Threads广告全球上线，跨境投放多了一个渠道

一、广告上线的具体时间与背景

2026年1月21日，Meta宣布Threads广告面向全球所有用户全面上线，结束了始于2025年1月的测试阶段。Threads月活跃用户当时已突破4亿，其中移动端日活用户达到1.415亿，超过X平台的1.25亿。Meta在公告中表示，广告推广预计需数月，期间投放量将保持在较低水平。

二、支持的广告格式

Threads广告支持4:5比例的图片广告、视频广告、轮播广告以及Advantage+目录广告和应用广告。视频格式支持MP4、MOV和GIF，图片宽高比范围为1.91:1至9:16，超出4:5比例的竖版图片会被自动居中裁剪。广告在信息流中原生展示，由Meta验证的AI广告系统驱动，具备个性化特点。

三、投放方式与操作路径

跨境卖家无需单独开设Threads账户，直接在Meta Ads Manager中勾选Threads版位即可将现有Facebook和Instagram广告同步投放。Threads feed版位在使用Advantage+或手动版位的新广告系列中默认开启，广告主可以通过手动版位设置选择退出。广告可以通过简单的复选框激活，亚太地区测试市场包括印度尼西亚、越南、菲律宾、马来西亚、香港、澳大利亚和新加坡。

四、跨境卖家的机会窗口

Threads在2026年初的广告生态仍然较为克制，CPM大致在5到10美元区间，与Instagram和Facebook相当，但竞争压力更低。Buffer对1020万条帖子的分析显示，Threads的中位互动率为6.25%，而X仅为3.6%，高出73.6%。更高的互动率意味着付费内容更有可能被认真对待而非被直接划过。对于正在评估出海渠道的跨境卖家，建议先在Threads上小规模测试现有广告素材的投放效果，观察CPM和转化率数据后再决定是否加大预算。