欧洲跨境电商

eMAG 迎来上线 24 周年，罗马尼亚卖家自 Marketplace 在保加利亚和匈牙利开放以来累计出口约 20 亿列伊，目前有超过 1 万名罗马尼亚卖家跨境销售。平台现有超 3.3 亿个商品报价、6.4 万名卖家，每两个罗马尼亚、保加利亚和匈牙利网购用户中就有一人是 eMAG 客户。约三分之二的订单选择 locker 配送，周年庆提供最高 30% 折扣、超 100 万个优惠和 5 万多个奖品。

英国预算案宣布取消低价值进口关税豁免，关闭此前允许部分线上零售商免税进口商品的清关安排，使所有企业缴纳同等关税。预算同时自2026年4月起对超过75万处零售、酒店和休闲物业实施较低商业税率，并提供43亿英镑商业税率支持方案。企业可从2025年1月起在GOV.UK查询商业税率减免资格。

eMAG 第15届黑五订单额超过9.86亿列伊，同比增长10%，约70.2万名客户下单350万件商品。超过1.5万名 Marketplace 卖家参与，贡献近三分之一订单，其中 gaming 品类订单额增长98%，保健品增长63%，咖啡茶饮增长50%。近34%订单分期付款，Genius 会员订单占比近38%。

eMAG 第 15 届黑五开启 12 小时内售出超 314 万件商品，销售额超 8.96 亿列伊，已超过上一届黑五全天销量。截至 20:04 有 63.4 万名客户下单，Marketplace 的 14,500 家商家售出超 90.6 万件商品，33% 订单使用零息分期。

eMAG 黑五开卖三小时售出超 200 万件商品，成交额达 6.09 亿列伊。eMAG Marketplace 合作伙伴卖出超 48.1 万件商品，同比增长 26%，1.2 万合作伙伴在前三小时接到订单。家居、杂货、饮料、宠物用品类最热，售出 53.8 万件；79% 订单用卡支付，81.7% 订单将配送至 easybox。

eMAG 第 15 届 Black Friday 开场 30 分钟内客户下单 755,000 件商品，同比增长 31%，销售额达 227 百万 lei。开场第 7 分钟销售额 16.4 百万 lei，同比增长 26%；通过 My Wallet 的支付额同比增长 30%。当天平台提供 220 万条优惠，其中 150 万条为 2025 年最低价。

eMAG 将于 11 月 7 日举办第 15 届 Black Friday，提供超 220 万份优惠，其中至少 150 万份为年度最低价，订单最晚 11 月 22 日送达。符合条件用户可通过 MyWallet 获得最高 10,000 列伊购物额度、12 期零息，首单再返 50 列伊券；Genius 首年降至 49 列伊并返 250 列伊券。当日下单可参与抽奖，奖品总值超 200 万列伊。

微软将 Amazon DSP 指定为 Microsoft Invest 客户的首选数据迁移业务伙伴，迁移工作立即启动，覆盖北美、拉美、欧洲及亚太地区。微软 5 月已宣布将逐步停止通过自身 DSP 进行媒体购买。

Amazon Ads 与 Spotify 宣布全球战略整合，广告商可通过 Amazon DSP 程序化购买 Spotify 的流媒体音频和视频广告库存。该产品已在美国、英国、加拿大、德国、法国、意大利、西班牙、巴西和墨西哥上线，2026 年将增加更多国家。合作将亚马逊的购物与流媒体信号同 Spotify 全球 6.96 亿月活用户结合，提供全渠道衡量与归因。

亚马逊广告与 Netflix 宣布合作，使用亚马逊 DSP 的广告主可直接访问 Netflix 广告库存，覆盖美国、英国、法国、西班牙、墨西哥、加拿大、日本、巴西、意大利、德国和澳大利亚，新集成将于 2025 年第 4 季度开始推出。

SHEIN 与汉莎货运签署 MoU，计划在六个月内敲定针对 SHEIN 货运的可持续航空燃料（SAF）抵消方案。汉莎货运将为所用 SAF 数量提供经外部核验的“Proof of Sustainability”证书，以可追溯方式记录减排量。双方还将探索知识交流与运营及环境数据可追溯性合作。

SHEIN 发布 2024 年可持续发展与社会影响报告，披露其 evoluSHEIN 路线图下 People、Planet、Process 三大支柱的年度进展。

SHEIN 2024 全球循环时尚研究覆盖美、英、法、德、意、波六国 3,500 余名 18-45 岁用户，超 40% 受访者称其 SHEIN 衣物穿着超过 30 次，近 20% 称平均穿着 50 次以上。

SHEIN 于 2025 年 1 月为 SHEIN Europe Technology Centre（SETC）取得 ISO 27001:2022 认证，覆盖其欧洲电商平台及位于爱尔兰都柏林的办公室，该地设有公司 EMEA 总部和战略 IT 枢纽。

欧盟委员会 2 月 5 日公布安全可持续电商进口行动后，SHEIN 表示欢迎并称其在欧盟的监管与合规团队将与欧盟及各国政府合作研究相关建议。

速卖通圣诞季首批上架商品已热销，卖家正在疯狂打包。今年海外消费者偏好用大丝带蝴蝶结、绒面材质和自带发光原件的圣诞球装饰传统圣诞树，壁炉灯热度飙升，室外投影灯、圣诞氛围灯、蒸汽小火车和发光mini圣诞树等玩具同样受追捧。

欧盟《通用产品安全法规》（GPSR）将于2024年12月13日全面生效，未指定欧盟负责人的商品将被屏蔽欧盟流量并拦截欧盟订单，平台已提前抽检部分未关联商品。速卖通提供手动关联、批量关联和新发品自动关联三种方式，其中手动关联即时生效但单次数量有限，批量关联需1至2天生效，新发品自动关联默认关闭需商家主动开启。商家可在合规管理页核对违规通知中的商品ID是否已成功关联，关联生效后平台会在两天内解除管控。

SHEIN 宣布成立外部 ESG 顾问委员会（EEAB）和区域战略与企业责任委员会，前者由 CottonConnect 前董事长 Ram Gidoomal CBE 担任主席，就 ESG 趋势、风险与机遇及公司 ESG 举措提供建议。

SHEIN 在西班牙站 Marketplace 新增近 70 个本土品牌与零售商，平台约 100 个卖家中西班牙卖家已占近 70 个，并计划在明年继续增加。SHEIN 称西班牙品牌在 Marketplace 的入驻数量正以每月两位数速度增长，并设定 2025 年将这些品牌营收提升至三倍的目标。目前平台平均配送时效不超过 3 个自然日。

牛津经济研究院报告显示，2023 年 SHEIN 在法国、意大利和波兰的运营直接和间接支持欧盟超 6,100 个岗位，并贡献 11 亿欧元 GDP。SHEIN 已在比利时、法国、德国、意大利、波兰和西班牙设办公室，并在波兰 Wroclaw 和意大利 Stradella 运营配送履约中心。