欧洲跨境电商

珀莱雅今年11月将进驻美国约400家Ulta Beauty门店，主品牌同时进入其线下门店和线上平台，借此建立美国消费者信任并沉淀可复制到西欧的零售运营标准。安踏2月在洛杉矶比弗利山庄开出北美首家旗舰店，波司登则将高级产品线AREAL以快闪形式搬进巴黎老佛爷百货。

Carrefour.es Marketplace 持续招募第三方卖家，不收取开户费和月费，仅按销售额收取品类佣金，每月7日、17日、27日三次打款。平台要求卖家自行承担物流与售后，须在48小时内确认订单、24小时内回复客户咨询，并通过 Mirakl 系统开具合规发票。目前入驻需欧盟企业主体和欧盟 VAT 税号，中国法人控股的欧盟公司也可申请，平台会审核 CE、EPR、品牌授权等合规资质。

奥地利持牌支付机构 DIMOCO 联合 MiCA 监管加密服务商 Fipto 推出面向商户的稳定币结算方案，商户可将欧元、美元稳定币直接结算至数字钱包，实现 7×24 小时跨境到账。该方案不改变消费者结账流程，买家仍以原有支付方式用本币付款。Fipto 持有法国 ACPR 支付机构牌照与 AMF 的 MiCA 加密资产服务商牌照。

西班牙国家市场与竞争委员会（CNMC）数据显示，2026年第一季度西班牙电商营收达296.43亿欧元，同比增长15.1%，增速较一年前小幅放缓。旅游是最大引擎，旅行代理、航空与酒店合计占据靠前位置，服装品类跻身前三。西班牙电商收入中仅44%流向本土企业，其余56%为本地消费者在境外平台的消费，其中大部分发生在欧盟内部。

2026年第一季度西班牙电商市场营收达296.43亿欧元，同比增长15.1%，增速较上年同期略有放缓。旅游相关服务表现最强，服装类目稳居前三。其中仅44%收入流向本土企业，56%来自本地消费者在境外平台（尤其欧盟境内平台）的消费。

奥地利持牌支付机构DIMOCO联合MiCA监管加密服务商Fipto推出稳定币结算方案，商户可将欧元、美元稳定币直接结算至数字钱包，实现7×24小时跨境到账。该方案不改动消费者结账流程，买家仍以原有支付方式用本币付款。Fipto持有法国ACPR支付机构牌照及AMF的MiCA加密资产服务商牌照。

西班牙国家市场与竞争委员会（CNMC）数据显示，2026年第一季度西班牙电商营收达296.43亿欧元，同比增长15.1%，增速较上年同期略有收窄。旅游相关领域表现最突出，旅行代理、航空及酒店合计位居前列，服装品类也跻身前三。西班牙电商收入中仅44%流向本土企业，其余56%来自本地消费者在境外平台的消费，且大部分交易发生在欧盟内部。

奥地利持牌支付机构DIMOCO与持有法国ACPR牌照及MiCA资质的Fipto合作，推出面向商户的稳定币结算服务，商户可将欧元或美元稳定币直接转入数字钱包，实现7×24小时跨境资金到账。该结算方式独立于消费者前端支付体验，买家结账时仍使用原有支付方式和本币付款，商家端的货币兑换与结算通过稳定币技术自动完成。

法国 Fevad 汇总了 2026 年适用于电商的多项监管变化。自 2026 年 6 月 19 日起，通过在线界面订立远程合同的商家须提供可直接在线行使撤回权的功能，入口需清晰可见并在整个 14 天撤回期内可用。

面向欧盟市场销售的英国零售商需在10月前重新核算黑五旺季的关税、商品数据及退货成本结构。自今年起，IOSS低值包裹按关税行每件征收3欧元清关费；11月1日起，商品标识（Product Identifiers）将成为强制要求。黑五期间下单的商品预计将在圣诞节后集中进入退货周期，而3欧元清关费在买家退货后不予退还，业内人士建议卖家在10月前完成HS编码核查、商品标识信息采集及本地退货地址部署。

欧盟新规将增加英国零售商对欧出口的成本与合规压力，卖家需在10月前重新核算黑五期间的关税、数据及退货成本。自今年起，低值包裹（IOSS）每件需额外支付3欧元清关费，且买家退货后不予退还；11月1日起商品标识成为强制要求。受2024年电商退货率高达20.4%影响，黑五订单将在圣诞节后集中退货，业内建议在10月完成HS编码核对、商品标识采集及本地退货地址部署。

面向欧盟销售的英国零售商须在10月前重算黑五旺季的关税、商品数据与退货成本结构。今年起IOSS低值包裹按关税行每件征收3欧元清关费，11月1日起商品标识（Product Identifiers）成为强制要求，而3欧元清关费在买家退货后不予退还。业内提醒，促销定价可能把包裹推过或拉过150欧元阈值、改变计税方式，应在10月完成HS编码核对、商品标识采集与本地退货地址布建。

ShopReturns CEO Paweł Zakielarz 指出，对销往欧盟的英国零售商来说，10 月是旺季前最后一个完整月份，用来检验促销定价、海关数据和退货体系是否仍适配今年生效的规则。

欧元区8月生产者物价指数（PPI）环比上涨1.9%，与市场预期一致，高于前值1.6%；同比涨幅8.2%，略超预期的8.1%，显著高于前值5.8%。上游成本压力回升可能通过供应链传导推高终端售价，跨境卖家需重新核算欧洲市场定价模型并预留成本上涨缓冲空间。

欧洲央行首席经济学家连恩表示，面对伊朗冲突引发的第二轮能源价格飙升，适度货币政策是控制通胀的最佳策略。该行已通过两次加息推动中期通胀回归2%目标，但当前能源压力既推高通胀风险又可能抑制经济增长。市场普遍预测欧洲央行将继续收紧政策以维持物价稳定。

德国高收入消费者消费意愿正在减弱，受通胀压力与经济前景不确定性影响，非必要支出有所削减，性价比诉求明显上升。这一变化表明德国零售市场需求侧整体趋于疲软，高端及可选消费品类受到冲击，面向德国市场的跨境卖家需在选品与定价策略上保持审慎。

德国高收入消费者的消费意愿正在减弱，开始明显收紧开支。在通胀压力与经济前景不确定性影响下，这一以往消费韧性较强的群体也趋于谨慎，减少非必要支出、更看重性价比。德国零售市场需求侧整体趋弱，高端与可选消费品类受波及，面向德国市场的跨境卖家需在选品与定价上更为审慎。

欧洲运输与环境联合会（T&E）10月5日报告预测，2026年欧洲售价低于2.5万欧元的纯电动车销量将增至2024年的七倍，该价格区间可选车型将达16款，其中4款起售价低于2万欧元。今年1至8月欧盟纯电动车注册量约164万辆，同比增长44.9%，市场份额从15.8%升至21.7%。报告称受2025至2027年碳排放合规要求驱动，2027年这类低价车型销量还将增长34%，达到2024年近十倍。

受通胀压力和经济前景不明影响，德国高收入群体开始收紧开支，减少非必要消费并更追求性价比。这一需求端走弱冲击高端及可选消费品市场，也警示面向德国市场的跨境卖家需优化选品结构、调整定价策略并精简SKU以加速周转。

欧洲央行管委内格尔表示，目前未见通胀压力明显传导至物价和工资水平，但通胀前景存在上升风险，面对不确定性应采取灵活应对措施。