TikTok Shop 英国 GMV 远超欧洲其他市场

TikTok Shop 在英国产生的销售额远超其他欧洲国家。今年，该平台在其率先开拓的欧洲市场，GMV 预计将升至近 50 亿欧元。

这一数据来自 ECDB。这家德国电商数据服务商对 TikTok Shop 在欧洲各国的销售额进行了对比分析。

2025 年 TikTok Shop 在欧洲的表现

鉴于 TikTok Shop 于 2021 年较早推出，加之英国线上消费水平较高，英国成为 TikTok Shop 最大的欧洲市场并不令人意外。超过 30 万家英国中小企业目前在该平台销售。英国与其他主要欧洲电商市场的差距相当明显。去年，英国占 TikTok Shop 全欧洲消费额的 65%，GMV 达 26.3 亿欧元。

西班牙是 TikTok Shop 第二大欧洲市场

据 ECDB 数据，西班牙的购物功能于 2024 年底上线，去年成为 TikTok Shop 第二大欧洲市场，消费额约 5.7 亿欧元，占比 14%。法国以 3.6 亿欧元紧随其后，德国为 3.5 亿欧元，两国均占 9%。意大利以 1.5 亿欧元位列其后，占欧洲份额的 4%。TikTok Shop 上线于 2025 年 3 月底在这三个市场同步推出。

几乎翻倍

在公布 2025 年数据的同时，ECDB 也给出了对 TikTok Shop 今年 GMV 走势的预测。值得注意的是，该数据服务商预计所有市场的增速相近——接近翻倍——尽管购物功能在一些国家上线的时间远早于其他国家：

新市场

除上述国家外，TikTok Shop 自 2024 年底起还在爱尔兰运营，自今年 6 月起进入荷兰、比利时、波兰和奥地利。随着“Sell Across Europe”的推出，该平台已发展为一个泛欧洲市场，使卖家能够触达 12 个欧洲国家的消费者。

欧盟与英国之间的跨境销售试点

TikTok Shop 目前还开始支持欧盟与英国之间的跨境销售。自 9 月 21 日起，该平台已面向部分精选卖家开展试点，并计划于 10 月 19 日扩大推广范围。