外贸与经营
非标产品是什么意思,标品与非标品有何区别
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标品与非标品的定义分别是什么？
- 标品的定义：具有统一市场标准的产品，通常在功能、规格等方面有较为明确的界定。例如品牌手机、打印机等。
- 非标品的定义：没有统一市场标准的产品，其特点往往较为个性化和多样化。比如女装等。
标品有哪些特点？
- 相对固定的属性：产品的各项参数较为明确和固定。
- 品牌影响力较大：消费者在购买时对品牌较为看重。
- 价格竞争激烈：价格因素对购买决策影响较大。
非标品有哪些特点？
- 个性化突出：满足不同消费者的特殊需求和偏好。
- 款式多样：设计和风格丰富多变。
- 决策过程复杂：消费者购买时会经过较多的比较和考虑。
如何从买家角度区分标品和非标品？
- 对标品的表现：了解产品属性，决策效率高，价格敏感度高，排名敏感度高，店铺忠诚度差，退货率低。如手机贴膜、猕猴桃等。
- 对非标品的表现：不明确具体指向，可能进行大量浏览和比较，价格和排名影响相对较小，店铺忠诚度可能较高，退货率往往较高。例如女装。
如何从店铺和市场角度区分标品和非标品？
- 从店铺角度：进店关键词集中在品牌词、型号词的一般为标品店铺，而进店关键词多为属性词、长尾词的通常是非标品店铺。
- 从市场角度：标品受价格、排名影响大，马太效应明显，如猕猴桃；而非标品销量差距小、价格差距大、卖点更注重产品差异化功能，如家用电饭煲。同时品牌因素也会对标品和非标品的转化产生影响。