德国法院裁定：自有品牌用 UVP 划线价涉误导

Veröffentlicht: 09.10.2026

Aktualisierung: 09.10.2026

Lesezeit: ca. 1 Min.

09.10.2026

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Laptop auf schwarzem Schreibtisch beim Online-Shoppen

VadimVasenin / Depositphotos.com

Wer Exklusivprodukte mit einer UVP bewirbt, riskiert Abmahnungen. Ein Urteil stellt den beliebten Rabatt-Trick bei Eigenmarken infrage.

Wer Exklusiv- und Eigenmarken mit einer vermeintlichen unverbindlichen Preisempfehlung (UVP) unterbietet, wandelt auf dünnem Eis. Das Landgericht Würzburg zieht hier klare Grenzen.

Wenn der Marktpreis zur Illusion wird

Das Landgericht Würzburg bewertete die UVP-Werbung für Exklusivmöbel nach Informationen der Wettbewerbszentrale als irreführend. Im konkreten Fall stellte ein Händler den eigenen Angebotspreis einer angeblichen Preisempfehlung des Herstellers gegenüber. Die Besonderheit: Die Ware war ausschließlich innerhalb der eigenen Unternehmensgruppe erhältlich.

Nach Auffassung der Würzburger Richter dient eine UVP in den Augen der Kundschaft als Richtwert für einen Marktpreis. Fehlt jedoch ein freier Markt mit mehreren Anbietern, verkommt die Empfehlung zur Farce. Ergo: Wo kein Wettbewerb herrscht, besitzt eine Preisempfehlung keinerlei Orientierungswert. Sie dient lediglich dazu, eigene Verkaufspreise künstlich attraktiv zu rechnen.

Für die Praxis

Viele Shop-Betreiber nutzen exklusive Eigenmarken, um sich im Preiskampf auf Plattformen wie Amazon oder Ebay abzuheben. Wer diese Exklusivprodukte zeitgleich mit UVP-Streichpreisen bewirbt, gerät ins Visier von Abmahnern.
Händler sollten ihre Streichpreise überprüfen und Rabattaktionen bei Exklusivwaren künftig über eigene Referenzpreise (der letzten 30 Tage) statt über fiktive Preisempfehlungen definieren.

Artikelbild: http://www.depositphotos.com

Veröffentlicht: 09.10.2026

Letzte Aktualisierung: 09.10.2026

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Yvonne Bachmann

Yvonne bringt juristische Klarheit in komplexe Fragen – zu Abmahnungen, EU-Recht, Wettbewerbsregeln und Urheberrechtsfragen.