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你必须知道的亚马逊广告报表分析
阅读提示
费用、政策与平台规则可能调整，实际操作请以官方现行规定为准。
问题 1：为什么要创建易于分析的广告模型？
因为当广告模型设立得比较有条理时，像 acos、转化率等重要数据可以在后台直接查看，这样能更直观地了解广告活动的效果和商品销售情况，从而更好地进行分析和决策，有助于提升广告效果和销售业绩。
问题 2：如何区分自动广告和手动广告？- 建立了广告报表分析后，可以查看广告活动名称，如果是自动广告会用*号表示。
- 若是手动广告，则会显示所设置的关键词。
在广告运行一段时间后，将原广泛匹配关键词组中的精准词挑出来，放在精准和词组匹配的广告组中，同时将这些词放在广泛匹配的 negative 词组里，这样在广泛匹配中如遇到精准或词组匹配的关键词里的词就会避开显示，进而达到节省广告费用的目的。
问题 4：亚马逊商品推广自动投放的匹配类型有哪些？客户搜索词与它们有什么关系？- 亚马逊商品推广自动投放的主要匹配类型有广泛匹配、词组匹配、精准匹配。
- 客户搜索词是通过关键词来搜索产品所增加的曝光量，而不同的匹配类型会影响客户搜索词与产品的关联程度和曝光方式。
当有些广告数据后台并没有直接体现出来，比如获取客户的搜索关键词数据或者想要了解广告的展位数据，这时就需要下载相应的广告报表去获取想要得到的数据，现在后台可供卖家下载的商品推广报表有 6 种。
问题 6：下载广告报表时如何选择报告阶段和数据范围？- 报告阶段可按需选择相应的时间范围，如通常选周以下的范围，一般选“上周”，因为广告一般是以周为单位进行优化。
- 数据范围一般选“总计”就可以了，“每日”的数据太多，后期还需要花很多时间处理。