旺季与大促

荷兰消费者2026年第一季度网购支出近90亿欧元，同比下降6%，其中商品支出降2%、服务支出降3%，但网购笔数增至逾8500万笔（+2%）。服务支出下滑主要来自旅行品类，单订机票与住宿支出降13%、套餐游降11%。跨境网购笔数增18%、支出增1%，其中来自中国的笔数增43%、支出增47%。

2026 美加墨世界杯揭幕战墨西哥 2:0 南非，出现世界杯史上首次三张红牌开场。TikTok 作为 FIFA 首个首选社交媒体内容平台，#worldcup2026 作品数破 100 万，#fifaworldcup、#football、#worldcup 等标签累计作品达 93.2M。TikTok Shop 各国球迷周边销量大涨，啤酒杯、球队 T 恤等最高环比增长 1636.73%。

Amazon已将Prime Day 2026从7月中旬提前至6月下旬，卖家备战窗口缩短约三周，Deal提交最终截止5月26日，FBA入仓截止6月5日，AWD发货截止5月27日。文章给出按周拆解的6周备战日历，涵盖Listing按Alexa for Shopping改写标题与要点、主图与视频更新、PPC分阶段加价，以及在关税推高成本后逐ASIN核算折扣是否仍盈利。

2026 美加墨世界杯临近，球衣及周边进入流量爆发期，卖家主攻 Google、Facebook 和 TikTok 渠道。TikTok 已与国际足联官宣成为本届世界杯首个“首选社交媒体内容平台”，卖家可借 Google 趋势与 TikTok 合作红利投放。Facebook 投放上，部分卖家购买国内二不限、海外三不限账号规避封号，并用关键词变形规避侵权审核。

阿根廷 Hot Sale 2025 将于 5 月 12 日至 14 日举行，由阿根廷电子商务商会（CACE）主办，Mercado Libre、Frávega 和 Coppel 等平台参与。

墨西哥母亲节（5 月 10 日）2024 年带来约 45 亿美元销售，较 2023 年的 39 亿美元增长 13%。AMVO 研究显示，2024 年 62% 的墨西哥人庆祝母亲节，其中 32% 选择线上购物。墨西哥电商市场规模达 750 亿美元，年增速超 34%，预计 2025 年达 1140 亿美元，8 成消费者已进行跨境购买。

美国品牌可通过在墨西哥站参与 Amazon Prime Day 扩大销售，该活动今年于 7 月 15 日至 21 日举行。墨西哥电商市场规模达 750 亿美元，年增速超 34%，预计 2025 年达 1140 亿美元，8 成消费者已有跨境购买习惯。

墨西哥 Buen Fin 2025 将于 11 月 13 日至 17 日举行，2024 年该活动线上销售额达 16 亿美元，线上零售增长 23.8%。58% 的互联网用户在 2024 年活动期间下单，81% 的消费者同时使用线上和线下渠道，电子产品（41%）、美妆个护（21%）、玩具与游戏（18%）为热门品类。

巴西消费者日（Dia do Consumidor）每年 3 月 15 日举行，对零售的影响堪比黑五，是国际卖家进入拉美增长最快电商市场的机会。巴西 2024 年零售电商销售额达 817.4 亿美元，位居全球第十、拉美第一，年增速 27%，超 68% 网购者有过跨境购买。

墨西哥儿童节（Día del Niño）2024年带来约19亿美元销售额，同比增长14%，为近五年最高。墨西哥电商市场规模达750亿美元、年增速超34%，预计2025年达1140亿美元，8成消费者已有跨境网购习惯。玩具、服饰、书籍、电子产品和户外运动装备是热销品类。

巴西情人节 Dia dos Namorados 定在 6 月 12 日，是当地仅次于圣诞节和母亲节的第三大零售节点，2024 年带动超 45 亿美元销售额，消费者人均送礼约 46 美元。

亚马逊 Prime Day 在拉美正成为关键购物节点，专家建议美国卖家借此进入这一快速增长的电商市场。拉美拥有 6.62 亿潜在消费者、市场规模达 5090 亿美元，94% 的电商活动集中在阿根廷、巴西、智利、墨西哥、哥伦比亚和秘鲁六国。巴西 Prime Day 2023 每分钟达 300 万次页面浏览，活动延长至六天；墨西哥仅 SMB 就贡献 1.81 亿美元销售额。

巴西 Cyber Monday 定于 2025 年 12 月 1 日举行，紧接黑五，是纯线上购物活动，主要由 Mercado Livre、Amazon Brazil、Magalu 和 Carrefour 带动流量。2024 年该活动单日销售额超过 1.5 亿美元，折扣最高可达 80%，品类集中在科技与数字服务。美国卖家可复用黑五的广告与库存，以较低竞争获取流量并拉动 Q4 业绩。

巴西父亲节2025落在8月10日，2024年该节日全巴西零售收入达15亿美元，节前一周（8月5-11日）整体销售额同比增长5.5%，电商增长4%。中小卖家在7月22日至8月11日实现5100万美元线上销售，同比增长36%；消费者人均支出45美元，Pix即时转账和借记卡为主要支付方式。

智利 Cyber Monday 将于 10 月 6 日至 8 日举行，由圣地亚哥商会（CCS）主办，是该国一年两度的线上购物活动。今年 6 月 2-4 日的 CyberDay 首日销售额达 2 亿美元，完成超 190 万笔交易，较 2024 年 CyberDay 增长 1.8%，较去年 10 月 CyberMonday 增长 15%。

拉美维生素与保健品市场2024年规模预计达513.2亿美元，2025至2030年复合年增长率8.2%，线上渠道2024年已占25.45%市场份额。2024年黑五巴西站收入约18.8亿美元、同比增长10.7%，智利销售额超5.5亿美元、电商占52%。nocnoc平台2024年维生素与保健品销量同比增长168%。

2025 年拉美黑五大促定于 11 月 28 日，品牌需在 Mercado Libre、Magalu、Walmart 等平台做好本地化与曝光。2024 年巴西黑五线上销售额达 18 亿美元，哥伦比亚为 5.15 亿美元、同比增长 32%，墨西哥 Buen Fin 线上销售约 16 亿美元。

墨西哥 Hot Sale 2025 将于 5 月 26 日至 6 月 3 日举行，由 AMVO 主办，Amazon、Mercado Libre、Walmart 等平台参与。2024 年该活动销售额超 16.1 亿美元，吸引逾 1200 万墨西哥消费者下单，网站访问量超 2.2 亿次，平均客单价约 133 美元。时尚（35%）、美妆个护（21%）、电脑平板手机（19%）为热销品类。

墨西哥父亲节定在每年6月第三个周日，2024年该节日带动约24.7亿美元经济活动，同比增长10%，其中超过35%的销售额来自电商平台。Amazon Mexico、Walmart Mexico和Mercado Libre是主要购物渠道，消费者平均客单价在47至79美元之间，电子产品、时尚、个护及运动户外为热销品类。

巴西电商大促 Dia do Cliente 定于 9 月 15 日举行，是国际卖家切入拉美最大电商市场的节点。巴西占拉美电商市场 55% 份额，2024 年电商规模达 US$346 billion，2024 至 2027 年 CAGR 为 19%。上一届活动期间中小网店销售额同比增长 43%，一周进账约 US$20.5 million。