TikTok 超级应用路线图：从餐厅指南到支付，全场景围猎用户时间

在 Must Eat 餐厅指南之后，TikTok 正把外卖、本地生活与支付串成闭环，用户从“刷视频”到“下单付款”的链路被进一步压缩在站内。TikTok 的流量分配将随场景扩张而改变——本地生活内容的占比上升会分流部分商品内容的曝光，电商流量更考验内容质量分；同时支付闭环意味着 TikTok 沉淀的用户资金与消费数据将反哺广告定向，投放 ROI 的模型优势可能进一步拉大。做 TikTok Shop 的卖家需把“内容质量分”当作比投流更前置的功课。

利好 利空

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