营销与获客
Facebook和谷歌广告的区别
阅读提示
费用、政策与平台规则可能调整，实际操作请以官方现行规定为准。
问题 1：Google 广告和 Facebook 广告的根本区别是什么？
Google 广告是以需求主导，用户必须在 Google 搜索引擎中搜索相关关键词才会触发广告，代表用户有明确需求；而 Facebook 广告是以兴趣主导，即便用户没有相关购物欲望也可能展示广告，更注重素材引起用户购买欲望。
问题 2：Google 广告的设置特点是什么？- Google 广告也叫 Google 关键词广告，设置时会有部分涉及关键词，如搜索广告直接设置关键词，购物广告在 feed 中设置关键词，展示广告也可设置关键词。
- 投谷歌广告第一步要先收集关键词，因为只有用户搜索时才会触发广告，这意味着用户有明确需求。
在设置 Facebook 广告时会设置受众类型，如自定义受众、细分的兴趣受众等。
问题 4：什么样的产品适合 Facebook 广告？- 视觉化服务或产品，如服装或旅游产品，客户不会仅根据价格或文案决定购买，广告图片是关键。
- 比较特殊、有创新性且客户不会主动搜索的产品，如定制类产品，很少有人会在 Google 上搜索“上面有很多 logo 的被子”，而 Facebook 的兴趣设置可接触到喜欢新奇东西的人。
用户有明确需求且会通过搜索关键词来寻找产品时，这类产品适合 Google 广告，需要提升专业性和特色以吸引用户选择。