什么是facebook自定义受众？facebook创建自定义受众的途径有哪些

Facebook 自定义受众深度解析

在当今数字化营销的时代，Facebook 作为全球知名的社交媒体平台，其广告投放策略备受关注。其中，Facebook 自定义受众是一个重要且极具价值的功能。本文将带你深入探讨什么是 Facebook 自定义受众以及创建自定义受众的途径。

一、Facebook 自定义受众的内涵

所谓 Facebook 自定义受众，简单来说，就是根据自身需求在 Facebook 广告后台进行灵活定制的受众群体。这就好比一个精准的定位系统，能够筛选出符合特定条件的用户，比如曾经访问过官网的用户，或者与 Facebook 或 Instagram 主页有过互动的用户，以及观看过 Facebook 主页上视频的用户等等。这些精心筛选出的自定义受众群体将成为网站中最核心、最具潜力的用户群体。而且，Facebook 还能依据自定义的受众信息，拓展出类似的受众群体，从而实现精准的市场扩展效果。

二、创建自定义受众的多元路径

1. 利用客户名单

通常情况下，企业手中往往积累了一定数量的客户信息，这些信息来源于各种渠道和长时间的积累。如何充分挖掘这些现有资源的潜力，“客户名单”就是关键所在。可以将客户的手机号码、电子邮箱等信息上传至 Facebook，若这些客户正好也在使用 Facebook，那么就能向他们定向投放广告。要注意的是，至少需要 20 条客户信息，而 1000 条以上的信息通常能达到更好的匹配效果。

2. 基于网站流量

对于老客户的开发成本要远远低于新客户的开发。那些曾经浏览过网站的用户，无论他们是从何种渠道而来，是否实现购买，都是进行二次营销和再营销的优质群体。要发挥这一群体的价值，需要以下三个步骤。

（1）布下“天罗地网”：在网站上安装 Facebook 自定义受众像素，覆盖访问过网站的 Facebook 用户。可以在网站的关键页面，如结账页面放置 Facebook 像素，当有人打开安装了此代码的网页时，就会激活像素，将用户在网站上的动作信息经处理后发送至 Facebook，以便对在网站上有特定动作的用户进行广告定位。

（2）精心选择“鱼饵”：在 Facebook 广告管理后台中，根据多种选项从网站创建自定义受众。比如可以选择访问特定网页的用户或特定网页访客中排除其他网页的用户，还可以选择只针对一段时间未再次访问网站的用户，甚至可以开展一个营销活动，覆盖访问过网站但未注册的用户，鼓励他们返回网站并进行注册等。

（3）撒网捕鱼：通过精准的设置和选择，实现有效的广告投放。

3. 借助应用活动

对于众多移动应用来说，“下载”只是第一步，“安装使用”才是关键目标。“应用活动”功能就能助力让应用不只是停留在“下载”阶段。通过在移动应用中安装 Facebook 代码——App Event（应用事件），可以覆盖那些与应用有交互的用户，了解他们在移动应用中的行为轨迹。可以根据实际需求创建应用事件，并设置相应规则来创建自定义受众，当用户进入应用并进行符合规则的操作时，就会被判定为广告投放潜在受众并接收广告。