观点与趋势

亚马逊近两年密集调整变体管理、合规审核、FBA预处理及定价政策，叠加广告与物流成本上涨，2025年新增卖家数量暴跌44%至16.5万，创十年新低。卖家开始转向TikTok Shop和独立站寻求新增量，2025年TikTok Shop全球GMV突破802亿美元，同比增长65%。多渠道协同布局正从可选项变为存量竞争下的必选项。

安克2025年欧洲营收81.51亿元、增速43.48%，是北美18.95%的2.3倍，上半年欧洲增速66.96%更接近北美23.20%的三倍。其打法以德国阳台光伏政策窗口切入阳台储能，2025年在波兰、瑞典、德国新设三家子公司，并在柏林IFA全球首发Anker Prime、eufy AI Core、Nebula X1 Pro与SOLIX新品。

受霍尔木兹海峡关闭推高油价影响，澳大利亚3月电动汽车贷款申请量增加100%，比亚迪门店销售额同比提升50%，2026年2月中国汽车在澳销量达2.24万辆、市场份额约25%，首次超越日本成为澳大利亚月度最大新车来源国。中国新能源汽车出口单价已突破3万美元，竞争点从价格转向智能化与本地化能力。

Marketplace Pulse 调查 181 家年营收合计超 $2B 的卖家，将其分为 thriving、grinding、consolidating、distressed 四类。

第六份电商趋势报告显示，重度付费流量卖家净收入增长 71.7%，远高于其他卖家的 18.0%，且并未牺牲利润率。72% 的店铺已采用 AI，但营收增速与未采用者几乎持平（26.7% 对 27.8%）。Amazon 在社区收入中的占比降至 20.1%，回到 2017 年开始追踪时的水平，尽管在 Amazon 上销售的卖家比例达 63% 的历史新高。

2026开年至今，亚马逊开启新一轮针对操纵评价的封号潮，首当其冲的是用WOOT刷单测评的卖家，大量账号被封、对应品牌变为滥用状态，但listing仍在、评价未掉、WOOT回款正常。

特朗普政府自2025年1月重新执政后重启“美国优先”关税政策，4月2日起对多国征收对等关税，一般进口基准税率为10%，中国最高达125%，4月10日确认对华关税为145%；5月2日起取消中国和香港的低价值包裹 de minimis 免税待遇。

Sony、GoPro 与 Mercado Libre 高管在 Unlock Latam 2025 活动上指出，拉美并非单一市场，巴西和墨西哥合计占该市场 70% 以上，卖家需按国家本地化定价与运营。

nocnoc 将参加 3 月 25-27 日在拉斯维加斯会展中心举办的 Prosper Show 2025，展位 #348，面向 Amazon、Walmart 等平台卖家提供拉美扩张方案。

绿联科技 2025 年营收 94.91 亿元、同比增长 53.83%，归母净利润 7.05 亿元、同比增长 52.42%，均创历史新高。智能存储业务营收 12.26 亿元、同比大增 213.18%，成为第二增长曲线；境外市场营收 58.21 亿元、同比增长 64.27%，占比升至 61.34%。

独立调研公司 Forrester 在 2026 年第 1 季度《全渠道广告平台》Wave 报告中，将亚马逊广告评为领导者。Forrester 选取七家公司，按其当前产品、战略和市场表现评分，亚马逊广告为其中之一。亚马逊广告称，广告主可将经过认证的受众触达与 AI 驱动功能结合，覆盖从流媒体电视到开放互联网的渠道。

明阳集团董事长张传卫透露，去年他全球飞行32万公里、进行143次国际远行，并称当前是全球能源危机带来的窗口期。他认为中国企业不能再只做“出海战略”，而要建立以市场为导向、以属地化为支撑的全球化战略，出海节奏取决于属地化速度。明阳智能2025年全球风电整机市场份额排名第三，目前正推进埃塞俄比亚、欧洲等地项目落地。

SHEIN 发布 2025 全球循环性研究，调查 21 个市场 15,461 名 18 至 44 岁消费者。71.6% 受访者购衣时总考虑价格，82.6% 将旧衣送给亲友，仅 37.2% 过去一年参与回收。消费者对 SHEIN Exchange 转售（43.8%）和线下回收箱（43.1%）兴趣最高。

SHEIN 与 DHL 签署协议，采用其 GoGreen Plus 服务，支持空运物流中使用可持续航空燃料（SAF）。SHEIN 此前已与汉莎货运签署谅解备忘录，并于 2025 年在 14 架 Atlas Air 包机航班上试点采购和使用 187.3 吨 SAF，估算减排 579.1 tCO₂e。

Forrester Consulting 受 Amazon Ads 委托于 2026 年 2 月开展的 TEI 研究显示，一家采用 Amazon DSP 与 Amazon Marketing Cloud 的综合型企业三年内实现 240% ROI。研究还称，不在亚马逊上销售的品牌在流媒体电视领域品牌新客销售额增幅最高达 60%，Performance+ 通过 AI 优化达成 80% 的广告活动目标。

霸王茶姬计划2026年第二季度进入韩国市场，在首尔江南、龙山I'Park购物中心和新村开设三家门店，韩国将成为其第八个海外市场。截至2025年9月30日，其海外门店达262家，2025年第三季度海外GMV突破3亿元人民币，同比增长75.3%。

亚马逊近期升级卖家主体资质与地址真实性审核，大批账号在无预警下被关停、资金冻结，大陆主体变更为香港公司、共用虚拟地址成为重灾区。行业数据显示，近三个月超30%香港主体新账号注册被拒，20%存量老账号无预警封禁，超七成涉案账号死于“虚拟地址挂靠+一址多户”。平台已关闭跨境店铺主体转换通道，违规账号资金需等待90天后方可申请释放。

一位第三方建站服务商从建站系统、营销应用和收单架构三方面拆解特货独立站路线，认为合规普品路线竞争激烈、利润薄，而球衣、电子烟、成人用品等特货方向机会更大但封店封号风险更高。建站上其建议优先选国内成熟SaaS系统而非Shopify或WordPress，收单则采用A站卖货、B站收款的AB轮询跳转架构。

电助力自行车品牌 TENWAYS（深圳十方运动）近日向港交所递交上市申请，广发证券为独家保荐人，冲刺香港 E-bike 第一股。公司以欧洲为核心市场，2024 年收入 6060 万欧元，同比增长 26.2%，毛利率从 2023 年的 25.8% 提升至 2025 年前三季度的 31.8%，2025 年前三季度经调整后利润 124 万欧元，实现扭亏为盈。

比利时电商行业组织 Becom 认为，仅靠欧盟对每件来自欧盟外包裹征收 3 欧元临时税，无法阻止中国包裹涌入。其指出，列日机场去年估计有超 14 亿件包裹入境，主要来自中国，且 40% 的中国进口商品不符合欧盟法规。Becom 主张三步措施：建立欧洲数据枢纽、用 AI 核验申报数据、推行预清关与快慢通道。