030年至少扶持100家在本土和跨境平台上稳定经营的企业。

深圳海关数据显示，2026年前三季度深圳外贸进出口总值达4.65万亿元，同比增长38.8%，规模已超2025年全年水平并创历史新高，继续位居内地城市首位。其中出口2.41万亿元、同比增长18.5%，进口2.24万亿元、同比增长70.1%。民营企业进出口增速达49.9%，占全市外贸总值逾七成，贡献近九成增量。

泰国贸易竞争委员会（TCC）已原则批准一份规范数字平台服务费的监管草案，要求年销售额5亿泰铢以上或具市场支配地位的大型平台在调涨服务费（当地称GP费）前说明费用构成、计算依据及每次涨价理由，而非直接设定价格上限。

BMI 预计2027年马来西亚家庭支出实际增长4.1%，规模达1.1万亿林吉特，明显高于2019年疫情前的7797亿林吉特。增长动力来自实际工资涨幅跑过通胀、劳动力市场稳定，以及2027年预算案中的最低工资上调和16亿林吉特现金补助。BMI 预计明年通胀均值1.8%、失业率3.1%，隔夜政策利率维持2.75%。

Meta 与印尼贸易部10月20日在印尼贸易博览会结束一项面向中小商家的 AI 扶持计划，此前在万隆、巴淡和雅加达培训了200名准备出口的商家。Meta 与舆观调查显示，印尼86%小微企业主已在业务中使用 AI，85%称过去12个月生产力改善，98%计划明年把 AI 用在营销和内容上。91%仍表示需要指导，47%认为培训成本是障碍，36%希望获得更多数据隐私和安全说明。

戴德梁行最新报告显示，中国品牌海外扩张正从快速开店转向单店产出、本地化运营和品牌建设，国内竞争与毛利压力是主要推力。香港与东南亚成为关键市场，越南和印尼适合更大规模扩张，新加坡适合品牌定位和店型试验，马来西亚可先练运营能力再向区域铺开。香港零售额已连续15个月同比正增长，2025年5月至2026年7月荷兰、英国、美国和澳大利亚访港旅客消费额相对较高。

泰国贸易竞争委员会（TCC）已原则批准一份规范数字平台服务费的监管草案，要求年销售额 5 亿泰铢以上或具市场支配地位的大型平台在调涨服务费（GP 费）前说明费用构成、计算依据与每次涨价理由，而非直接限定价格。

Shopee 菲律宾 2026 年 11.11 Mega Pamasko Sale 活动窗口为 11 月 1 日至 12 日，主活动日为 11 月 11 日，与 Lazada 同期正面对打。

TikTok Shop 东南亚部分站点（主要为泰国、越南、马来西亚等）官宣更新售后申诉规则，新政策将于10月27日实施。平台首轮批准退款后，卖家有7个自然日提出申诉，部分场景还需提供打包视频或开箱视频。作者建议每天检查已批准退款的订单，并对高客单价、易碎品等优先规范发货与退货检查的视频留存。

BMI 10 月 19 日报告预计，2027 年马来西亚家庭支出实际增长 4.1%、规模达 1.1 万亿林吉特，高于 2019 年疫情前的 7797 亿林吉特。增长动力来自实际工资涨幅超越通胀、劳动力市场稳定，以及 2027 年预算案的最低工资上调和 16 亿林吉特现金补贴。BMI 预计明年通胀均值 1.8%、失业率 3.1%，但家庭债务占 GDP 达 69.5%，是制约消费扩张的主要因素。