亚马逊Q3广告营收196.4亿美元，同比仅增11%

AMZ123获悉，亚马逊发布2026年第三季度财务报告，期内广告业务营收达196.4亿美元，同比增长11%，剔除汇率波动影响后增速为12%。尽管广告收入维持正增长，但增长势头明显趋缓——2025年同期广告收入同比增速为22%，2026年第二季度剔除汇率影响后的增速更高达26%。环比来看，三季度广告收入较二季度的198.1亿美元亦出现小幅下滑。

对于增速回落，亚马逊官方将其归因于Prime会员日的时间调整：2025年Prime Day落在第三季度，而2026年多数核心市场的大促均安排在第二季度。公司测算，若剔除该时间差因素影响，三季度整体营收增速可高出约4个百分点。

成本端方面，三季度亚马逊销售与营销总支出为116.5亿美元，与上年同期基本持平；销售与营销部门员工股权激励支出同比下降8%，至7.62亿美元。

卖家之家点评

广告收入增速放缓至11%，叠加Prime Day错期，暗示流量成本与转化效率正承压。卖家应重点复盘Q3广告ACOS变化，结合Q4旺季重新校准竞价与预算，避免惯性投放。

来源：AMZ123
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