TikTok Shop欧洲四国64%成交额来自短视频

据电商数据机构ECDB统计，TikTok Shop在德国、法国、意大利和西班牙四个欧洲市场中，64%的成交额由可购物视频贡献，其余份额由直播和商品卡瓜分。德国对视频依赖最高，视频贡献当地69.3%的成交额；法国、意大利和西班牙的直播占比约为20%，德国仅为13%，在西班牙和德国商品卡的成交占比甚至高于直播。