广东澄海玩具年产值破500亿，AI玩具出口占比升至30%

跨境黑马

2026-10-10 17:49

世界玩具工厂

如果把全球生产的塑料玩具分成三份，其中大约一份来自同一个地方。这个地方不是深圳、广州，也不是东莞，而是汕头澄海，一片面积不到400平方公里的小城。

2024年，当地玩具出口额达到102.4亿元，同比增长12.3%；2025年，澄海拥有6.8万家玩具生产经营单位、228家规上企业，产品出口到170多个国家和地区，玩具产业总产值突破500亿元。

出口170多个国家和地区 图源：汕头发布

澄海能做到500亿元产值，靠的是一条挤在小城里的完整产业链。这里90%的玩具零件可以在本地找到，从设计、开模、注塑，到组装、包装和发货，一款新玩具最快7天就能交付，平均每天有1000多款新品面世。

这套能力很适合跨境电商。比如海外市场突然流行一种动物、一个影视角色或者一种解压玩法，跨境卖家可以迅速在澄海找到相似产品。就算订单不大工厂也愿意接，产品卖起来以后，再马上补货和修改款式。

数字化试验注塑车间图源：天下潮商传媒

卖家不用一开始就压太多库存，工厂也能跟着市场变化不断换产品。

可以说澄海就像一座巨大的玩具厨房，海外消费者喜欢什么，跨境卖家就来这里点什么。

但速度也有代价。大量工厂围着同一批热门产品竞争，新品很快就会变成通货，功能差不多，外形差不多，卖家最后只能比较价格，工厂生产得越多，留在手里的利润未必越多。

除了利润微薄，澄海也没有拿到与产能相称的话语权。虽然全球每3件塑料玩具约有1件来自澄海，但问题是，很多海外消费者很难说出一家来自澄海的玩具企业。

如今变化已经出现，AI玩具给这座小城带来了一个新机会。

给玩具装上“大脑”

据澄海玩具协会会长介绍，2024年，当地规上玩具企业出口产品中，AI类玩具占比还不到10%；可到了2025年，这一比例已经升到30%左右。

传统玩具装上AI以后，能做的事情多了很多。

例如实丰文化推出了AI魔法星、AI飞飞兔等产品，并把豆包大模型接入玩具，公司的产品方向也扩展到AI毛绒玩具、AI电动宠物和桌面机器人。

飞飞兔 图源：AI玩具中国行

奥飞娱乐走的是另一条路，它把喜羊羊、懒羊羊等自有角色做成AI玩偶，让消费者可以和熟悉的动画角色对话。目前公司还在开发4G版本和更多互动功能，希望把IP从屏幕里的形象变成可以长期陪伴用户的产品。

喜羊羊AI玩偶 图源：玩具前沿

两家公司做法不同，想解决的问题却很接近——过去的玩具卖出去以后，生意基本就结束了，但现在加上AI功能后，它卖的不再只有塑料、芯片和毛绒布料，还多了一层角色、内容和陪伴体验。

更重要的是，这也让玩具有机会撑起更高的售价。

一辆普通遥控车很容易被比较价格，但一只能记住用户习惯、陪人聊天的AI宠物，想比较起来就没有那么简单。再加上海外消费者愿意为情绪价值付钱，澄海工厂也终于看到一条摆脱低价代工的路。

当然，给玩具装上AI并不难，难的是让用户愿意长期使用。AI玩具需要理解不同语言，也要适应不同国家的文化和表达习惯。儿童使用时产生的声音和对话数据如何处理，服务器放在哪里，内容出了问题由谁负责，都可能影响产品进入海外市场。

澄海AI+潮玩 图源：区县那点事

再加上大模型会持续产生费用，产品卖得越多，语音识别、内容生成和云服务的支出越高。传统玩具卖一件赚一件，AI玩具则要面对长期服务成本。

澄海用四十年时间，解决了怎么把玩具造出来、怎么快速卖向全球的问题。500亿元产值已经证明，澄海有能力做出全世界需要的玩具。

制造能力决定下限，品牌和IP决定上限。澄海下一个十年的考题，是产品有没有鲜明的角色，能不能持续更新，海外用户遇到问题后能不能找到服务，以及证明自己能不能做出让全世界记住的玩具。

声明

1、该内容为作者独立观点，不代表电商派观点或立场，文章为作者本人上传，版权归原作者所有，未经允许不得转载。
2、电商号平台仅提供信息存储服务，如发现文章、图片等侵权行为，侵权责任由作者本人承担。
3、如对本稿件有异议或投诉，请联系：info@dsb.cn

相关阅读

大疆出手，比赛结束。

10月10日消息，市场监管总局召开“经营者集中简易案件审查制度成效”专题发布会，会上提到：美团收购麦芽田股权案是平台领域首起未达国务院规定的申报标准、依法要求申报的经营者集中案件。市场监管总局对该案高度重视，严格依法开展审查工作。下一步，市场监管总局将坚持发展与规范并重，依法推进本案后续审查，切实维护配送聚合平台服务市场公平竞争秩序。

10月10日消息，韵达股份近日发布2026年员工持股计划公告，拟以4.80元/股的价格向不超过185名核心员工授出2123万股回购股票，较市价折价约30%，筹资上限1.02亿元。本次员工持股计划存续期不超过36个月，锁定期12个月，分两期各解锁50%。考核以2025年为基数：2026年营收增长不低于5%或归母净利润增长不低于50%；2027年营收增长不低于10.25%或归母净利润增长不低于80%。

10月10日消息，2026年NBA中国赛日前在澳门打响，今年，NBA中国与阿里巴巴的合作进一步加深。由阿里巴巴AI支持的智能篮球助手“NBA Chat”，AI智能观赛系统和AI视频互动也迎来新升级，为球迷带来更丰富的观赛与互动体验。NBA Chat此次首次引入多模态交互，球迷可直接语音提问，获得文字或视频回答。

10月10日消息，天眼查显示，近日，上海墨奇万象智能技术有限公司发生工商变更，新增腾讯旗下上海启善投资有限公司为股东，同时，注册资本由约154.2万元人民币增至约162.2万元人民币。该公司成立于2025年8月，法定代表人为高文礼，经营范围含技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广等，现由高文礼、深圳市墨菲投资合伙企业（有限合伙）及上述新增股东等共同持股。

10月10日消息，微信团队发布《2026中秋国庆微信数据报告》。报告显示，今年跨省游人次占比近六成，消费热度由热门城市延伸至边陲地区，停车、机动车充电、航空行业小程序交易金额同比增长54%、58%、38%；WeChat港币钱包及香港外卡用户入境消费笔数同比增长超50%，微信支付香港区域整体消费笔数同比增长近30%。与此同时，长假也让距离较远的欧洲成为更多中国游客的目的地，出行半径扩大成为拉动消费增长的主要动力。

跨境黑马

专注跨境价值内容分享，发现和研究潜力股