Amazon 的全部动态：平台规则与费率调整、招商与账号政策、FBA 与广告产品、自营与大卖家竞争、各站点的持续追踪。
查看亚马逊平台指南 · 站点与经营资料 →Amazon 周三在其主站为第三方卖家推出一项新的 agentic AI 服务，扩展了商品上架与库存管理的自动化功能。该服务名为 workflows，可持续运行并执行卖家指令，例如评分突然下降时发出提醒或监控特定商品的价格；Seller Assistant 平台会存储每位卖家的资料以提供定价、促销和库存管理的定制建议。
推荐理由：Amazon 面向第三方卖家上线免费可选的 agentic AI 服务，卖家可据此了解新工具在定价、促销与库存上的自动化能力。
9月23日亚马逊全球开店宣布上线新一轮虚拟身份验证机制，对身份存疑的卖家发起视频验证，宽限期通常只有14天，部分账户没有宽限期，未按时完成验证的账户销售权限将被直接暂停。验证须由公司法定代表人参加，所有参与者需在同一物理地点共同完成通话，可通过即时通话或预约验证两种方式参与。若错过宽限期账户被暂停，仍可通过验证链接完成验证恢复销售。
推荐理由：亚马逊对身份存疑卖家发起视频验证，宽限期通常14天，卖家可据此核对通知渠道与验证流程。
2026年9月24日起，亚马逊新版后台正式成为默认使用界面，新注册店铺默认启用，老店铺逐步强制锁定，旧版临时切回选项只保留到2027年初。新版将200多个运营工具按业务场景整合为七大工作区，导航从顶部横向大菜单改为左侧折叠菜单，顶部搜索栏支持输入旧名称、新名称或英文名称直接定位功能。
推荐理由：梳理了新版后台的强制切换时间线、七大工作区与两套AI工具的能力边界，卖家可据此安排操作习惯迁移。
亚马逊9月23日宣布上线虚拟身份验证，收到通知的卖家通常有14天宽限期，部分账户没有宽限期需立即验证才能恢复销售，逾期未完成账户将被停用。核验通过视频通话进行，问题涉及法人基础信息、公司注册信息、店铺注册细节、收付款信息、产品与销售情况、供应商及登录IP环境等。有卖家建议法人本人出镜、提前沟通基础信息并保持回答口径一致。
推荐理由：亚马逊新增虚拟身份视频核验，卖家可据此了解14天宽限期与核验问题范围，提前准备材料。
亚马逊上线虚拟身份验证，通过视频通话核实账户背后的真实经营主体，卖家收到通知后通常须在14天内完成，逾期账户将被停用、资金可能被暂扣。核验要求公司法定代表人到场并携带有效身份证件，需准备过去180天内的银行与信用卡对账单、企业注册文件及与店铺ASIN相关的发票收据，材料须真实完整。
推荐理由：原文梳理了亚马逊虚拟身份验证的14天期限、到场人员与材料清单，卖家可据此提前备齐资料避免账户停用。
亚马逊美国站后台大面积触发TIC验证，玩具、饰品、电动工具等品类陆续出现，卖家只有一个月的缓冲期。新规下合规审查改由指定TIC机构完成产品检测、验证或评估报告并直接提交结果至亚马逊，卖家不再具备自行上传合规文件的权限；美国站电动交通设备、膳食补充剂、眼科药物商品、皮肤美白商品等品类已纳入新规，后续覆盖范围或进一步扩大。
推荐理由：亚马逊美国站部分品类改由TIC机构直接提交合规结果，卖家可据此核对自家品类与一个月缓冲期安排。
欧盟 EmpCo 指令将于 2026 年 9 月 27 日强制生效，企业不得使用无实质证据支撑的环保宣传话术，家居、家纺、户外、母婴等类目为重点排查对象。仅靠碳抵消宣称碳中和、净零排放，或使用无第三方权威机构背书的自制可持续标签，均属违规，违规商品将被下架并面临涉案成员国年营业额 4% 或 200 万欧元（取较高值）的罚款。
推荐理由：欧盟 EmpCo 指令 9 月 27 日强制生效，原文梳理了环保宣传的红线与处罚口径，卖家可据此排查欧洲站 Listing 文案。
亚马逊近日向部分卖家发出虚拟身份验证通知，通常要求14天内完成，逾期账户销售权限可能被暂停。验证核心是视频核验，需公司法定代表人参加，运营人员可陪同但须证明业务关系且所有参与者同地参加。卖家需准备身份证件、企业注册文件、银行对账单、信用卡账单及对应ASIN的供应链票据，银行和信用卡账单通常要求近180天内出具，文件须真实完整未经修改。
推荐理由：亚马逊对身份存疑账户启动视频核验并给出14天期限，卖家可据此提前备齐法人、账单与供应链材料。
亚马逊宣布升级卖家助手 Seller Assistant，新增可全天候运行的自动化工作流，并推出卖家合作伙伴插件 Selling Partner Plugin，首批接入 Amazon Quick，随后以测试版形式支持 Anthropic 的 Claude。
推荐理由：亚马逊升级 Seller Assistant 并开放第三方 AI 插件，卖家可据此判断哪些日常运营环节能交给 AI 自动执行。
亚马逊宣布升级 Seller Assistant，新增持久记忆和可 24 小时运行的工作流，卖家可用自然语言设置规则，由系统监控库存、竞品价格和账号健康并执行补货、调价等操作，所有动作留有审计记录并需卖家审批。
推荐理由：亚马逊官方披露 Seller Assistant 的记忆、自动化工作流与第三方 AI 插件，卖家可据此判断日常运营的自动化边界。
亚马逊美国站调整商业责任保险要求，自2026年11月2日起，销售儿童用品、化妆品、可食用及可摄入产品、锂电池产品等强化安全要求类别的商品，无论月销售额高低都需配置每次事故及累计保额均不低于100万美元的商业责任险，原有的月销售额超1万美元门槛被取消。
推荐理由：亚马逊美国站把商业责任险从销售额门槛改为类目门槛，卖家可据此判断自家 ASIN 是否要提前投保。
亚马逊上线虚拟身份验证，通过视频通话核实账户背后的真实经营主体，收到通知的卖家通常有14天宽限期，逾期账户将被暂停。亚马逊会通过注册邮箱邮件、卖家平台绩效通知和账户状况页面提醒三种方式通知，并在第7天再次发邮件提醒，部分账户没有宽限期。验证须由公司法定代表人参加，需准备身份证件、关系证明、180天内的银行与信用卡对账单、企业注册文件及与ASIN相关的发票等材料，文件不得遮挡、修改或PS。
推荐理由：原文梳理了亚马逊虚拟身份验证的通知渠道、14天宽限期与所需材料清单，卖家可据此提前备齐证件避免账户被暂停。
亚马逊广告后台近期上线 Beta 内测功能全渠道广告活动，卖家只需提交投放 ASIN、日预算、创意素材和投放时段，由系统 AI 自动选择站内搜索、站内展示、视频广告和站外流量资源并分配预算。
推荐理由：亚马逊广告后台灰度测试全渠道广告活动，由 AI 统一分配站内外预算，卖家可据此判断是否调整投放结构。
美国联邦通信委员会 FCC 于 2026 年 9 月 11 日在《联邦公报》发布 FCC-26-50 最终规则，2026 年 10 月 13 日生效。
推荐理由：FCC 新规把设备授权审查从整机穿透到芯片与无线模组，做美国站射频类产品的卖家可据此判断新品认证与改版节奏。
亚马逊发布美国卖家论坛通知，自2026年11月2日起，销售儿童用品、化妆品、可食用及可摄入产品、锂电池产品等11类增强安全要求商品的卖家，无论月销售额多少都必须持有至少100万美元的商业责任保险，新商品和现有商品同样适用。
推荐理由：亚马逊把商业责任险的触发条件从销售额改为品类，并限定中国大陆卖家走 AIA 渠道，卖家可据此判断自己是否被覆盖。
9月20日晚，亚马逊切断了Meta旗下AI助手Muse在Amazon.com上代替消费者购物的权限，理由是Muse未经授权访问亚马逊网站，且未明确表明自己的AI代理身份。
推荐理由：亚马逊以未披露AI代理身份为由切断Muse购物权限，卖家可借此了解平台对外部AI代理的准入态度。
亚马逊在卖家平台公告，自2026年11月2日起商业责任险要求收紧：除原有的 Amazon.com 单月销售额超1万美元需在30天内投保（每次事故及累计赔偿限额各100万美元）外，销售儿童用品、化妆品及可摄入类商品、锂电池商品等属于“增强安全刊登要求”类目的商品，即使未达1万美元门槛也需投保，新上架和现有 Listing 均覆盖，类目以卖家后台显示为准。
推荐理由：亚马逊把商业责任险的触发条件从销售额扩展到商品类目，并指定中国大陆卖家的投保渠道，卖家可据此排查在售 ASIN 与保单状态。
远东至美国东海岸40英尺标准集装箱现货运价攀升至11259美元，较2月底霍尔木兹海峡危机前低位涨幅达325%，距2022年1月12683美元历史高点仅差11.2%。
推荐理由：美线运价与舱位数据叠加船司订舱建议，卖家可据此判断黑五网一备货的出货节奏与路线安排。
美国消费品安全委员会（CPSC）发布紧急召回公告，因存在过热、起火及烧伤风险，JKMAX品牌约19.5万件电热毯和加热垫被召回，已收到577起相关问题报告，其中53起烧伤事故。
推荐理由：原文列出被召回产品的型号、销售时间与进口商信息，卖家可据此核对自家在售或历史 SKU 是否落在召回范围。
亚马逊通知，2026年10月15日至2027年1月14日对美国站和加拿大站加收旺季配送费，覆盖FBA、亚马逊物流远程配送、MCF和Buy with Prime。
推荐理由：原文列出美加站旺季配送费的分尺寸涨幅与计费口径，卖家可据此重算旺季履约成本。