Adobe 预测美国假日季线上销售增长 6.7%

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深度简报

据 Adobe 数据，美国线上消费总额将突破 2750 亿美元，但许多人会利用这一购物季囤积必需品。

发布于 2026 年 9 月 28 日

作者 Lara Ewen

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深度简报：

• 据 Adobe 最新数据，2026 年假日季（11 月 1 日至 12 月 31 日）美国线上销售额预计同比增长 6.7%，达到 2751 亿美元。
• 网络周（Cyber Week）指感恩节到网络星期一之间的五天，预计线上销售额将同比增长 7.4%，达到 475 亿美元；其中网络星期一预计将创下美国电商新纪录，单日线上销售额超过 150 亿美元，同比增长 6.2%。
• 黑色星期五的支出增长快于网络星期一，预计增长 9.2% 至 129 亿美元，成为美国假日季单日支出的第二大高峰。电视机、家电等大件商品的大幅折扣以及服装销售将为其提供支撑。

深度洞察：

Adobe 表示，传统上消费者会利用假日折扣购买礼物。但今年，由于经济担忧促使美国消费者注重性价比，购物者更可能囤积必需品。

Adobe 预计，在网络周期间，个人卫生用品的线上销售额将比 2026 年 9 月的平均水平增长 150%，基础服装预计增长 210%。此外，婴儿用品销售额将增长 113%，宠物用品增长 93%，家庭清洁用品增长 49%。

尽管如此，今年假日季购物者的整体主要品类预计仍是电子产品（633 亿美元，同比增长 5.9%）和服装（513 亿美元，同比增长 4.7%）。线上家具销售额预计增长 7.3% 至 334 亿美元，而食品杂货、玩具和化妆品预计同比各增长约 10%，分别达到 261 亿美元、96 亿美元和 92 亿美元。

预计各品类的平均折扣力度将与 2025 年持平。

假日季到来之前，10 月的 Prime Big Deal Days 正成为一场重要的季前购物活动。这场为期两天的活动预计将带来近 100 亿美元的线上销售额，据 Adobe 称，“已成为全行业性的电商时刻，美国各大零售商普遍推出折扣”。10 月整体线上销售额预计同比增长 8% 至 958 亿美元。

Adobe 在报告中表示：“（10 月的 Prime Big Deal Days）改变了假日季的形态，推动美国零售商有效管理促销和库存，以抓住季前购物兴趣的额外高峰。”

与此同时，感恩节当天的销售额预计将同比增长 8.5%，达到 69 亿美元，其中来自移动设备的线上支出占比将达到创纪录的 63%。这一比例高于 2025 年的 61.6%，也超过了本季移动端支出的整体预期占比（57.4%）。Adobe 将移动端购买的增长归因于冲动购物的增加。

移动端支出也在推动线上先买后付（BNPL）融资，82% 的 BNPL 支出来自移动端，而非桌面端。Adobe 表示，冲动购物也推动了这种灵活融资方式的采用，本假日季 BNPL 整体支出预计将同比增长 6.6%，达到 213 亿美元。BNPL 支出最高的一天将是网络星期一（Cyber Monday），预计线上 BNPL 支出将达到 10.9 亿美元。这将是 BNPL 连续第二年推动网络星期一销售额超过 10 亿美元。

人工智能也将在消费者的发现之旅中发挥重要作用，Adobe 预计本假日季美国线上零售网站的 AI 流量将同比增长 130%。

Adobe 引用了一项近期调查，该调查发现，使用 AI 进行线上购物的受访者中有 77% 表示他们“对自己的购买更有信心”，另有 69% 表示他们不太可能退回所购商品。