外贸与经营
东南亚电商市场概述
阅读提示
费用、政策与平台规则可能调整，实际操作请以官方现行规定为准。
1. 东南亚市场概况
常听闻东南亚市场潜力巨大，那究竟有多大呢？东南亚共有十一个国家，通常所说的主要东南亚国家为新加坡、马来西亚、印尼、越南、菲律宾及泰国。2019 年这十一个国家总人口约 6.5 亿，相当于半个中国，其中 87%约 5.5 亿人口分布在这六个国家，且超 60%人口低于 35 岁，该群体是电商消费主力，上网购物欲高，对新鲜事物积极，每天在手机上花费时间长，泰国甚至达 5 小时，远超美国、德国和日本。
2. 人口与消费特点
东南亚人口虽多，但受经济发展水平限制消费水平相对较低，除新加坡外。选品时宜挑选物美价廉商品，实现薄利多销。
3. 东南亚六国之用户渗透率与社交平台
Facebook 是东南亚最活跃且具粘性的社交平台，有 2.5 亿用户，Facebook、WhatsApp、Instagram 和 Messenger 是重要通讯社交平台，高密集社交平台利于市场推广宣传引流。每逢节日各平台会发放多种优惠券等，相关搜寻 2015-2019 年增长超一倍。电商与网红合作推出如产品开箱影片等娱乐化内容，增添网购趣味性。
4. 电商发展规模
据谷歌等公司联合研究，东南亚网络经济规模 2015-2019 年增长 3 倍达 1000 亿美元，预计 2025 年达 3000 亿美元。电商市场 2015 年至今成长 7 倍多，今年业务规模达 380 亿美元，远超其他网络行业，预计 2025 年达 1500 亿美元占整体网络经济一半。如今国内外大互联网金主及投资机构纷纷向东南亚投入人力财力，市场蓄势待发，对优质商品和可靠卖家极度渴求，电商基建如翻译、支付、仓储、物流、客服等也蓬勃发展。