Shopee 虾皮

Xendit 报告显示，东南亚约 70% 的线上销售发生在电商平台，十年前仅约 40%，佣金、广告、物流及促销费用持续挤压卖家利润，部分商家转向品牌官网、独立站和私域渠道。

9 月 TikTok 在印尼、越南、马来西亚和菲律宾的访问量已超过 Shopee，但 Shopee 仍占东南亚平台电商 GMV 的 53%，并在六个市场保持领先。TikTok 靠内容带动消费需求，Shopee 则通过与 YouTube、Pinterest 等合作补充内容获客，双方经营边界正变得模糊。印尼税务监管、泰国平台费率调整及越南低值进口商品免税政策变化，也在推高跨境卖家的成本与合规门槛。

Shopee 越南本土站发布通知，为落实越南《电子商务法》第122/2025/QH15号法规要求，要求所有在营卖家完成身份信息与税务信息更新核验。未完成或更新失败的卖家将被限制流量展示，无法编辑商品、发布新商品及开启直播，并面临被取消优选卖家标签的风险。卖家须使用12位居民身份证号（含NFC芯片）完成认证，档案信息审批状态须为成功批准。

Shopee 越南本土站 10 月 14 日通知，越南财政部税务局已发布电子税务操作手册，卖家需参照手册准确填报税务资料。

YouNet ECI《2026年第三季度越南电子商务市场报告》显示，今年前9个月越南主要电商平台GMV约411.8万亿越南盾，同比增长22%，其中第三季度约147万亿越南盾，同比增长27%。Shopee占约53%的GMV份额，TikTok Shop占约45%，两家合计98%；TikTok Shop的GMV同比增长38%，高于Shopee和整体增速。

10月14日，Shopee 越南本土站发布通知，为落实越南《电子商务法》第122/2025/QH15号法规要求，平台要求所有在营卖家完成身份信息与税务信息的更新核验。未完成更新或更新失败的卖家，店铺将受到流量展示限制，同时无法编辑商品、发布新商品及开启直播，并面临被取消优选卖家标签的风险。卖家须使用12位居民身份证号（含NFC芯片）完成认证，且档案中的信息审批状态须为成功批准。

Shopee 于 10 月 13 日更新跨境站点的卖家违规计分及处罚机制，卖家累积违规分数达到一定档次后，部分销售权限将被暂停。因违反商品上架规范导致大量计分的卖家，除销售权限受限外，店铺商品上架数量上限也会相应调整。该计分体系关联店铺流量获取、活动报名资格及日常经营权限。

10月14日 Shopee 越南站发布公告，为遵守越南第122/2025/QH15号《电子商务法》，强制要求所有卖家更新并核验身份及税务信息。未完成或审核失败的店铺将面临流量降权、禁止编辑发布商品及直播、取消优选标签等处罚，卖家需使用带 NFC 芯片的12位身份证完成认证，状态须显示成功批准。

10月13日，Shopee 更新各跨境站点卖家计分对应处分：卖家累积大量计分，将根据档次暂停部分销售权益；若因违反上架规范产生大量计分，除前述处分外，店铺上架商品数量上限也将被调整。计分规则直接关联店铺流量、活动报名与经营权限，跨境卖家应逐站核对违规阈值与计分周期，避免集中违规导致计分累积、权益受限。

10月14日 Shopee 越南本土站通知，为落实越南《电子商务法》第122/2025/QH15号法规要求，所有在营卖家须完成身份信息与税务信息更新核验。未更新或更新失败者，店铺将被限制流量展示，且无法编辑商品、发布新商品、开直播，并面临被取消优选卖家标签的风险。卖家须用12位居民身份证号（含NFC芯片）完成认证，档案中信息审批状态须为成功批准。

义乌卖家龙华通过Shopee轻出海计划，在9.9大促前后实现轻出海店铺日销超1000单，其中越南站点订单占比最高。该计划0佣金、0保证金、0年费，一次入驻即可开通新加坡、马来西亚、菲律宾、越南、泰国、巴西、墨西哥七大站点，运营、营销与履约由平台承接，卖家仅需选品、上架、发货。

10月13日，Shopee 对各跨境站点卖家计分对应处分规则进行了更新：卖家若累积大量计分，将依据计分档次被暂停部分销售权益；若因违反上架规范导致大量计分，除上述处分外，店铺商品上架数量上限也将被相应调整。计分规则直接影响店铺流量、活动报名资格及经营权限。

Shopee 泰国站点自北京时间2026年10月13日起，对本地化履约（纯三方仓、一店多运及一店多运2.0模式）的优选/优选+卖家新增快速配送（Express Delivery）开通要求。

Shopee泰国站宣布，自北京时间2026年10月13日起，对采用本地化履约模式（含纯三方仓、一店多运及一店多运2.0）的优选/优选+卖家实施快速配送开通要求。

Shopee 泰国站点自北京时间2026年10月13日起，对本地化履约（纯三方仓、一店多运及一店多运2.0模式）的优选/优选+卖家新增快速配送（Express Delivery）开通要求。

知虾数据显示，2026 年 10 月 6 日 Shopee 越南站面部护肤二级类目占全站 GMV 的 81.4%，月 GMV 1.305 万亿越南盾（约 37.8 亿元），月销量 4610 万件，平均客单价 229,928 越南盾（约 66.7 元）。

YouNet ECI《2026年第三季度越南电商收入与消费报告》显示，2026年前9个月越南电商GMV达411.8万亿越南盾，同比增长22%，第三季度增速提升至27%。

YouNet ECI报告显示，前三季度越南四大平台（Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki）GMV达411.8万亿越南盾，同比增长22%，三季度增速升至27%。Shopee以53%份额居首，TikTok Shop占45%，其GMV同比增长38%，明显高于Shopee的12%，两者合计份额接近98%。快消品前三季度GMV增长26%，三季度增速达36%。

巴西圣保罗法院裁定Shopee不得因合作物流商未按时揽收而处罚卖家，须在收到通知后5个工作日内暂停相关处罚，恢复运费补贴、营销活动资格并取消每日订单量限制，逾期每日罚款500巴西雷亚尔、累计最高1.5万雷亚尔。

马来西亚国内贸易及生活成本部长 Armizan Mohd Ali 10 月 14 日表示，政府正研究建立新的电商平台许可制度，可能要求包括境外平台在内、面向马来西亚消费者提供服务的电商平台取得经营许可，该计划属于拟议《电子商务法案》的一部分，方向涵盖消费者保护、明确平台及卖家责任、完善纠纷解决机制和与国际规则接轨。