Etsy 更新 AI 使用政策，多数商品链接须含真实照片

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在加大 AI 应用的同时，该线上平台现在要求大多数卖家商品详情页中至少包含一张真实的、非 AI 生成的图片。

发布于 2026 年 10 月 23 日

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电商平台 Etsy 正在收紧对 AI 使用的管控，针对的是商品详情页。

据公司周四发布的一篇介绍其更新政策的博客文章，Etsy 现在要求大多数商品详情页至少包含一张未经编辑、以真实背景拍摄的产品照片。 

功能性指南——例如图纸、食谱和操作说明——不能再由 AI 生成，且必须展示使用该指南制作出的真实成果。 

如果买家因商品与商品详情页存在实质性差异而向 Etsy 发起纠纷，且该商品详情页不符合 Etsy 更新后的图片要求，买家可能会从卖家处获得退款。机器人生成的商品详情页不被允许，此类商品详情页将被移除。 

Etsy 客户运营副总裁 James Ossman 在公司文章中表示，公司“一直是一个代表创意与手工艺的平台”。“这些变化是我们的起点，而非终点。我们知道，随着 AI 的演进，以及卖家如何使用它、买家有何期待，还有更多问题需要解决。我们将持续为卖家和买家改进 Etsy，评估我们的政策，扩大主动执法，并打造工具帮助卖家证明自己的原创作者身份，同时倾听并了解我们社区的需求。” 

除了更新后的商品详情页要求外，Etsy 还在卖家使用的商品详情页表单中新增了一项提示功能，会标记出 Etsy 检测到可能使用了 AI 的图片。该平台正在加大对 AI 检测和商品详情页移除工具的投入，并计划在未来几个月内“探索更多方式，让买家了解他们在 Etsy 上看到的内容何时使用了 AI”。

此举出台之际，Etsy 自身也在加大对 AI 在业务各环节应用的投入。CFO Lanny Baker 在 8 月的财报电话会议上告诉分析师，公司一直在增加在 AI 和算力方面的支出。 

尽管 Etsy 对卖家商品详情页中的 AI 使用新增了限制，CEO Kruti Patel Goyal 仍向分析师表示，AI 最大的机会在 Etsy 自身。 

“关键在于用 AI 让 Etsy 在把合适的买家与合适的卖家连接起来这件事上做得好得多，”Goyal 说。“所以我们正把 AI 应用到刚才提到的所有这些领域——发现、匹配和个性化，以更好地理解买家在找什么，更好地理解我们的买家，更好地理解我们的库存，从而能够从整个平台的商品广度中呈现出最相关的库存。”