平台规则变化

亚马逊在9月28日至30日于旧金山举办的unBoxed 2026上发布AI广告平台Amazon Ads Agent，取代原广告管理平台与Amazon DSP，搜索、展示、视频、音频及全流域广告活动在同一后台打通，内置对话助手可用自然语言完成规划咨询、活动优化和效果分析。

TikTok Shop 宣布为英国卖家推出一系列新功能，涵盖可购物图片轮播、直播间团购、竞拍互动、自动重复购买和广告优化等。

亚马逊部分商品详情页 Buy Box 下单按钮附近出现"XX BRANDapproved"（品牌批准）新标签，点击可看到平台说明该商品来自品牌官方或经品牌正规授权的卖家，目前仍处于小范围测试阶段，不同 ASIN、账号、设备和站点展示存在差异，后台尚未公布完整规则。该标签暂未纳入 Buy Box 算法，但品牌授权信息由此从后台维权场景走向前台转化，无授权跟卖的低价流量优势可能被压缩。

亚马逊将其广告体系整合为统一的 Amazon Ads Agent，下设商品推广（Sponsored Ads）、展示与音视频（DVA+）以及全漏斗广告（Full-Funnel Campaigns）三种投放类型。

自10月13日起，大批亚马逊卖家陆续收到通知，依据无批发分销（NWD）模式运营的品牌，其商品将仅允许持有品牌代表权限的账号继续销售，其余分销卖家须在10月27日前完成受影响商品及库存的处理。亚马逊给出的处理方式包括在过渡期内售完现有库存、创建移除订单，或联系品牌管理员核实账号权限，逾期未处理的在仓库存将面临被弃置的风险。亚马逊表示，因NWD政策被移除的SKU不会对账户健康状况产生影响。

亚马逊旗下可穿戴AI设备Bee可将日常对话转化为购物建议，佩戴者提及日用品即将用尽时，Amazon.com与Bee应用会自动弹出商品推荐。该功能需用户主动关联亚马逊账户并订阅Bee Pro方可激活，Bee Pro前30天免费试用、此后每月12美元。臂带款Bee Frontier已在美国上市，售价74.99美元；磁吸手机背夹款Bee Eclipse即将发布，起售价99.99美元。

10月14日，亚马逊向大批卖家群发NWD（无批发分销）移除通知邮件，非品牌代表的普通分销卖家需在2026年10月27日前主动清仓或创建库存移除订单，逾期滞留库存将被平台统一弃置。通知称因NWD被移除的SKU不会影响店铺账户健康，但有品牌代表权限和自有品牌卖家也反映收到通知，客服回复称只要是品牌代表可忽略通知正常销售。同期多地卖家因Q1申报收入低于平台报送金额收到税务提醒。

eBay 宣布自 11 月 12 日起禁止在澳大利亚市场销售各类预付支付产品，范围涵盖 eBay 礼品卡、数字礼品卡及代码、礼品券、预付游戏卡、商户礼品卡、店铺信用等，无余额、已使用、未激活或过期的收藏类礼品卡同样禁售，卖家需在此日期前完成相关商品下架。部分美国卖家已收到通知，类似限制将于 11 月 16 日生效并给予 30 天过渡期。

eBay 宣布自 11 月 12 日起禁止在澳大利亚销售礼品卡，理由是防范欺诈与滥用，卖家须在 11 月 12 日前下架相关 listing。新规覆盖 eBay 礼品卡、数字礼品卡及代码、礼品券、预付游戏卡、商户礼品卡、店铺信用及其他预付支付产品，无余额的收藏用、已使用、未激活或过期礼品卡同样在禁售范围内。有美国卖家收到邮件通知，类似限制将于 11 月 16 日生效，卖家有 30 天移除时间。

TikTok Shop 泰国本土站针对受洪灾影响区域订单的发货时限再度延长，2026年10月11日至10月15日期间产生的订单最晚发货日期延至2026年10月17日。涉及曼谷叻甲邦区、北柳府、北碧府、碧武里府、巴真府等地。平台提示卖家中心显示的最晚发货日期可能因系统数据延迟未及时更新，以通告时间为准；仍无法按时发货的卖家可启用休假模式。

TikTok Shop泰国本土站再次延长受洪灾影响区域的订单发货期限，2026年10月11日至15日期间的订单最晚发货时间统一延至10月17日。此次调整涉及曼谷叻甲邦区，以及北柳、北碧、碧武里和巴真等府的部分县区。

俄罗斯专利局于2026年10月15日正式完成对Wildberries（隶属RWB集团）旗下“Wibe”商标的注册，专有权有效期至2034年10月3日，申请方为“RVB”有限责任公司，于2024年10月3日提交。企业还同步注册了wibe、вайбез及wibes.ru等近似变体，以锁定品牌定位并排除第三方侵权风险。

俄罗斯专利局（Rospatent）于2026年10月15日正式完成 Wildberries（隶属 RWB 集团）旗下 Wibe 商标在俄罗斯市场的注册，专有权有效期至2034年10月3日。该申请由「RVB」有限责任公司于2024年10月3日提交，企业还同步申请了 wibe、вайбез、wibes.ru 等相近变体，以排除第三方使用近似标识的风险。

TikTok Shop 泰国本土站再次延长受洪灾影响区域的订单发货时限，涉及曼谷叻甲邦区及北柳府、北碧府、碧武里府、巴真府多地。2026 年 10 月 11 日至 10 月 15 日期间产生的订单，最晚发货日期延至 2026 年 10 月 17 日；此前 10 月 6 日、9 日及 12 日通告中已公布但本次未提及的卖家，原延长政策依然有效。

Wildberries（RWB）与俄罗斯经济发展部联合推出区域咨询中心网络，已在喀山、伊万诺沃、乌法、新西伯利亚、克拉斯诺达尔、下诺夫哥罗德、罗斯托夫、叶卡捷琳堡 8 城落地。

多位亚马逊卖家收到NWD 5465和6045页面报错邮件，要求在2026年10月27日前处理，否则下架链接并移除库存。NWD即无批发分销，是品牌在品牌备案后台开启的销售限制策略，只允许品牌直营或品牌代表账号销售，与商标侵权是两套逻辑，授权书、发票等材料在NWD面前基本只是辅助材料，决定性信号是Brand Registry后台的销售角色。

亚马逊举办一场峰会，围绕卖家调研中反映最集中的政策多变、成本攀升、增长乏力、同质化竞争等问题提供对应内容。卖家可通过链接或扫码联系亚马逊官方客户拓展经理。

10月15日，TikTok Shop美区跨境POP全量开放LIVE Price Cut（砍价）与LIVE Group Deal（拼团）两大直播功能，9月初才定向内测。

阿里巴巴在中国面向线上商家邀请测试AI智能体QwenWork E-Commerce，可将开店筹备周期从约30天压缩至7天，成本降至数百元，并通过统一看板整合多店铺销售额、库存与广告支出，自动生成选品、营销及直播方案。

eBay 将于 2026 年 10 月 28 日在 eDIS OpenAPI 正式启用欧盟商品标识（PID）字段，以符合欧盟法规及 API 合规要求。此次更新调整包裹状态、交运方式、申诉类型、带电类型、贸易条款、地址类型及揽收时间段等接口枚举值，发往欧盟的商品新增三个 PID 相关属性，未填写将沿用刊登时的商品属性值。