营销与获客
Facebook广告总预算和每日预算的区别
阅读提示
费用、政策与平台规则可能调整，实际操作请以官方现行规定为准。
问题 1：Facebook 广告平台的预算设置有哪两种类型？
- Facebook 广告平台有每日预算和总预算两种类型。每日预算是指每天为每个广告组设置的预算金额，Facebook 每天只会花费该金额；总预算则是为整个广告活动提供所需预算，并选择广告集的结束日期。
- 每日预算的好处包括每天花费全部预算的模式可以更轻松地控制支出，每天支出相对固定，便于控制预算和提前做好财务计划；如果广告组表现强劲，Facebook 会在预算范围内争取尽可能多的流量。
- 每日预算的缺点是 Facebook 会积极尝试花费每日预算上限，不管账户表现如何，且没有广告排程，不能满足特定时段投放广告的需求。
- 总预算的好处是 Facebook 会根据广告活动结果调整每日支出水平，在表现强劲的日子多花费，在表现不佳的日子节省资金；可以选择广告投放时段和星期。
- 总预算的缺点是每日支出可能波动大，难以确定某天的覆盖范围和广告支出；要求设定结束日期，若时间范围或预算发生变化不太合适，调整预算和更改结束日期会影响 Facebook 对预算的优先级排序。
- 当广告活动将长期有效、希望获得最佳效果、希望定期更改预算时选择每日预算。
- 当需要按计划投放广告、广告活动有固定预算和结束日期时选择总预算。