欧洲跨境电商

英国税务与海关总署（HMRC）自2026年4月1日起开放电子烟产品税（VPD）及电子烟税花（VDS）计划的注册申请，英国电子烟制造商、进口商和仓库经营者需申请批准才能继续合法经营。

浙江永康创始人章建伟创立的电助力自行车品牌Aventon，2023年总营收达3亿美元（约合人民币20.6亿元），北美市占率25%拿下行业第一，并入选《时代》周刊联合Statista评选的“2025年世界最佳自行车品牌”。该品牌2018年从死飞转型电助力车，2020年营收蹿至3200万美元、出货近5万台，已入驻Best Buy，并宣布2026年拓展德国市场。

Kaufland Global Marketplace 面向卖家推出 2026 增长策略，主打低资源投入的国际化扩张，卖家可在 3 小时内新增 6 个以上国家站点销售。

电助力自行车品牌 TENWAYS（深圳十方运动）近日向港交所递交上市申请，广发证券为独家保荐人，冲刺香港 E-bike 第一股。公司以欧洲为核心市场，2024 年收入 6060 万欧元，同比增长 26.2%，毛利率从 2023 年的 25.8% 提升至 2025 年前三季度的 31.8%，2025 年前三季度经调整后利润 124 万欧元，实现扭亏为盈。

2026年1月欧盟集中下证27款热门产品外观专利，涵盖按摩器、机器人吸尘器、太阳能灯、可穿戴空调等品类，申请至授权周期仅5-7天，专利持有人包括广东艾斯泰克、玛米宝制造等中国企业及个人，覆盖德国、法国等27个成员国。

捷克卖家 Yourgames 自 2023 年入驻 Kaufland Global Marketplace 德国站后，已在六个 Kaufland 市场站点上架超 110,000 款商品，覆盖电子、香水、玩具和服装等品类。Kaufland 在八个国家拥有 1,600 家门店，其市场站点月访问量最高达 4,300 万，卖家一次注册即可在七个站点销售并触达约 1.39 亿线上客户。

eMAG 2025年下单最多的客户来自Suceava，全年共下单2,409笔。Genius会员贡献了平台近69%的订单，仅在该平台就累计节省超3.73亿列伊。全年最热销品类为洗涤剂与清洁用品、手机配件和膳食补充剂，游戏主机订单同比增幅最高达26%。

SHEIN 于 12 月 22 日在波兰弗罗茨瓦夫启用新的电商物流枢纽，作为其欧洲主要物流枢纽，服务欧洲逾 1 亿消费者。该枢纽配备机器人拣选系统和自动化分拣线，满负荷运营时将在弗罗茨瓦夫地区覆盖 74 万平方米仓储空间，并使 SHEIN 在下西里西亚支持的工作岗位总数至少达到 5,000 个。

eMAG 迎来上线 24 周年，罗马尼亚卖家自 Marketplace 在保加利亚和匈牙利开放以来累计出口约 20 亿列伊，目前有超过 1 万名罗马尼亚卖家跨境销售。平台现有超 3.3 亿个商品报价、6.4 万名卖家，每两个罗马尼亚、保加利亚和匈牙利网购用户中就有一人是 eMAG 客户。约三分之二的订单选择 locker 配送，周年庆提供最高 30% 折扣、超 100 万个优惠和 5 万多个奖品。

英国预算案宣布取消低价值进口关税豁免，关闭此前允许部分线上零售商免税进口商品的清关安排，使所有企业缴纳同等关税。预算同时自2026年4月起对超过75万处零售、酒店和休闲物业实施较低商业税率，并提供43亿英镑商业税率支持方案。企业可从2025年1月起在GOV.UK查询商业税率减免资格。

eMAG 第15届黑五订单额超过9.86亿列伊，同比增长10%，约70.2万名客户下单350万件商品。超过1.5万名 Marketplace 卖家参与，贡献近三分之一订单，其中 gaming 品类订单额增长98%，保健品增长63%，咖啡茶饮增长50%。近34%订单分期付款，Genius 会员订单占比近38%。

eMAG 第 15 届黑五开启 12 小时内售出超 314 万件商品，销售额超 8.96 亿列伊，已超过上一届黑五全天销量。截至 20:04 有 63.4 万名客户下单，Marketplace 的 14,500 家商家售出超 90.6 万件商品，33% 订单使用零息分期。

eMAG 黑五开卖三小时售出超 200 万件商品，成交额达 6.09 亿列伊。eMAG Marketplace 合作伙伴卖出超 48.1 万件商品，同比增长 26%，1.2 万合作伙伴在前三小时接到订单。家居、杂货、饮料、宠物用品类最热，售出 53.8 万件；79% 订单用卡支付，81.7% 订单将配送至 easybox。

eMAG 第 15 届 Black Friday 开场 30 分钟内客户下单 755,000 件商品，同比增长 31%，销售额达 227 百万 lei。开场第 7 分钟销售额 16.4 百万 lei，同比增长 26%；通过 My Wallet 的支付额同比增长 30%。当天平台提供 220 万条优惠，其中 150 万条为 2025 年最低价。

eMAG 将于 11 月 7 日举办第 15 届 Black Friday，提供超 220 万份优惠，其中至少 150 万份为年度最低价，订单最晚 11 月 22 日送达。符合条件用户可通过 MyWallet 获得最高 10,000 列伊购物额度、12 期零息，首单再返 50 列伊券；Genius 首年降至 49 列伊并返 250 列伊券。当日下单可参与抽奖，奖品总值超 200 万列伊。

SHEIN 与汉莎货运签署 MoU，计划在六个月内敲定针对 SHEIN 货运的可持续航空燃料（SAF）抵消方案。汉莎货运将为所用 SAF 数量提供经外部核验的“Proof of Sustainability”证书，以可追溯方式记录减排量。双方还将探索知识交流与运营及环境数据可追溯性合作。

SHEIN 发布 2024 年可持续发展与社会影响报告，披露其 evoluSHEIN 路线图下 People、Planet、Process 三大支柱的年度进展。

SHEIN 2024 全球循环时尚研究覆盖美、英、法、德、意、波六国 3,500 余名 18-45 岁用户，超 40% 受访者称其 SHEIN 衣物穿着超过 30 次，近 20% 称平均穿着 50 次以上。

SHEIN 于 2025 年 1 月为 SHEIN Europe Technology Centre（SETC）取得 ISO 27001:2022 认证，覆盖其欧洲电商平台及位于爱尔兰都柏林的办公室，该地设有公司 EMEA 总部和战略 IT 枢纽。

欧盟委员会 2 月 5 日公布安全可持续电商进口行动后，SHEIN 表示欢迎并称其在欧盟的监管与合规团队将与欧盟及各国政府合作研究相关建议。