观点与趋势

Forrester Consulting 受 Amazon Ads 委托于 2026 年 2 月开展的 TEI 研究显示，一家采用 Amazon DSP 与 Amazon Marketing Cloud 的综合型企业三年内实现 240% ROI。研究还称，不在亚马逊上销售的品牌在流媒体电视领域品牌新客销售额增幅最高达 60%，Performance+ 通过 AI 优化达成 80% 的广告活动目标。

霸王茶姬计划2026年第二季度进入韩国市场，在首尔江南、龙山I'Park购物中心和新村开设三家门店，韩国将成为其第八个海外市场。截至2025年9月30日，其海外门店达262家，2025年第三季度海外GMV突破3亿元人民币，同比增长75.3%。

亚马逊近期升级卖家主体资质与地址真实性审核，大批账号在无预警下被关停、资金冻结，大陆主体变更为香港公司、共用虚拟地址成为重灾区。行业数据显示，近三个月超30%香港主体新账号注册被拒，20%存量老账号无预警封禁，超七成涉案账号死于“虚拟地址挂靠+一址多户”。平台已关闭跨境店铺主体转换通道，违规账号资金需等待90天后方可申请释放。

一位第三方建站服务商从建站系统、营销应用和收单架构三方面拆解特货独立站路线，认为合规普品路线竞争激烈、利润薄，而球衣、电子烟、成人用品等特货方向机会更大但封店封号风险更高。建站上其建议优先选国内成熟SaaS系统而非Shopify或WordPress，收单则采用A站卖货、B站收款的AB轮询跳转架构。

电助力自行车品牌 TENWAYS（深圳十方运动）近日向港交所递交上市申请，广发证券为独家保荐人，冲刺香港 E-bike 第一股。公司以欧洲为核心市场，2024 年收入 6060 万欧元，同比增长 26.2%，毛利率从 2023 年的 25.8% 提升至 2025 年前三季度的 31.8%，2025 年前三季度经调整后利润 124 万欧元，实现扭亏为盈。

比利时电商行业组织 Becom 认为，仅靠欧盟对每件来自欧盟外包裹征收 3 欧元临时税，无法阻止中国包裹涌入。其指出，列日机场去年估计有超 14 亿件包裹入境，主要来自中国，且 40% 的中国进口商品不符合欧盟法规。Becom 主张三步措施：建立欧洲数据枢纽、用 AI 核验申报数据、推行预清关与快慢通道。

Expo West 2026 仍是天然、有机及健康产品领域的全球性展会，每年有更多国际买家到场寻找高品质美国品牌并引入本土市场。

一项基于2026年eComFuel Trends Report约200名店主早期数据的分析显示，年增速10-20%的店主中约一半会提取可观资金，而增速60%以上者提取率与营收不足100万美元的商家相近。

ChatGPT 已向部分终端用户开放广告功能，广告以“Sponsored”标签出现在回答底部，目前仅限有限功能。广告按 CPM 而非 CPC 购买，品牌将素材接入后由 ChatGPT 决定展示哪些广告，定向与衡量信息有限。

电商创业者需警惕几类债务陷阱：MCA 所谓“10% 费用”在 10-20 周还款期下真实 APR 可达 75-100%；几乎所有商业信用卡都附带个人担保，公司还不上就转为个人债务。借款前应做 13 周现金流预测，并在不需要钱时提前申请授信额度。

SHEIN 的供应商社区赋能计划（SCEP）自 2023 年启动以来，截至 2025 年底已投入超过 4200 万美元，用于供应商厂房升级、制造创新和工人及家庭社区服务。该计划已改造 200 多家供应商工厂，总面积约 51.8 万平方米，直接惠及约 3.36 万名工人。2025 年 CIGM 开展约 300 场职业与技术培训及认证课程，覆盖逾 1.3 万人。

日本「ネットショップ担当者アワード2026」已开始征集自荐与他荐，这是该奖第4届，11月将在东京都内会场举行颁奖典礼。表彰对象为零售企业中参与EC与邮购运营的个人，EC支援企业与供应商企业担当者不在对象范围内。推荐与自荐报名期为2026年1月至10月，审查持续至10月，颁奖典礼免费但需事前登记。

SHEIN 在中国自营设施推进环境、职业健康安全、废弃物与水卫生管理体系建设。2025 年 6 个自营物流园区通过 SGS 审核获得 ISO 14001 和 ISO 45001 认证，另有 8 个设施获 TÜV Rheinland 零填埋认证，使认证设施总数达 15 个。履约环节通过可重复使用麻袋、窄胶带、可重复使用托盘等措施减少约 932 吨废弃物。

Intentwise 预计未来 6-9 个月 Amazon 与 Walmart 卖家的数据栈将再迎根本性变化：数据仓库之上叠加更强的知识层，可按自定义商品与媒体分类更细粒度整理数据，并把分析工作交给 AI agent 完成。届时收入下滑可直接让 AI 排查价格变动、购物车丢失或广告回报下降等原因，静态看板也将被可交互、可执行的应用取代。

单一渠道策略会触及自然天花板，流量见顶、广告效率下滑、预测失准都是渠道饱和的信号。Channel Key 官方博客分析认为，此时加预算和优化投放难以扩大受众池，品牌需通过渠道扩张触达尚未被广告饱和的新买家，以不同购买习惯和发现路径重建增长曲线。

一位店主在报税前逐行核对，发现 CPA 报税表里藏着一处 $115,000 的错误，若不自查就要自己承担六位数损失。作者据此提出“财务第一诫”：记账、CPA、CFO 的工作可以外包，责任不能外包，建议每月细看财务报表、每季度核对账户余额、每年签字前逐行扫一遍税表。文中还提到有卖家每天 58% 的 Shopify 收入被一笔商户预支现金吞掉，几乎拖垮公司。

德国电商法律解读指出，在线商店宣传维修与保养服务存在手工业法和竞争法风险。若广告让消费者以为商家自行或由自有人员提供须持证手工业服务，而商家未在 Handwerksrolle 登记，即可能违法。LG Zweibrücken 2024 年 8 月 28 日判决（Az. HK O 15/24）确认，仅广告本身即可构成违规。LG Frankfurt am Main 2024 年 10 月 1 日判决（Az. 3-06 O 539/23）认定“一站式服务”等表述可能让消费者误以为商家自行提供手工业服务。

Labubu与Baby Three等艺术玩具热潮消退后，二级市场价格在新品发布后已下跌近24%，Pop Mart股价从峰值下跌近40%。越南收藏者Ngoc的Baby Three藏品从85万越南盾跌至10万越南盾，Labubu和Baby Three收藏群组中超过90%的帖子为转售信息。

泡泡玛特位于墨西哥的新制造中心已开始运营，为快速增长的北美市场供应收藏玩具，并与柬埔寨、印度尼西亚新设工厂一起将供应链拓展至中国和越南以外。该公司本身不设工厂，而是与制造合作伙伴协作，自 Labubu 走红后持续提升产能。泡泡玛特计划今年将其美国门店数量翻倍，目前在美国拥有约 60 家门店和 100 台机器人商店自动售货机。

TikTok Shop 在 2026 年预计销售额突破 200 亿美元，规模将超过 eBay。平台已与 Westfield Malls 合作在实体店展示内容，Mars、可口可乐、Clorox 等品牌相继入驻或扩大店铺。