假日季品牌缩减自有渠道投放，电商推广占比降至46%

一项针对90位品牌与零售商专业人士的调研显示，2026年假日季计划通过自有电商网站推广的品牌占比从去年的69%降至46%，使用自有实体门店推广的比例从84%降至60%。但67%的受访者认为自有实体门店在假日季的重要性提升，49%的受访者提高了自有电商网站的战略优先级。