报告称仅23%亚马逊买家能识别搜索首位广告
先了解这件事
2026年10月9日，AMZ123快讯报道，Remazing与Appinio联合发布《2026全球亚马逊买家报告》，调研覆盖英国、德国、意大利、法国、西班牙、美国共6000名买家。报告称，仅23%受访者能正确识别搜索结果最前位为付费广告位，较上年下降1个百分点；74%受访者表示愿意购买赞助商品，西班牙接受度最高达82%，意大利与美国均为79%。报告指出赞助广告与自然搜索结果区分度极低，并建议品牌在2027年投放策略中继续将赞助商品列为优先选项。10月10日，亿邦快讯报道同一报告，核心数字与AMZ123一致，并补充德国接受度为71%，英国66%，法国64%。同日，亿恩快讯亦报道该报告，除重复23%、74%及各国接受度数字外，补充称25%受访者误以为搜索首位是平台最匹配结果，24%以为是销量最高，19%以为评分最好。上述数字与结论均出自该报告及报道方，非亚马逊官方口径。
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报道时间线
沿着报道，了解事件的不同侧面。
- 亿恩快讯调研：仅23%亚马逊买家认出搜索首位是广告，74%愿买赞助商品
Remazing与Appinio《2026全球亚马逊买家报告》覆盖六国6000名买家，仅23%受访者认出搜索结果最前面的商品是付费广告位，较上年降1个百分点。25%以为是平台最匹配结果，24%以为是销量最高，19%以为评分最好。但接受度上升，74%愿购买赞助商品，西班牙最高达82%，意大利和美国79%，德国71%，英国66%，法国64%。
- 亿邦快讯调研：仅23%亚马逊买家能识别搜索首位广告
Remazing与Appinio联合发布的《2026全球亚马逊买家报告》覆盖英美德意法西六国6000名买家，仅23%受访者能正确识别搜索结果最前位为付费广告位，较上年下降1个百分点。74%受访者表示愿意购买赞助商品，西班牙接受度最高达82%，意大利与美国均为79%，德国71%，英国66%，法国64%。
- AMZ123快讯调研显示仅23%亚马逊买家能识别搜索首位广告
Remazing与Appinio联合发布的《2026全球亚马逊买家报告》覆盖英、德、意、法、西、美共6000名买家，仅23%受访者能正确识别搜索结果最前位为付费广告位，较上年下降1个百分点。74%受访者表示愿意购买赞助商品，西班牙接受度最高达82%，意大利与美国均为79%。报告指出赞助广告与自然搜索结果区分度极低，建议品牌在2027年投放策略中继续将赞助商品列为优先选项。