东南亚市场跨境电商要点

本文目录

1. 目前东南亚跨境电商市场是什么样的
2. 东南亚地理环境对跨境电商有什么发展优势
3. 要做东南亚市场,跨境电商独立站前景大吗
4. 跨境电商全球10个主要市场发展特点(三):东南亚、非洲市场

目前东南亚跨境电商市场是什么样的

首先，东南亚是一个大市场。IMF数据显示，截至到2018年12月31日，东南亚六国（泰国、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、越南、菲律宾）人口达到了6.55亿，在中国企业出海主要四地中仅次于印度（13.24亿）与非洲（12.85亿）。

不过与印度、非洲相比，人口不占优势的东南亚电商市场反而更大。谷歌&淡马锡&贝恩咨询发布的《2020年东南亚电子商务报告》显示，2020年东南亚新增4000万互联网用户，其互联网用户群体高达4亿，几乎是每三个人中就有两人为网民。

得益于互联网的普及，在后疫情时代东南亚用户的生活也被重塑，其平均上网时间也由疫情前的3.6小时提升至疫情后的4.2小时，这促进了在线办公、在线购物等数字经济在东南亚的兴起，2020年东南亚互联网经济达1050亿美元，其中电商行业规模增长至620亿美元，预计到2025年其规模将达到1720亿美元，其市场规模几乎与日本持平。

其次，东南亚是一个充满活力的市场。从Zalora发布的《2020年东南亚消费趋势报告》可以了解到，当下东南亚主要网购人群为40岁以下的青壮年，其占比高达82%。而这部分群体的消费特征与中国、美国等地年轻人的消费特征相似，均表现为追求个性与新鲜事物，愿意为兴趣买单，其中参与调查的用户超6成表示对兴趣之物支付溢价。仅主流购物平台就有Shopee、Lazada、Tokopedia、Bukalapak等九大平台。

东南亚地理环境对跨境电商有什么发展优势

随着近代生活质量的提高，以及相关部门政策的调整，对于那些跨境物流商品周期长，成本高，流程复杂的运营难点也在逐渐人性化。但对于跨境电商而言，物流以及商品的任何风水草动，都有可能会影响到买家，考虑到这么一点，于是便有更多的卖家们逐渐把目光抛到了海外仓。今天“泰古仓”就根据目前“东南亚跨境电商”的优势，以及海外仓的选品指标，给大家分享一波干货。一、“东南亚跨境电商的优势在哪”

（1）政策的加宽

比起以往的跨境电商而言，似乎每个出货容易退货复杂的流程都在困扰着无数的运营者们，但随着对外政策的调整，现在退货就跟发货一样容易，中间也省略的很多的过程。（2）物流的速度与成本

要知道，对于出口国外的商品来说，物流的速度与成本压根不能和国内直发相提并论，但是针对这一点，对于“东南亚跨境电商”的海外仓来说，压根就不是事。毕竟国内对外出口产品的形式，是通过国际货物转变成大运输的，所以就在物流速度与成本上，得到有效遏制。3）避免爆仓，方便换货

可能对于一些节假日或者爆单也是让很多运营商家们摸不着头脑，都怕货少了爆单了，货多了怕发不出去，但是对于海外仓的提前备货就能够有效的与实际单量进行指令配送，只有出单了才可以进行自动配送，压根不用担心物流高峰期发不出去货。而对于那些退货换货的，也是极为方便，还能有效的发展回头客。4）扩大市场

因为发货退货以及爆单问题都有效的解决，剩下的也就是悄无声息的发展了，在没有任何顾虑的情况下，国内的商家就能更好的在国外打造属于自己的产品口碑。

要做东南亚市场,跨境电商独立站前景大吗

2019年，我国跨境电商交易规模达10.5亿元。为促进我国跨境电商的快速发展，国家层面频频颁布鼓励政策，2020年1月，商务部、发改委、财政部等六部门共同发布《关于扩大跨境电商零售进口试点的通知》，《通知》共选取了50个城市(地区)和海南全岛纳入跨境电商零售进口试点范围，为未来跨境电商的发展创造了良好的发展机遇。从当前的竞争格局和政策引导方向来看，目前，我国出口电商的市场竞争更为激烈，而进口电商的发展潜力较大。

1、跨境电商交易规模高速增长

跨境电商是指分属不同关税区的交易主体，通过互联网信息技术完成在线交易洽谈和下单行为，达成交易合同、通过支付机构进行跨境支付结算，并通过跨境物流将商品送达、完成交易的一种国际商务活动。数据显示，2010年以来，我国跨境电商行业的交易规模几乎保持了20%以上的增速，2019年，据中国电子商务研究中心的统计数据显示，我国跨境电商交易规模达10.5亿元，同比增长16.7%。

2、2020年跨境电商零售进口试点范围扩大至86个及海南全岛

近年来，为促进我国跨境电商的快速发展，国家层面频频颁布鼓励政策。2020年1月，商务部、发改委、财政部等六部门共同发布《关于扩大跨境电商零售进口试点的通知》，《通知》共选取了50个城市(地区)和海南全岛纳入跨境电商零售进口试点范围，为未来跨境电商的发展创造了良好的发展机遇。

3、进口电商发展潜力大，出口电商竞争激烈

2019年，据网经社电子商务研究中心发布的《2019年度中国电商百强数据报告》中，上榜的10家跨境电商企业如下表所示：

在这十家上榜公司中，总值规模按细分领域来看，进口电商的总值规模达278.53亿元，占比约40%，占比最大。而对比我国跨境电商交易规模进出口结构，2019年，我国跨境电商的进口交易规模为2.47万亿元，占比仅23.5%。

综上所述，以政策引导方向和目前的竞争格局来看，我国进口电商的发展潜力较大，而出口电商的市场竞争更为激烈。

——更多数据及分析请参考前瞻产业研究院《中国电子商务市场竞争及企业竞争策略分析报告》。

跨境电商全球10个主要市场发展特点(三):东南亚、非洲市场

东南亚跨境电商发展迅猛，吸引了阿里巴巴、京东等中国巨头及亚马逊、eBay等欧美巨头的布局。东南亚国家GDP总和约为中国的四分之一，人口和人均消费水平约为中国的二分之一，平均经济增长率超过6.5%。预计到2025年，东南亚网络经济将增长至2000亿美元，电子商务市场规模将达到880亿美元。

东南亚电商市场主要由阿里巴巴的LAZADA, RedMart, Shopee、京东印尼站和泰国站、亚马逊新加坡站和澳洲站、eBay等平台主导，天猫出海、网易工厂店等国内电商也试水东南亚市场。中国跨境电商企业以平台卖家为主，也有尝试独立站、社交媒体分销及线上线下融合。

印度电商市场快速增长，包括阿里巴巴在内的跨国巨头已进入。亚马逊、flipkart、snapdeal形成三大电商格局，阿里巴巴通过Paytm布局支付市场。印度社会零售额2017年达到10822亿美元，电商销售额为375亿美元，预计2020年将分别增长至15990亿美元和794亿美元，电子商务占比将上升至5%。

印度实施电商零售严管政策，商家需成立印度公民控股公司进行进口清关和销售，或依托综合物流金融服务商运营，对跨境电商发展带来局限。印度贫富差距大，不同阶层消费者对电商认知差异大，基础设施建设落后，物流基础设施差。

非洲电商市场潜力巨大，土地面积占全球陆地的20.4%，是世界第二大洲。线上零售占比不到5%，线下零售品类匮乏，国内电商和跨境电商刚起步。2017年非洲及中东消费者购买纯电商产品占比56%，零售商网站购买占比28%。

非洲电商市场基础设施建设落后，支付、物流等配套设施处于初始阶段。中非合作战略为未来中国卖家入驻非洲市场提供了机会。跨境电商未来将逐渐成为非洲消费者的重要购物方式。

我国已成为全球最大的电子商务市场，跨境电商市场也不断开发新兴市场，如东南亚、中东等地。企业需了解国际规则，确保产品满足客户需求，创新产品设计理念，提升附加值体验。

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