北美跨境电商

OpenAI 计划于 10 月下旬在美国市场试点 ChatGPT 视觉展示广告，用户生成的 AI 图片旁将插入明确标注的广告内容。OpenAI 同时在完善广告效果衡量工具、品牌适配机制并拓展合作伙伴网络。

10月5日，TikTok 正式推出首批代理式商务功能，包括具备对话能力的 AI 购物助手和依托通用商务协议（UCP）的 Buy Direct 一键结账服务，用户无需跳出 TikTok 即可从推荐信息流直接下单。两项功能目前面向通过审核的广告主开放测试。据行业数据，TikTok Shop 目前占美国零售市场约 1% 的份额，预计到 2028 年将攀升至 10%。

交银国际判断美国加息周期未终结但步伐或放缓，9月就业数据公布后，市场对美联储10月加息概率的预期从不足30%降至约20%，12月加息被视为大概率事件。该行维持年内仅再加息一次的预测，时间点更倾向12月，并认为美联储将等待更多通胀数据后再决定。

TikTok 10月5日推出人工智能购物助手与 Buy Direct 一键结账，属于平台首批代理式商务功能。购物助手是可对话的 AI 智能体，嵌入多个使用场景，能理解语境、记住用户需求，在一段对话里解答商品详情、物流、尺码、库存并引导下单；Buy Direct 让用户不离开 TikTok、从推荐信息流一键完成购买，底层接入通用商务协议（UCP）。

一项涵盖美、英、澳、新四国及 ChatGPT、Google AI Mode、Alexa 等购物入口的研究显示，AI 推荐流量高度集中，ChatGPT 占推荐份额约 80%，Google AI Mode 约占 20%，家电品类差距达 97% 对 3%。

OpenAI本月在美国启动ChatGPT图片广告测试，AI原生平台开始探索电商转化路径。ChatGPT拥有12亿流量红利，但当前测试处于封闭期且实测零转化，购买链路尚未闭环。建议美国市场卖家暂不重仓投入，可提前准备高质量产品场景图素材，并优化现有平台Listing视觉吸引力以应对流量被AI助手截流的风险。

OpenAI 宣布在 ChatGPT 内测试图片广告，本月晚些时候先在美国启动，首批仅邀请部分广告主参与。广告出现在图像生成功能中，会清晰标注，与用户生成的图片相互独立，也不影响 ChatGPT 的回答。OpenAI 称 ChatGPT 每周覆盖 12 亿用户，此次还扩充了广告效果衡量工具；目前仍属小范围邀约测试，转化尚未跑通。

一项覆盖美国、英国、澳大利亚、新西兰及 ChatGPT、Google AI Mode、Alexa 等购物入口的研究显示，「AI 货架」推荐高度分化，ChatGPT 约占 80% 推荐份额，Google AI Mode 约 20%，家电品类差距达 97% 对 3%。

美国财长贝森特预计第三季度经济增速将突破3%，并预测随着伊朗战事结束，抵押贷款利率将会回落。AI解读认为，房贷利率下行预示居民购买力回升，利好家居、建材等耐用消费品需求，中东局势缓和也有助于降低全球物流避险溢价及燃油成本。

亚马逊美国站详情页上线AI导购功能「Join the chat」，买家可在移动端App用文字或语音提问，AI实时抓取标题、五点描述、A+页面、后台产品属性、QA和评论作答，支持多轮对话。该功能没有后台开关，卖家无法手动开启或关闭，英文站点正在灰度放量、系统自动生效。平台流量分发正从关键词字符匹配转向语义、场景与事实信息匹配，后台属性、A+、QA和评论权重被拉高。

国庆假期尾声（10月6日至7日）中东部天气晴好，南方多地气温持续走低，广州等地今年下半年首次最低气温跌破20℃。AI解读称此变化将推高欧美及东南亚市场保暖用品搜索量，为服装、家居保暖类目带来短期流量红利与补货窗口。建议卖家检查欧美站点秋冬服装、加热设备及家居保暖库存，并针对降温地区优化广告关键词投放。

纽约州州长凯西·霍楚尔于10月5日宣布，因麻疹疫情严峻，该州即日起进入为期一个月的灾难紧急状态，至11月4日。截至10月3日，纽约州已累计报告108例麻疹确诊病例。

TikTok 在纽约广告周期间宣布，首次向美国广告主开放其全球广告网络，品牌可在约 40 万个第三方应用中投放广告，并可直接接入 TikTok 广告后台，同时保留原有的品牌安全和版位控制功能。TikTok 还推出站内直购工具、对话式购物助手和面向广告主的获客智能体，并将自动扩量投放高效内容的能力扩展至搜索广告领域。

研究机构将今年美国电商增速预测从年初的8%上调至10%，前三季度整体增速稳定在10%左右。亚马逊仍以42.9%的市场份额居首，但沃尔玛二季度电商增速达25%、份额从7.8%升至8.7%，Shopify增速约21%、份额由13.2%增至14.2%，同期亚马逊增速为14%。报告还指出美国线上销售仅占零售总额的17%。

沃尔玛调整卖家账号管理政策，账号连续455天无交易、无登录卖家中心、无API调用等活跃行为将被暂停。平台在闲置180天、300天和425天时通过邮件和短信预警，被暂停后有90天申诉窗口，累计闲置超545天可能被永久终止。使用第三方工具管理店铺的卖家，只要保持API接口连通即视为活跃。

Amazon FBA 丢失或损坏库存索赔窗口已从 18 个月缩短，自 2024 年 10 月 23 日起多数事件需在发生后 60 天内提交，逾期无法申诉。可索赔分三类：仓库内丢失或损坏库存、Amazon 销毁或弃置且未赔付的买家退货、以及因重量尺寸或佣金费率错误导致的费用多收。

Amazon 已在关键词之上叠加意图理解系统，前台有 Alexa for Shopping，搜索侧有 COSMO，广告侧有 AMC、Sponsored Prompts、Ads Agent 和 Full-Funnel Campaigns。

特朗普在社交平台发布视频承诺，共和党若赢下中期选举，将向所有美国成年人发放5000美元“特朗普红利”，资金来自加征关税收入。他估算该项目耗资1万亿美元，但按美国成年人口测算真实成本或超1.35万亿，而美国国债已突破40万亿，关税年收入远撑不起这一支出，且需国会法案通过。跨境卖家不宜急于预判订单暴涨，竞选承诺落地变数大，即便兑现也可能推高通胀并伴随更强关税与贸易摩擦。

面对 AI 购物代理，Amazon 封堵外部代理并自建，QVC 允许代理完成下单，Walmart 让 Google Gemini 展示商品后交由自家 Sparky 接管。

研究机构伯恩斯坦最新报告将今年美国电商增速预期由年初的约8%上调至约10%，前三季度整体增速维持在10%附近。二季度沃尔玛电商增速约25%、Shopify约21%，均高于亚马逊的14%；份额上亚马逊仍以42.9%居首，Shopify由13.2%升至14.2%，沃尔玛由7.8%升至8.7%。报告指出美国线上销售仅占零售总额约17%，沃尔玛与Shopify可作为中国品牌进入美国市场的重要渠道。