德国跨境电商研究:卖家如何高效开拓国际市场
ibi research 2026年5-7月对德国企业的调查显示,63%的企业已在国内外主动销售,较2022年的51%明显上升,但59%认为海外扩张正变得越来越贵、越来越复杂。研究指出,市场平台能提供卖家本需自建的技术基础设施,从而降低这一运营门槛。Kaufland Global Marketplace 覆盖9个欧洲国家、6,400个品类,月访问量最高4,600万,已有约15,000名卖家。
ibi research 2026年5-7月对德国企业的调查显示,63%的企业已在国内外主动销售,较2022年的51%明显上升,但59%认为海外扩张正变得越来越贵、越来越复杂。研究指出,市场平台能提供卖家本需自建的技术基础设施,从而降低这一运营门槛。Kaufland Global Marketplace 覆盖9个欧洲国家、6,400个品类,月访问量最高4,600万,已有约15,000名卖家。
Lazada 委托 Cube 发布的 2026 年电商精明买家报告显示,东南亚约四分之一网购者属于“精明买家”,他们月均支出比其他消费者高 31%,今年对应约 115 亿美元平台消费,约占区域总额 7%。
国内零售增长乏力,中国零售商正转向海外寻求增长,但 Savills 报告指出其在香港和东南亚的开店策略已从追求数量转向质量,采取“旗舰店+测试”模式逐市场推进。报告称品牌不再不计成本扩张门店数量,而是审查弱势点位、优化门店组合,将资金转向更高产出的地点和业态。Oh!Some 在越南、香港、泰国和新加坡的收缩即是过度扩张的反面案例。
eBay《2026 Recommerce Report》显示,87% 英国消费者在过去 12 个月购买过二手商品,高于全球的 76%;59% 的英国消费者至少每月购买一次二手商品,高于去年的 46%。18 至 29 岁人群中 76% 每月至少买一次二手,30 岁及以上为 56%。53% 的英国买家表示,稳定的商品质量和准确描述是再次向同一卖家购买的最重要原因。
eBay 2026 Recommerce Report 显示,87% 英国消费者过去 12 个月买过二手商品,高于全球 76%,领先 US、澳大利亚、日本、德国、法国、意大利和西班牙等市场。英国至少每月购买二手的消费者占比同比升 13% 至 59%,18–29 岁人群中这一比例达 76%。50% 英国买家把省钱列为购买二手商品的首要原因,53% 因稳定的品质与准确描述而复购同一卖家。
巴拿马运河(ACP)放宽 neopanamax 船闸通行限制,日通行量恢复至 10 艘、最大吃水提高 1 英尺至 49ft,但天气与关税仍在拖累美洲贸易。秘鲁蓝莓出口预测下调 4.2%,智利水果面临美国 12.5% 关税,阿根廷柑橘国内消费降 10%、出口缩 34%。美国普查局数据显示,前八个月南美对美贸易差额达 $41.84bn,海运进口增 8% 而出口仅增 3.5%。
Adobe 预计 11 月 1 日至 12 月 31 日美国线上消费达 2751 亿美元,同比增长 6.7%;Deloitte 预测 11 月至次年 1 月线上购物增长 7.5% 至 8.4%,达 3160 亿至 3190 亿美元。
Shopify 委托 Sapio Research 调查澳大利亚、加拿大、法国、德国、英国和美国 12,000 名消费者与 4,800 多家企业,总结今年 BFCM 购物季的 7 个要点。