观点与趋势

Google Ads 代理商 Searchperts 创始人 Damian Zielinski 在客座文章中提出，ROAS 只算营收除以广告费，不含采购、运费与支付费用，因此高 ROAS 的畅销品未必带来利润。

售后流程服务商 Reclaimit 宣布任命 Daniel Bernholc 为新任 CTO，他已于 11 月 2 日周一到岗。Bernholc 此前创办 AI 公司 Magnowlia，并曾在支付公司 iZettle 从零搭建技术团队、扩展至 50 名开发者。他将主要负责推动公司向自主 AI agent 转型，让系统独立完成退货、投诉和维修全流程的决策、跟进与衡量。

上海浦东国际机场货运站有限公司（PACTL）及其子公司 PACTL WEST 通过 Cargo iQ 审核，成为中国内地首家获得 Cargo iQ 认证的航空货运站运营商，认证覆盖两处设施的地面处理作业质量标准。PACTL 去年 6 月加入 Cargo iQ，并将相关要求整合进运营流程、建立专用数据库用于日常数据分析与绩效监测。PACTL 在上海浦东机场运营三个货运站、虹桥机场运营一个货运站。

SHEIN 于 11 月 4 日在 Wrocław 宣布，今年再投 500 万欧元扩建波兰 Magnice 欧洲物流中心，加上 2022 年以来的投入在波兰累计约 10 亿欧元。

Klarna 向直接签约的线上商户收取每月 20 美元（欧元结算为 20 欧元）的 Platform Administration Fee，自 2026 年 12 月 4 日起生效，交易手续费不变。

SHEIN 今年再向波兰 Wrocław 周边物流投入 5 亿欧元，2022 年以来在波兰累计投资达 10 亿欧元，仓储面积将增加 25% 至近 100 万平方米，并配备 6500 多台自主机器人，预计到 2026 年底当地雇员超过 1 万人。

SHEIN 宣布 2026 年在波兰追加 5 亿欧元投资，扩建弗罗茨瓦夫附近的物流平台，仓储面积将接近 100 万平方米，并部署超过 6500 台自主机器人；对已存放在当地的商品，部分市场可 48 小时送达。

丹麦创立的愿望清单与社交购物平台 GoWish 全球注册用户已超过 2000 万，英国注册用户接近 150 万，美国以逾 1000 万用户成为其最大市场，占全球用户一半以上。

雅诗兰黛已在亚马逊上线13个品牌、覆盖17个市场，并在TikTok Shop布局15个品牌、进入11个市场。公司11月3日披露2027财年第一季度净销售额37亿美元、同比增长6.7%，全年有机增长预期从3%-5%上调至4%-5.5%。亚太线上业务实现两位数增长，海南履约中心已于7月投入使用。

面向货代、报关行和物流服务商的 AI 文档处理工具，正被用于加速报关单证准备与货物流程。2025 年一项调查显示，65% 受访者认为 AI 是未来两年最可能带来最大价值的技术，并将“实施 AI 提升效率”列为最大竞争优势。现代图像文档管理技术结合 OCR、机器学习与 NLP，在物流系统内提取并校验单证数据，减少重复录入与人工修正。

Emirates Group 公布半年业绩，税前利润 11 亿美元，其中 Emirates SkyCargo 货运收入同比增长 52%。同期货运量 120 万吨，同比下降 1%，集团称地区冲突减少空运运力、海运受阻推动货主转向空运。该部门上半年接收 5 架波音 777 货机并投用首架客改货飞机，新增 Almaty 与 Zhengzhou 两个货运航点。

印尼中央统计局数据显示，2026年1至9月印尼对中国的贸易逆差达212亿美元，高于去年同期的142.7亿美元，中国成为印尼最大贸易逆差来源国。同期印尼整体贸易顺差为106.1亿美元，较去年同期的335.4亿美元大幅下滑，其中油气板块逆差扩大至236亿美元。

菜鸟11月5日在香港智慧港宣布向行业伙伴开放全球仓储网络，构建AI及具身智能物流实景训练集群，并推出“科技出海三日达”服务。该服务整合全球快线、全球空运和全球仓网，面向AI算力与机器人企业提供合规申报、正逆向履约、高货值保险、前置仓及备件管理等支持。菜鸟同时开放数十个行业、上百种实景PoC场景，涵盖仓储拣选、智能导航配送、高空巡检等。

星源材质全资子公司欧洲星源与德国大众汽车旗下动力电池子公司签署《定点协议》，约定2027年至2034年供应约15.58亿平方米湿法涂覆锂离子电池隔膜材料。此前双方已于2024年11月签署另一份《定点协议》，计划2025年至2032年累计供货约20.9亿平方米，两份协议若均履行，累计供货约36亿平方米。上述协议均为框架性约定，不构成具体业绩承诺。

南非汽车业机构 Naamsa 首席政策官 Litheko 提出，应区分欧洲需求下滑与布鲁塞尔关闭市场的意图，并认为欧洲车企的盈利压力不会转化为对南共体贸易优惠的收窄。

The Platform Group 公布 2026 年前九个月净营收 622,7 百万欧元、同比增长 17,1%，调整后 EBITDA 53,3 百万欧元、增长 16,4%，但第三季度单季调整后 EBITDA 约 12,5 百万欧元，与上年同期基本持平。

德国木制笔具制造商 e+m Holzprodukte 已进入破产程序，其 Shopify 店铺自 11 月 1 日起仅显示告别信，最后发货日为 10 月 29 日且仅限欧洲境内。该品牌此前通过自有 Shopify 店铺、B2B 平台 Faire 及 Cult Pens、JetPens 等国际专业零售商销售。债权人须在 12 月 4 日前申报债权，债权人会议定于 2027 年 1 月 7 日举行。

Kave 首席执行官 Francesc Julià Ametller 在 LinkedIn 宣布，Kave Home 将更名为 Kave，家仍是品牌核心。此次更名延续公司 2025 年启动的“Here to Stay”品牌重塑。

当地时间10月28日清晨，亚马逊设备与服务事业部通知裁员，岗位不超过250个，主要集中在软件开发方向，理由是架构审查后需精简团队。10月初亚马逊零售主业务已削减约1000人。同日亚马逊发布搭载Alexa的新款智能闹钟和智能相框，次日公布的第三季度财报显示净销售额2019亿美元、同比增长12%，全年资本支出预计约2200亿美元，主要投向AI基础设施。

京东已获欧盟委员会批准收购德国消费电子零售商 Ceconomy，交易金额 25 亿美元，预计 11 月 12 日前完成交割。欧盟此前依据《外国补贴条例》展开深入调查，京东承诺按市场条件与 Ceconomy 交易，并让第三方零售商同等使用其仓储、物流和技术服务，承诺约束期 10 年并由独立受托人监督。