为什么单看 ROAS 无法反映媒体投放全貌

Tinuiti 指出，ROAS 只衡量每美元广告支出带来的收入，高 ROAS 在计入毛利、费用与退货后并不保证盈利增长。盈亏平衡 ROAS 应等于 1 除以毛利率，如 25% 毛利率的品牌需 4:1 ROAS 才能覆盖销售成本，60% 毛利率的品牌只需 1.67:1。