Etsy 收紧 AI 使用规则，商品图需含实拍原图

据 Chip.de 报道，Etsy 今后对许多商品要求至少提供一张真实商品在真实背景下的未处理照片。现有商品也可能需要相应调整。只要图片不把商品呈现得与买家实际收到的不符，AI 修图仍然允许。若商品与图片存在重大差异，可能面临退款。Etsy 对纸样、食谱和教程的要求更严格：内容必须由卖家本人创作，不得由 AI 生成，并且还需附上一张真实成品照片。

Etsy 为其平台上的 AI 使用划定了新界限。据 Chip.de 报道，该平台今后对许多商品要求至少一张未经处理的照片，展示真实背景下的真实商品。此举旨在让商品页面更清楚地展示买家实际会收到什么。经过处理的图片仍然允许，但不得歪曲商品的外观、质量或性质。

对商品图片的明确规定

商品的第一张照片应真实呈现商品。Etsy 还建议卖家在商品描述中透明说明图片是否经过 AI 后期处理。现有商品也可能需要相应调整。若商品与所展示图片存在重大差异，且买家发起纠纷，可能需要退款。对于数字产品、按需印制商品和定制商品，部分适用特殊条件。

纸样、食谱及其他教程的规则更为严格。内容必须由卖家本人创作，不得由 AI 生成。此外，Etsy 还要求提供一张真实成品照片。此举旨在确保教程具有实际可操作性，而非仅仅是自动生成的内容。

自动生成的商品仍然禁止

在上传新照片时，若系统可能识别出 AI 生成的图片，Etsy 将显示提示。完全由机器人自动创建的商品页面仍被禁止，并可能被下架。买家还可通过新增的举报理由举报可疑商品。这些举报应有助于更好地识别平台上的误导性 AI 使用。

原则上，AI 生成的艺术作品在 Etsy 上仍然允许。前提是卖家有创造性参与，并透明说明技术的使用。该平台试图以此在电商领域允许使用新工具，同时避免买家因不真实的产品展示而受骗。

更广泛消费者保护趋势的一部分

Etsy 的新规契合了数字平台被要求承担更多透明度义务的发展趋势。欧盟委员会指出，平台必须对卖家、商品、价格和运费作出明确说明。误导性销售行为被禁止。因此，贴近真实的产品图片已成为数字平台普遍透明度原则的一部分。

在美国，AI 驱动的欺骗行为也日益受到关注。美国联邦贸易委员会（FTC）在 2024 年针对多种商业模式采取了行动，这些模式被指利用 AI 进行误导性承诺、伪造评价或可疑的电商商品信息。Etsy 收紧图片规定，正是顺应了数字欺骗日益受到审查的监管环境——美国最近一次是在 2024 年。

电商人工智能消费者保护