墨西哥跨境电商

墨西哥儿童节（Día del Niño）2024年带来约19亿美元销售额，同比增长14%，为近五年最高。墨西哥电商市场规模达750亿美元、年增速超34%，预计2025年达1140亿美元，8成消费者已有跨境网购习惯。玩具、服饰、书籍、电子产品和户外运动装备是热销品类。

各跨境电商平台的广告工具与投放策略存在差异，需按平台分别适配。Amazon 提供 Sponsored Products、Sponsored Brands、Sponsored Display 和 Amazon DSP；Mercado Libre 提供 Product Ads、Display Ads、Search Ads 和 Promoted Listings。

2025 年墨西哥值得关注的五大电商平台为 Mercado Libre、Amazon Mexico、Walmart Mexico、Coppel 和 Liverpool Marketplace。

2025 年拉美零售电商销售额达 1912.5 亿美元，同比增长 12.2%，增速为全球平均的 1.5 倍，自 2021 年起持续领跑。美国卖家要覆盖拉美 90% 的市场，通常需在 15-20 个平台运营，Mercado Libre、Amazon、Walmart、Coppel、Carrefour 各有阵地。墨西哥 2025 年电商渗透率超 17.7%，首次超过美国。

亚马逊 Prime Day 在拉美正成为关键购物节点，专家建议美国卖家借此进入这一快速增长的电商市场。拉美拥有 6.62 亿潜在消费者、市场规模达 5090 亿美元，94% 的电商活动集中在阿根廷、巴西、智利、墨西哥、哥伦比亚和秘鲁六国。巴西 Prime Day 2023 每分钟达 300 万次页面浏览，活动延长至六天；墨西哥仅 SMB 就贡献 1.81 亿美元销售额。

Sony、GoPro 与 Mercado Libre 高管在 Unlock Latam 2025 活动上指出，拉美并非单一市场，巴西和墨西哥合计占该市场 70% 以上，卖家需按国家本地化定价与运营。

Sony 与 GoPro 在 Unlock Latam 活动上分享了拓展拉美市场的 5 条策略：拉美并非单一市场，巴西和墨西哥合计占该市场 70% 以上，需按国家定制定价与营销。两家公司建议用跨境销售低成本试水多国，并采取多平台布局，Sony 已入驻当地 15 个以上 marketplace。此外还需本地化促销与支付方式，并与熟悉清关和税务的本地服务商合作。

拉美电商在线零售额预计从1220亿美元增至2026年的2000亿美元，巴西和墨西哥主导市场，哥伦比亚、阿根廷、智利数字化提速。2025年拉美家电市场规模约642.1亿美元，预计2030年达819.5亿美元，年复合增长率5%；美妆个护市场预计2032年达724.5亿美元，2022至2023年零售额增长17%。巴西平台卖家中跨境卖家不足5%，竞争相对较低。

拉美维生素与保健品市场2024年规模预计达513.2亿美元，2025至2030年复合年增长率8.2%，线上渠道2024年已占25.45%市场份额。2024年黑五巴西站收入约18.8亿美元、同比增长10.7%，智利销售额超5.5亿美元、电商占52%。nocnoc平台2024年维生素与保健品销量同比增长168%。

nocnoc 将参加 3 月 25-27 日在拉斯维加斯会展中心举办的 Prosper Show 2025，展位 #348，面向 Amazon、Walmart 等平台卖家提供拉美扩张方案。

墨西哥 Hot Sale 2025 将于 5 月 26 日至 6 月 3 日举行，由 AMVO 主办，Amazon、Mercado Libre、Walmart 等平台参与。2024 年该活动销售额超 16.1 亿美元，吸引逾 1200 万墨西哥消费者下单，网站访问量超 2.2 亿次，平均客单价约 133 美元。时尚（35%）、美妆个护（21%）、电脑平板手机（19%）为热销品类。

墨西哥父亲节定在每年6月第三个周日，2024年该节日带动约24.7亿美元经济活动，同比增长10%，其中超过35%的销售额来自电商平台。Amazon Mexico、Walmart Mexico和Mercado Libre是主要购物渠道，消费者平均客单价在47至79美元之间，电子产品、时尚、个护及运动户外为热销品类。

在 Amazon 国际站销售时，赢得购物车是获取曝光与转化的关键，Amazon 超过 80% 的销售通过购物车完成。拉美零售电商市场 2025 年规模达 1912.5 亿美元，同比增长 12.2%，增速为全球平均的 1.5 倍。Amazon 巴西站拥有超 8 万名卖家、月访问量 2.14 亿次，墨西哥站 2025 年卖家超 3 万名、商品超 500 万件。

亚马逊广告与 Netflix 宣布合作，使用亚马逊 DSP 的广告主可直接访问 Netflix 广告库存，覆盖美国、英国、法国、西班牙、墨西哥、加拿大、日本、巴西、意大利、德国和澳大利亚，新集成将于 2025 年第 4 季度开始推出。