平台规则变化

Shopee越南站将于2026年10月14日推出专项SPayLater买家分期计划，使用SPayLater的消费者可享0%手续费，支持1、2、3、6期，覆盖店铺内所有商品。卖家可通过卖家中心自主报名，服务费按笔收取并合并计入交易手续费；10月14日至12月31日期间报名可享限时费率优惠，仅限符合资格且遵守平台政策的卖家参与。

Wildberries 向卖家群发 1 戈比罚款，引发卖家对平台违规记录认定标准的质疑。文章认为这暴露了平台计费系统的技术缺陷与规则不透明，可能导致卖家因非主观过错被误判违规，进而拉低店铺评级与物流指标。建议卖家截图留存正常履约订单证据（如揽收记录、物流轨迹），批量向 WB 客服申诉清除错误标记，并定期监控后台违规数据。

俄罗斯国民通讯应用Max通过VK Реклама后台推出面向频道的定向广告服务，仅对粉丝数达1000以上的频道主开放，支持按地理位置、人口统计特征及受众属性精准投放。此前该平台已通过“VK Донат”机器人实现频道打赏功能，此次广告功能进一步丰富了Max的创作者变现体系。

TikTok 宣布推出一系列 AI 驱动的广告和商业化工具，覆盖商品发现、智能购物、线索获取、广告投放与创意生成。

10月6日亚马逊Prime Big Deal Days开启，覆盖22个国家；沃尔玛秋季特卖于10月5日至11日举行，Target的Circle Deal Days与亚马逊秋促时间完全一致。Temu和TikTok Shop的促销周期分别延伸至11月底和12月初，覆盖亚马逊秋促后半段及黑五前关键期。多平台促销并行扩大消费者比价空间，部分流量从亚马逊站内流向其他外部平台。

2026年亚马逊秋季Prime会员大促（10月6—7日）落幕，卖家圈反馈整体遇冷、未现爆单，有卖家称去年销量可达平时3.4倍，今年不到3倍。类目表现分化，部分开启秒杀的链接尚能维持2—3倍增长，更多卖家陷入单量微涨、广告费猛增、ACOS难看的困境，10月库存积压压力陡增。

亚马逊 Prime Big Deal Days 于10月6日启动，覆盖22个国家；沃尔玛 Fall Deals 于10月5日开启并持续至10月11日，Target 的 Circle Deal Days 与亚马逊秋促时间完全重合。

2026年亚马逊秋季Prime会员大促（10月6—7日）落幕，卖家普遍反映整体表现低迷，未出现爆单。有卖家称去年大促销量可达日常的3.4倍，今年不足3倍，叠加此前两周流量低迷，10月库存积压压力上升。部分秒杀链接仍能维持2—3倍增幅，但更多卖家面临单量小涨、广告费大幅攀升、ACOS欠佳的困境。

亚马逊 Prime Big Deal Days 于 10 月 6 日启动，覆盖 22 个国家；沃尔玛 Fall Deals 于 10 月 5 日至 10 月 11 日举行，Target 的 Circle Deal Days 与亚马逊秋促完全重合。

Wildberries 计划试点推出数字采购平台（ЦПЗ），面向公立幼儿园、学校、学院和职业技术学校，单笔采购金额最高可达 500 万卢布，商品涵盖文具、日用及清洁用品、技术设备等。卖家提前发布报价并注明价格、数量和交付条件，由平台按采购需求匹配，采购可使用 Wildberries 现有物流基础设施。完成必要认证的法人企业和个体经营者可发布报价，中国跨境账号能否直接参与尚无明确口径。

亚马逊10月6日至7日举办Prime Big Deal Days大促，多位媒体采购方称大促前客户在亚马逊广告上的投入同比增长15%至40%，预计到2026年底增幅可达三分之一。Wpromote口径为站内卖家品牌广告同比增30%、非站内品牌增40%；Power Digital则观察到今年增幅回落到15%至20%，低于过去几年40%至50%的水平。

亚马逊波兰站10月6日启动今年圣诞季，促销持续到年底，并于10月6日至7日开启48小时Prime大促，覆盖30多个品类、数万款波兰与外国品牌商品。折扣按品类区分，化妆品最高降至55%，个护小家电最高45%，服饰与运动类40%。Prime订阅价格为每年69兹罗提或每月15.50兹罗提。

速卖通正测试名为Elite的VIP会员计划，面向特定国家或地区年消费额超800美元的顾客，采用邀请制且免费加入。会员可享众多商品5%折扣、全天候客服及便捷退货服务。目前正在澳大利亚、英国、德国和西班牙测试，计划10月推广至其他欧洲国家和韩国，预计年底前会员达100万。

德国施瓦茨集团旗下 Kaufland 于 10 月 6 日上线西班牙站 Kaufland.es，以线上 marketplace 形式进入西班牙市场，首发卖家超 3000 家，在售商品约 1000 万件，覆盖约 6400 个品类。连同德国、捷克、斯洛伐克、奥地利、波兰、法国、意大利与荷兰，其全球 marketplace 已覆盖 9 个欧洲国家、约 2.2 亿消费者，卖家一次注册即可接入全部市场。

亚马逊广告业务接入ChatGPT，率先在美国市场面向一小撮DSP广告主测试投放，卖家后台没有投放入口，SP、SB等日常广告暂不受影响。对卖家的实际冲击在于买家改用AI对话提问后，Listing能否被AI准确读懂，需重点检查产品是什么、解决什么问题、适合谁、什么场景用及与其他产品的区别。秋促结束到10月20日美国站黑五网一提报截止前，是调整标题和主图的窗口期。

TikTok 于 10 月 5 日推出 AI 购物助手与 Buy Direct 一键结账，为首批代理式商务功能。购物助手是可对话 AI 智能体，嵌入多个场景，能理解语境、记住需求，在对话中解答商品详情、物流、尺码与库存并引导下单；Buy Direct 让用户不离开 TikTok 即可从推荐信息流一键购买，底层接入通用商务协议 UCP。

Shopee越南跨境站点将于2026年10月14日上线专项买家分期付款计划（Special SPayLater），为使用SPayLater的买家提供0%分期手续费权益，分期周期为1、2、3、6期。卖家可通过卖家中心自主报名，适用店铺内所有商品，计划服务费按每笔SPayLater订单收取并合并计入交易手续费。10月14日至12月31日报名卖家可享费率限时优惠，计划仅面向符合资格并遵守平台政策的卖家。

TikTok Shop 宣布自 2026 年 10 月 15 日起，印尼、马来西亚、泰国等本土站将对产品列表中的虚假信息行为处以更严厉处罚。虚假信息指产品列表中不准确、夸大或误导性内容，导致买家收到的产品与描述在类型、数量、质量、尺寸、材质或功能等关键特性上不符。新规生效后，卖家最多可能被扣 20 个账户状态积分，问题产品或被禁用、暂停销售，平台提醒卖家复核商品名称、描述、图片、规格及各项声明。

Wildberries 部分卖家近日收到数十条金额仅 1 戈比的罚款通知，理由多为“未发货”或“卖家取消订单”，但多名卖家反映相关订单已正常履约。个别卖家收到超 50 条通知，累计仅约 1 卢布，平台未公开解释扣款来源与依据。卖家担忧此类记录是否计入违规历史、评级与物流指标并触发后续自动处罚，该现象尚未被确认为系统性罚款，更可能是技术性计费错误。

Ashmanov and Partners 数据显示，7 月 Yandex 的 AI 助手 Alisa 的 AI 模块出现在约 15% 的商品查询中，4 月仅为千分之一。快速回答主要承担信息功能，多出现在意图难以判断的查询中。69% 俄罗斯网购者认为 AI 加快搜索，74% 已使用搜索引擎 AI 回答，能否成为 Alisa 回答来源或进入推荐合集正成为新流量变量。