北美跨境电商

Adidas 第三季度营收同比增 9% 至 72.5 亿欧元（剔除汇率增 7%），营业利润大涨 37% 至 10.1 亿欧元，营收与利润均创季度历史新高。毛利率提升 2.5 个百分点至 54.3%，受益于更高利润率与更少折扣。公司同时将 2026 年利润预期上调 2 亿欧元，部分得益于一笔可观的美国进口关税返还。

商务部贸易救济调查局 10 月 21 日信息显示，美国已对中国胺类化合物发起反倾销反补贴调查，该品类用于医药、农药、涂料与电子等下游。涉事出口企业需评估反倾销税与反补贴税风险、准备问卷与替代国成本数据，并关注 ITC 产业损害与 DOC 初裁时间线。

主营人体工学与智能家居产品的倍思奇创新科技（深圳）近日获股转公司批复，正式挂牌新三板基础层，2025年营收35.99亿元、归母净利润7348.60万元。公司亚马逊渠道收入占比达88.25%，北美市场贡献74.81%，安克创新持股1.79%位列第六大股东。

亚马逊自2023年12月11日起更改包括1750种在内的产品Listing信息要求，卖家需在2024年1月1日前按新版打分表调整，否则原本为A的ASIN评级可能降为B或更低。新版要求标题以品牌名开头且字符在10-200以内、填写关键属性、图片至少上传四张；这些变化将在2023年12月11日至2024年2月1日期间逐步向所有卖家推出，现有Listing不受影响，但编辑时可能被要求补充信息。

TikTok Shop美区跨境POP的达人直播拼团（Group Deal）与砍价（Price Cut）功能已于10月20日正式上线，符合条件的联盟达人可在自己的直播间发起活动。

亚马逊向品牌代表和分销商批量发送NWD通知，要求卖家在2026年10月27日前售出剩余库存并为未售出库存创建移除订单，否则FBA库存可能被弃置。NWD指品牌方仅通过DTC渠道自营、不向分销商供货，判定按品牌维度而非ASIN维度。

Coupang 于 10 月 21 日宣布加大对美国华盛顿州物流中心的投资，计划扩建面积达 12 万平方米，预计创造 800 个就业岗位，并支持美西地区的次日达配送服务。过去一年，Coupang 在美国的用户规模增长约 35%。

沃尔玛近日推出面向AI智能体的Agent Gateway平台，让经过授权的人工智能助手协助用户搜索商品并完成购买，并计划于11月上线独立授权功能，让消费者分别管理不同AI智能体的购物权限和消费额度。沃尔玛已宣布与Meta旗下AI智能体Muse合作，并接入ChatGPT、Gemini等主流AI应用，与亚马逊等阻止AI智能体代下单的做法形成对比。

酷澎（Coupang）于10月21日宣布追加投资美国华盛顿州物流中心，扩建面积达12万平方米，预计创造800个就业岗位，服务美西次日达订单。配合高性价比生鲜与快消品类，Coupang 在美用户规模过去一年增长约35%。

Shopee美国站向中国卖家发出定向邀约，采用国内直邮SLS履约。

UPS 旗下退货服务商 Happy Returns 已接入 TikTok Shop，为平台商家提供无需包装盒、无需打印退货标签的退货服务。消费者可在 TikTok Shop 发起退货并选择该服务，再将商品送至美国全国约 1 万个退货投递点，包括 The UPS Store、Ulta Beauty 和 Staples 等门店，商品随后由 UPS 物流网络集中运送至卖家。

Forever New 董事总经理 Carolyn Mackenzie 表示，品牌年营收已从 2019 年的 2.69 亿美元增至约 4 亿美元，下一阶段重点不是继续扩店，而是让品牌在更多日常场景中保持相关性。

瑞典 DTC 品牌 Djerf Avenue 在纽约曼哈顿 NoHo 区 Bond Street 25 号开设首家永久实体门店，此前该品牌于 2019 年上线 DTC 网站，起步为 9 个 SKU 的 Core Collection。创始人 Matilda Djerf 表示，其美国客户占比超过一半，开店意在深化老客户关系并触达新客群。品牌目前仍以 DTC 与自营零售为主，对批发合作持开放态度。

黑五网一放量前，作者建议先按Audience Segments把新受众与互动/重定向人群拆开，用新客盈亏平衡ROAS（1÷广告费前首单贡献毛利率）判断拉新是否赚钱，避免被混合ROAS误导。

近期大量亚马逊美国站卖家收到官方通知，针对外国备案进口商（IOR）的新规正在审查中，可能很快实施，亚马逊同时提醒卖家检查自身IOR状态。亚马逊明确表示不会充当FBA货物的IOR，卖家须自行或委托具备资质的第三方承担；IOR资格作废通知仅发送至5106预留邮箱，未及时查收可能导致货物抵达美国港口时才暴露清关问题。

沃尔玛开放AI代理接口，第三方助手可一键搜货下单，流量入口向智能化、自动化转移。卖家若无法适配AI搜索逻辑或缺少高性价比爆款，自然流量可能被削弱，竞争从传统SEO转向AI友好型内容优化。文中建议优先布局高转化、低决策成本的标品并保证库存深度，优化商品标题与属性标签以提升AI抓取准确率，同时监控竞品动态并预留物流时效。

2026年10月20日，应美国行业协会申请，美商务部对进口自中国、马来西亚和土耳其的瓦楞纸披萨盒发起反倾销调查，并对土耳其涉案产品另发起反补贴调查。美方统计2025年自中国、马来西亚、土耳其进口金额分别约837万、594万、352万美元。

Omdia数据显示，2026年第三季度全球PC出货量同比骤降21.2%至5810万台，其中台式机跌23.5%、笔记本跌20.6%。Omdia预测第四季度同比继续萎缩24%，2027年全年再降7%。

奇瑞汽车计划明年初在加拿大正式推出旗下 Omoda 和 Jaecoo 两大品牌，常务副总裁张贵兵表示对美国制造商合作持开放态度。作为中国最大汽车出口商，奇瑞在欧美市场取得增长后正布局北美，并可能通过本地化生产规避对中国软硬件的依赖。

近期大量亚马逊美国站卖家收到官方邮件，提示针对外国备案进口商的新规正接受审查、可能很快实行，建议查看海关流程。亚马逊同时通过公众号与论坛提醒卖家检查IOR状态，并明确不为FBA货物担任IOR，须自行或安排合规主体担责；作废通知仅发至5106预留邮箱，易静默失效至到港才暴露。