Wedel 目标年营收 30 亿兹罗提，将决定建第二家工厂

Z tego tekstu dowiesz się:

Jakie są cele finansowe i strategiczne Lotte Wedel?
Dlaczego firma potrzebuje nowej fabryki i jak planuje rozwiązać ten problem?
Jak wygląda plan ekspansji zagranicznej E.Wedel?
Jaka jest pozycja firmy i jej kluczowych produktów na polskim rynku słodyczy?

Obroty Lotte Wedel, licząc łącznie z Pijalniami Czekolady E.Wedel, mają w 2026 r. wynieść około 1,5 mld zł. Maciej Herman zapowiedział, że celem strategicznym jest ich podwojenie. Jest to cel założony na 2035 rok, jednak dyrektor zarządzający Lotte Wedel przypuszcza, że ta perspektywa się skróci, ponieważ zarówno w tym, jak i w zeszłym roku wzrosty sprzedaży były wyższe od zakładanych.

Wedel potrzebuje drugiej fabryki

Realizacja tak ambitnych celów wymaga powiększenia zaplecza produkcyjnego, czyli uruchomienia drugiej fabryki. Firma nie zdecydowała jeszcze, czy przejmie kolejny zakład na drodze transakcji M&A, czy wybuduje go od podstaw. Decyzja w tej sprawie staje się jednak nagląca i – jak zapowiada Maciej Herman – zostanie podjęta w najbliższej przyszłości, ponieważ firma nie jest już w stanie zwiększyć mocy produkcyjnych przy użyciu obecnej infrastruktury.

Zakład na warszawskim Kamionku nie dysponuje wolną przestrzenią pozwalającą na uruchomienie jakiejkolwiek nowej linii. Ostatnie wolne metry kwadratowe zostały wykorzystane na instalację kolejnej, bardzo dużej linii do produkcji Ptasiego Mleczka – jednego z najlepiej sprzedających się produktów w portfolio firmy. Zmieściła się ona w zakładzie tylko dlatego, że kilka mniejszych linii udało się przenieść do budynku, w którym znajduje się uruchomione przez firmę dwa lata temu (we wrześniu 2024 r.) muzeum Fabryka Czekolady.

Wedel rozwija skrzydła za granicą

Większe moce produkcyjne są też firmie niezbędne w związku z rozwojem sprzedaży za granicą. Produkty Lotte Wedel są obecnie sprzedawane w 55 krajach, a do najważniejszych kierunków eksportowych należą Wielka Brytania, Stany Zjednoczone i Niemcy – Wielka Brytania wysunęła się na 1. miejsce w tym roku.

Firma chce budować rozpoznawalność i pozycję marki E.Wedel nie tylko wśród Polonii, ale też dotrzeć do lokalnych konsumentów na zagranicznych rynkach. Rok 2026 jest czasem intensywnych przygotowań do tej ekspansji. Firma przygotowała nową ofertę produktową w anglojęzycznej szacie graficznej oraz zaplanowała obecność na kluczowych wydarzeniach branżowych.

– Skala jest dla nas ważna, ale ekspansja międzynarodowa nie może sprowadzać się wyłącznie do obecności na kolejnych rynkach. Chcemy lepiej rozumieć lokalnych konsumentów i budować rozpoznawalność E.Wedel jako marki o polskich korzeniach i globalnych ambicjach. W pierwszej połowie 2026 roku przygotowaliśmy nową ofertę produktową na rynki międzynarodowe, a nasze tabliczki w nowej, anglojęzycznej szacie trafiają już na półki od New Delhi po Vancouver. Kolejnym krokiem będzie m.in. globalna premiera nowej oferty pralin i batonów podczas targów SIAL w Paryżu – podkreśla Maciej Herman.

Firma planuje też uczynić Ptasie Mleczko marką globalną – produkt ma otrzymać nową, chwytliwą nazwę międzynarodową, łatwą do zrozumienia dla zagranicznych odbiorców.

Ptasie Mleczko i tabliczki perłami w koronie Wedla

Jednocześnie Lotte Wedel zamierza utrzymać silną pozycję na rodzimym rynku – obecnie firma zajmuje 3. miejsce w Polsce pod względem wartościowych udziałów w rynku słodyczy czekoladowych. Zgodnie z danymi NielsenIQ za tygodnie 14/2025–13/2026 należy do niej 12,1 proc. tego rynku.

Według tych samych danych tabliczka gorzka E.Wedel 64% 90 g, podobnie jak w ubiegłym roku, jest liderem pod względem sprzedaży wartościowej w kategorii czekolad gorzkich. Z kolei klasyczna tabliczka mleczna E.Wedel 90 g jest wiceliderem pod względem sprzedaży wartościowej w segmencie pełnych czekolad mlecznych do 149 g.

Ptasie Mleczko waniliowe 340 g jest natomiast produktem o najwyższej sprzedaży wartościowej wśród wyrobów czekoladowych, a marka Ptasie Mleczko – liderem w kategorii pralin z udziałem 18,6 proc.