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  1. TK观察28

    TikTok大卖换了一批人:货架平台老玩家带供应链入场

    TikTok头部卖家的构成正在变化,越来越多做到头部的人来自亚马逊、乐天、Temu等货架平台和传统供应链,而非只靠TikTok起家。Marketplace Pulse 2026年匹配亚马逊与TikTok Shop各自最大1万名Seller,仅498家重合,约占5%。东南亚内容电商GMV占比已从2024年约20%升至2026年上半年的37%,半年GMV达338亿美元。