Instagram品牌内容广告怎么做

关于 Instagram 品牌内容的操作指南

据商家反馈，Instagram 品牌内容能为品牌带来巨大价值，且 Facebook 发现越来越多品牌将其纳入整体营销策略。商家希望借创作者角度分享品牌故事，引发受众共鸣。

本周将为大家详细介绍品牌内容操作指南。

广告主篇

在获创作者允许后，商家可用广告管理工具创建在 Instagram 动态或快拍投放的广告，推广创作者创作的非付费品牌内容帖。利用此功能，商家可向特定受众展示这些帖子，并利用 Facebook 广告平台工具定位和衡量成效。

品牌内容许可具体步骤如下：

1. 在 Instagram 应用中前往商家主页“设置”页面，选择“Business”。

2. 选择“Branded Content”并开启需获批准按钮，向特定创作者授予标记主页权限。

3. 如要允许创作者标记主页，选择“Aproved Accounts”获批帐户。

4. 搜索并选择合作的 Instagram 帐号。

5. 随后，创作者可在帖子中标记主页。

广告创建步骤如下：

当创作者已在品牌内容帖中标记主页并允许推广时：

1. 前往广告管理工具并创建广告。

2. 为品牌内容广告选择可用目标。

3. 在“版位”设置流程中，选择 Instagram 动态、快拍或发现版块。

4. 在广告层级，品牌内容将显示在“使用现有帖子”版块，点击进入，点击“创意”部分的选择帖子/更改帖子。

5. 在“选择帖子”窗口找到品牌内容选项卡，会列出创作者允许推广的所有品牌内容帖。

6. 在此可看到广告预览，满意则点击确认完成广告创建。

注意：目前仅支持静图和视频，且无法在动态或发现版块推广创作者发布的快拍帖子。Facebook 将审核广告，获批后通知。广告会在所选受众的 Instagram 动态和快拍中显示，无法管理或删除所推广品牌内容动态帖子或快拍中的赞和评论。到 2019 年 10 月底，发布者/创作者无需推广现有非付费帖子即可在广告管理工具中创建品牌内容广告，但广告主还无法投放创作者 Instagram 帐号中的品牌内容广告。

创作者篇

对创作者而言，与商家合作创建品牌内容帖即允许商家将帖子转成广告，有助于触达新受众增加曝光率。只有创作者授予权限后，商家才能看到推广选项，且创作者可随时归档帖子并控制是否在主页显示。

创建新的品牌内容动态帖子并授予推广权限步骤如下：

1. 在 Instagram 应用中选择照片或视频，添加文字说明、特效和滤镜。

2. 上传前轻触高级设置，轻触标记合作伙伴添加品牌内容标记。

3. 搜索合作商家帐户并选择与帖子内容有关的。

4. 前往“高级设置”页面，弹出窗口提示是否启用“允许合作伙伴推广”，点击允许即授权。

5. 标记商家并开启允许合作伙伴推广按钮后发布照片。

注意：创作者可编辑或删除未被推广的帖子，一旦开始推广则无法编辑或删除，只有等合作伙伴完全删除推广后才可操作。若不想让帖子显示在主页可随时归档。若不想推广则无需启用“允许合作伙伴推广”。

授予现有品牌内容动态帖子推广权限步骤如下：

1. 打开品牌内容帖，轻触右上方三点图标，选择编辑。

2. 轻触添加合作伙伴标记商家帐户。

3. 后续步骤同前。

创建新的品牌内容快拍时授予推广权限步骤如下：

1. 选择品牌内容照片或视频，在快拍创建页面顶部选择链接图标打开更多选项页面。

注意：不能输入话题标签、提及帐户、使用贴图等。

2. 轻触标记合作伙伴，后续步骤同前。

授予现有品牌内容快拍推广权限步骤如下：

1. 查看想推广的非付费品牌内容快拍，在快拍创建页面顶部选择三点图标打开更多选项页面。

2. 后续步骤相同。

注意：商家必须设置快拍私人影集功能才能推广创作者快拍。24 小时后快拍会从创作者主页消失但会保存到私人影集中。已过期快拍无法编辑，但只要在私人影集中广告主可继续推广。若合作伙伴已投放广告则无法阻止其今后继续投放。

当合作伙伴推广品牌内容帖时，创作者会在 Instagram 应用的品牌内容版块收到通知说明帖子已用于创建广告。