营销与获客
跨境卖家在什么情况下可以使用谷歌再营销？
阅读提示
费用、政策与平台规则可能调整，实际操作请以官方现行规定为准。
问题 1：什么是搜索再营销广告 RLSA？
搜索再营销广告 RLSA 就是专门针对再营销受众做搜索广告，操作上在广告受众设置中选择 targeting 目标，将广告仅限于受众。还可以添加如额外折扣等广告文案来吸引用户。
问题 2：动态再营销（展示）广告是怎样的？- 在动态展示广告中，目标设定为再营销受众。
- 这种广告形式是在展示广告中设置使用 datafed，可以自己上传特定产品或直接使用 gmc 的 feed，若用户浏览过产品 A（A 在 feed 中），则会优先在谷歌展示网络中向用户展示产品 A，以加深印象并刺激购买。
智能广告包括智能展示和智能购物，且智能广告会自动应用于账户中的再营销列表，再营销受众设置得越详细越有利于其学习和发布，所以需要设置几组基本受众。同时还包括 PMAX 效果最大化广告，但需自己设置并提供信号。
问题 4：使用受众再营销时的其他注意事项有哪些？- 相应的再营销受众可能需要更高的出价，因为系统认为这些用户有更高转化机会，需更高 CPC 来触达。
- 要尽量提供额外优惠措施来吸引这些用户。
- 要在谷歌分析中打开用户数据收集 data collection。