Facebook广告的归因设置

Facebook 广告归因设置全解析

一、Facebook 归因分析的重要性

通过使用 Facebook 归因分析，能够清晰知晓广告在各个发行商、渠道和设备中的影响力，从而更好地优化广告策略。

二、归因设置的时间范围

在归因设置中会设定有限时间范围，此期间的转化将归因于广告，系统会据此了解转化情况并帮助改善广告表现。

三、广告组层级的归因设置选择

在创建或编辑广告系列时可在广告组层级进行归因设置，除 iOS 14 应用安装广告系列外，支持多种时间窗，如点击后 1 天内、点击后 7 天内（默认）、点击后 1 天内或浏览后 1 天内、点击后 7 天内或浏览后 1 天内等，但需注意某些类型广告系列并非所有时间窗选项都可用，且 iOS 14 应用安装广告系列基于特定 API 报告。

四、归因设置变更情况

Apple 强制使用 AppTrackingTransparency 提示前，初始默认设为点击后 7 天内或浏览后 1 天内，后因新要求而改为仅使用点击后 7 天内。

五、建模数据与部分数据的解读

点击后 1 天内归因设置采用转化模型，衡量因行业变更无法直接观察的转化，从 2021 年 6 月 30 日起将扩大其在点击后 7 天内默认归因设置中的使用，若数据不足报告成效可能不包含建模转化量，而使用浏览后 1 天内归因设置报告的转化不使用转化模型，成效可能不包含 iOS 14 用户所有转化事件。

六、投资回报的最大化

通过为最有效营销活动重新分配预算以提升转化量，从而最大限度增加投资回报，且使用 Facebook 归因分析需先创建商务管理平台。