Mail.ru调查：54%俄罗斯人有过冲动网购
先了解这件事
2026年10月16日，出海网快讯援引Mail.ru旗下邮件与新闻频道于9月对3078名读者开展的调查报道：54%的俄罗斯人至少偶尔会冲动网购，44%认为价格是决定下单速度的关键。在相似商品间选择时，40%先看价格，31%先看评分和评论数量；每五人中有一人表示看到社交平台文字或视频内容后会冲动下单。找货渠道方面，30%直接逛电商平台和网店，14%使用站内搜索，因广告产生的购买近一半集中在家电与电子产品。同日，大数跨境、AMZ123快讯亦援引同一调查作出报道，数据口径一致：大数跨境称54%存在偶尔冲动网购行为、44%认为价格最关键、40%优先比价、31%更看重评分和评论数量、每五人中一人因社交媒体图文或视频产生购买冲动、广告引发的购买近半集中在家电和电子产品；AMZ123快讯称54%至少偶尔冲动网购、44%认为价格是核心因素、40%首先关注价格、31%优先看评分和评论数量、每五人中一人浏览社交平台图文或视频后冲动下单、30%直接浏览电商平台及网店了解商品、因广告引发的购买近半集中在家电与电子产品。上述数据均来自Mail.ru方面的调查口径。2026年10月19日，亿恩快讯与大数跨境再次援引同一调查作出报道，数据与早先报道一致，未出现新的数字或口径变化。
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报道时间线
沿着报道，了解事件的不同侧面。
- 大数跨境调查：54%俄罗斯人有冲动网购，比价时40%首选看价格
Mail.ru集团9月对3078名用户的调查显示，54%的俄罗斯人存在偶尔冲动网购行为，价格是影响下单速度的首要因素，44%的受访者认为价格决定下单速度。比价时40%的人优先查看价格，31%关注评分和评论数量；每五人中就有一人因社交媒体图文或视频冲动消费。30%的用户直接浏览电商平台找商品，广告促成的购买近一半集中在家电及电子产品。
- 亿恩快讯Mail.ru 调查：54% 俄罗斯人有过冲动网购，40% 比价先看价格
Mail.ru 旗下邮件与新闻频道 9 月调查 3078 名读者显示，54% 的俄罗斯人至少偶尔会冲动网购，44% 认为价格是决定下单速度的关键。在相似商品间选择时，40% 先看价格，31% 先看评分和评论数量；每五人中有一人表示看到社交平台文字或视频内容后会冲动下单。找货渠道上，30% 直接逛电商平台和网店，14% 用站内搜索，因广告产生的购买近一半集中在家电与电子产品。
- AMZ123快讯Mail.ru调查：54%俄罗斯人有冲动网购，40%比价先看价格
Mail.ru旗下邮件与新闻频道9月对3078名俄罗斯读者调查显示，54%的俄罗斯人至少偶尔冲动网购，44%认为价格是决定下单速度的核心因素。在相似商品间选择时，40%首先关注价格，31%优先看评分和评论数量；每五人中有一人表示浏览社交平台图文或视频后会产生冲动下单。30%受访者直接浏览电商平台及网店了解商品，因广告引发的购买近半集中在家电与电子产品。
- 大数跨境Mail.ru 调查：超半数俄罗斯人有冲动网购，四成比价最看重价格
Mail.ru 旗下平台 9 月调查 3078 名用户显示，54% 存在偶尔冲动网购行为，44% 认为价格是影响下单速度的最关键因素。面对多款相似商品时，40% 优先比价，31% 更看重评分和评论数量；每五名受访者中就有一人因社交媒体图文或视频产生购买冲动。广告引发的购买主要集中在大小家电和电子产品，占比接近一半。
- 出海网快讯Mail.ru 调查：54%俄罗斯人有过冲动网购，40%比价先看价格
Mail.ru 旗下邮件与新闻频道9月调查3078名读者显示，54%的俄罗斯人至少偶尔会冲动网购，44%认为价格是决定下单速度的关键。在相似商品间选择时，40%先看价格，31%先看评分和评论数量；每五人中有一人表示看到社交平台文字或视频内容后会冲动下单。找货渠道上，30%直接逛电商平台和网店，14%用站内搜索，因广告产生的购买近一半集中在家电与电子产品。
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