来赞达食品类目招商规则以及市场需求建议

标题：Lazada 跨境电商平台食品类别销售解锁

Lazada 跨境电商平台已在新加坡、泰国、马来西亚和菲律宾四个地区成功开放食品类别的销售。不同地区解锁的食品类别数量有所差异，具体如下：

新加坡：解锁 166 个类别，包括绝大部分茶类产品、各种零食、方便速食、早餐谷物和罐装食品等。

马来西亚：解锁 229 个类别，涵盖饮品、零食、方便速食、早餐谷物和罐装食品等。

泰国：解锁 31 个类别，主要有茶叶、零食、罐装食品和早餐谷物等。

菲律宾：解锁 62 个类别，以零食和早餐谷物为主。

标题：东南亚消费者画像描绘

东南亚地区的人口构成中，华人社群占比较大，且不同国家的华人占比有所不同。这些华人多数来自广东、福建、海南等地，其饮食习惯和口味保留了大量中国元素。

在消费情境方面，受疫情影响，家庭储备食品的需求增加；消费者的健康意识增强，更倾向于购买健康食品；上班族喜欢简便、便于携带的包装食品作为早餐；在节日期间，消费者更倾向于线上购买精美包装的食品礼盒；聚会时，消费者会大量采购零食类食品。

标题：消费者的产品需求清单

根据东南亚消费者的画像，以下是一些受欢迎的产品需求：

1. 中国特色食品，如茶包、糕点、火锅料、即食面、网红辣条等，在新加坡和马来西亚尤其受欢迎。

2. 甜味食品，在菲律宾、泰国和马来西亚备受喜爱。

3. 辣味食品，马来西亚和泰国消费者偏爱辣味的即食食品和调味品。

4. 保健及体重管理食品，在新加坡和马来西亚日益流行。

5. 增强节日气氛的食品，如各种节日礼包与健康礼盒等。

6. 新颖特色食品，特别是在泰国，社交媒体上的热门食品很受欢迎。

标题：注意事项

平台已经开放了许多可销售的类目，商家需将食品产品归类至 Groceries 下，以避免受到惩罚或商品被退回的风险。